基于swot分析模型的长三角地区会展旅游业发展对策研究

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1、基于SWOT分析模型——长三角地区会展旅游业发展对策研究摘要：长三角地区是由上海市、浙江省（具体包括杭州、温州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山7市）和江苏省（具体包括南京、镇江、扬州、常州、无锡、苏州、南通7市）共15个城市所组成的城市带。本文通过对长三角地区会展旅游业现状的SWOT定性和定量分析，得出了发展该地区旅游业的四大对策：一.充分发挥政府及旅游主管部门的主导作用；二.借鉴国际经验，促进长三角地区会展旅游业的发展；三.发扬特色，创立长三角知名会展品牌；四.强化长三角地区各个利益主体的合作意识。关键词：长三角会展旅游业SWOT分

2、析会展对策研究一、长三角地区会展旅游业的SWOT分析（一）长三角地区发展旅游业优势1、城市规模长三角地区，越10万平方公里土地，15座城市。城市体系发育较为完全，城市规模偏大，15个城市中，人口在100万以上规模的城市有8座（见表1），占总数的53%以上。表1长三角城市规模表表1长三角城市规模表规模等级（万人）≥500500～100100～50合计城市个数17614由上表可知优越的区域条件，超大型的长三角城市群正在日益引起世界的关注。2、经济发展水平从经济发展水平看，包括上海、苏南和浙江东北15个主要城市在内的长三角洲地区，虽然只有

3、不到10万平方公里的土地，却集中了近半数的全国经济发达县，聚集着近百个工业产值超过100亿元的产业园区，还有数千家巨人型企业。据2003年的中国城市统计年鉴以及各地方2002年国民经济和社会发展统计公报，长三角地区2001年城市平均GDP为702.8亿元，人均可以支配收入为10136.6元。目前，GDP占全国总量的五分之一，进出口总额占全国三分之一，到位外资占全国的四成以上……这就是长三角，一片生机蓬勃的富饶土地。3、旅游业发展水平从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发

4、展水平。表2长三角地区旅游业发展数据（2004年）6城市项目类别上海南京无锡常州苏州南通扬州镇江总旅游接待（万人次）9050.92132.31914688.312099.1458.1645.46625.0国际旅游接待（万人次）272.5356.1342.288.189.17.7812.1314.96旅游业总收入（亿元人民币）1098220.415061.319840.952.0253.1旅游创汇（美元）227500323001500060992780068854769.76713城市项目类别杭州宁波绍兴嘉兴湖州舟山温州平均总旅游接待

5、（万人次）27581620.51016.8881.4791.1631.98810.51741.6国际旅游接待（万人次）105.6220.5410.122.4331012.4245.8旅游业总收入（亿元人民币）294.4151.478.4668.346.0524.574.82174.1旅游创汇（美元）4770088353568.97221.8120040004973.226971资料来源：2003年的中国城市统计年鉴、中国旅游年鉴、各城市统计年鉴，以及各地方政府官方网站。根据表2中总旅游接待量等4项因子数据的综合排序，可得出城市的旅游

6、业发展程度：长三角地区的一级旅游城市为上海；南京、无锡、苏州、杭州、宁波为二级旅游城市；常州、南通、扬州、镇江、绍兴、嘉兴、湖州、舟山、温州为三级旅游城市；长三角地区无四级旅游城市。上海作为长三角地区的首位城市，与南京、无锡等二级城市之间存在合理的梯度关系，长三角地区的旅游业发展呈梯度网络状。4、旅游资源数量及其空间分布长三角地区旅游资源相对均衡分布，上海、杭州和苏州分布数量集中一些，其余资源均衡分布在各个城市。以4A级景区为例，长三角地区的71个景区基本均匀地分布在15个城市。长三角重要旅游资源数量见下表：表3长三角地区重要旅游资

7、源数量表类别数量优秀旅游城市10历史文化名城8国家级风景名胜区104A级景区715、会展接待基础设施6会展设施是影响会展旅游发展的核心要素。长三角地区以上海和杭州来统计，现有的各种会展设施，已具备接待国际大型会展的能力。如上海已经建成四大著名展览场馆：上海展览中心、上海国际展览中心、上海世贸商城、上海光大会展中心（见表5）。场馆室内展馆面积1万平方米室外展馆面积1万平方米上海世贸商城1.45上海展览中心2.451.5上海国际展览中心1.2光大会展中心3.45上海国际展览中心一期4.52.0上海国际会议中心1.35另外，由德国汉诺威，

8、杜塞尔多夫和慕尼黑三个主要的展览公司斥资，正在兴建中的上海新国际博览中心正在上海2加紧施工，一期工程已经竣工，而工程全部完工后，展览中心室内面积将达到23万平方米，将成为亚洲最大、最现代化、最完善的展览中心。（二）长三角地区发展会展旅