基于SWOT分析的杭州会展业发展对策分析

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1、基于SWOT分析的杭州会展业发展对策分析基于SWOT分析的杭州会展业发展对策分析摘要：会展业是新兴的朝阳产业，在第三产业中占有重要地位,而杭州正日益成为长三角南部重要的会展经济中心。杭州的会展业在发展中有着其他城市不可比拟的优势，但是也存在着一些问题，制约了杭州会展业的可持续发展，本文通过对杭州会展业的SWOT分析，提出了加快形成特色会展产业、加强人才培养等一系列发展对策。关键词：SWOT；会展业；杭州；对策一、杭州会展业发展现状杭州会展业作为一个新兴产业，近几年取得了令人瞩0的成绩,以图1杭州会展业20

2、08年-2012年发展数据为例。资料来源：杭州西湖博览会组委会1・展会数量稳步提升，展览面积不断扩大如图1,展会数量除2008、2009年受国际金融危机的影响有所下滑外，其余年份都呈现上升的趋势，特别是展会面积在2009-2011年的三年间分别以10.65%、23.83%、16.27%的增长速度，进入2012年在展会面积突破200万大关后，开始呈现平稳发展的势态。2.展会国际性有所增强，国际交流正在扩大会展国际性有所增强，国际展会由2008年的22个，增加到2012年的35个，五年间增加了13个，增长率达

3、到59.09%,但与国内会展业发达的城市相比，仍存在很大的差距。通过以上的分析，我们不难发现，杭州会展业有着“起步晚，发展快”，以内向性的展会为主的特点。二、杭州会展业发展的SWOT分析(一)杭州会展业发展的优势分析(Strengths)1•交通区位优势显著杭州作为长三角地区重要的中心城市，交通十分的便捷，实现了海陆空的全方位覆盖，特別是随着沪杭、杭宁高铁的开通运营，杭州的都市一小吋经济圈所涵盖的范围越來越广，与周边城市的联系也越来越紧密，为会展业的发展提供了良好的机遇。2•旅游资源丰富，人居环境适宜在与

4、会展业有关联的相关产业中，旅游业与会展业的关系是较为紧密的。杭州历史悠久、口然风光秀丽。如杭州西湖、千岛湖、瑶琳仙境等一大批旅游景点闻名中内外，每年吸引成千上万的海内外游客前来观光旅游，间接为会展业带来了巨大的人流。同时杭州的人居环境也十分舒适，自古就有“人间天堂”的美誉，更是获得联合国最佳人居奖，提高了杭州国内外知名度，为会展业的发展提供了基础。2.基础设施建设相对完善作为国内一线城市，杭州基础设施建设相对比较完善，杭州第三产业比较发达，服务业、交通业、酒店业、餐饮业等发展迅速，杭州地铁1号线的通车，极

5、大的缓解了杭州市区的交通拥堵问题，基础设施的完善为会展业的发展提供了重要的条件支撑。(―)杭州会展业发展的劣势分析(Weaknesses)1•专业会展公司竞争力弱，专业人才匮乏由于杭州的会展业起步时间比较的晚，所以相关的会展公司也是近些年才开始获得发展，一些会展公司在省内虽然有一定的影响力，但与上海等一线城市的会展公司相比存在着较大的差距，会展公司竞争力不强；同时，随着杭州会展业的发展，杭州每年需要新增专业的会展从业人员缺口巨大，但目前省内专门开设会展专业的高校比较少,高素质的会展人才短缺，对于杭州会展业

6、的可持续发展产生了严重的制约。2•专业会展场馆建设落后、办展规模较小杭州2万平方米以上的大型会展场所数量不多，单个场馆面积小,层次低，功能设施不够齐全，使得杭州的会展场馆更多的以地方性、区域性展览为主。杭州的会展公司数量众多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模在1万平方米以下，2008年-2012年的5年间，这一规模在整个展览规模中所山比重过高，保持在64%-84%之间。3•专业会展品牌意识不强、国际化程度低会展公司和机构过度的竞争使大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观

7、众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣，展会的品牌无法最大化的进行宣传，同时和同题材的展会一年有数个，造成资源分散和浪费，无法形成…定的规模效应和品牌效应。虽然杭州已经每年形成了以西湖博览会为主打的会展品牌，但其影响力仅限与周边地区，在全国知名度不高。举办的会议与展览较大多侧重于地方性、区域性会展，国际化程度较低。以2011年为例，上海举办各类展会674个，展会面积953万平方米，展会数量和展会面积居全国首位。其中，举办国际展览会227个，展览总面积达到689万平方米，占全市展览总面积的72.3

8、%,而同吋期的杭州展会数量仅为168个,展览总面积刚刚突破200百万,国际展会29个，相比之下，杭州会展业的劣势显而易见。4•会展业市场化程度较低，政府干预过多这一问题并不仅仅在杭州会展业上出现，在全国各地的会展业发展中都遇到了这样的问题，但他已经严重制约杭州会展业的发展。由于政府在会展业屮处于主导地位，在半政府、半企业的模式运作下,会展业市场化程度很低，无法实现“做强”o同时由于目前我国大部分的会展实行的管理体制都是审批制,