国际市场营销中的文化环境研究

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1、辽宁科技大学成人教育学院毕业设计（论文）题目:国际市场营销中的文化环境研究学院.系:辽宁科技大学成人教育学院工商管理系专业班级:函工商专13学生姓名:指导教师:2015年　4　月　7　日摘要：随着全球化进程的加快，越来越多的企业加入到国际市场中去。积极开拓国际市场，参与到国际商务之中的关键在于国际市场营销。这种跨国营销不是强行地将国内市场营销的方法盲目移植，最大区别在于：要和不同文化的人交流，这就是所谓的文化差异，这种差异主要来源于语言与教育、宗教与社会组织、美学观念和价值观念等。因此，对于一句话或者一个动作，在不同的国家和民族，往往有着不同的理解和

2、想法，甚至是相反的，冲突的。这样的后果无疑是给营销带来各种各样的问题，难免在营销的过程在产生摩擦和冲突。如何让企业在国际营销中生存？本文通过ESPN（美国娱乐与体育节目电视网）在国际市场中的发展历程，分析其在发展过程中的问题和可取之处，总结如何在不同文化环境中求得生存的方法和手段，针对我过企业对文化差异的重视程度，提出一些改进意见和方法。关键词：国际市场营销，文化环境，ESPN目录前言...............................................................31.国际市场营销的概念与发展......

3、...................................41.1国际市场营销的基本概念......................................41.1.1基本概念..............................................41.1.2与国内营销的区别......................................41.2国际市场营销的发展..........................................51.2.1非直接对外营销阶段............

4、........................51.2.2非经常性对外营销阶段..................................51.2.3经常性对外营销阶段....................................51.2.4国际营销阶段..........................................51.2.5全球营销阶段..........................................62.国际市场营销的文化环境...............................

5、.............62.1文化与国际营销..............................................62.1.1文化的概念............................................62.1.2国际营销中进行文化分析的重要性........................62.2语言和教育..................................................72.2.1语言.........................................

6、.........72.2.2教育..................................................82.3宗教与社会组织..............................................82.3.1宗教..................................................82.3.2社会组织..............................................92.4美学观念和价值观念...........................

7、...............92.4.1美学观念..............................................92.4.2价值观念..............................................93.ESPN营销策略分析................................................103.1ESPN简介...................................................103.2ESPN在亚洲的发展.............

8、..............................113.3分析ESPN的营销模式........