基于SWOT分析框架的哈尔滨会展业发展对策

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1、基于SWOT分析框架的哈尔滨会展业发展对策（摘要）通过对哈尔滨会展业的发展，采取SWOT分析方法，发现哈尔滨会展业品牌发展优势与劣势并存，机会与威胁同在。哈尔滨会展业在品牌发展的过程中，应做好会展发展品牌与定位工作，做好会展管理体制创新及配套工作，注重会展专业人才的培养，加强基础设施建设，通过有效地营销手段扩大会展知名度等方面入手。同时，哈尔滨会展企业应依托城市环境，着力打造特色的会展品牌，提升会展业竞争力。[关键词]哈尔滨；会展业；SWOT分析；品牌一、哈尔滨会展业发展的现状随着哈尔滨经济的飞速发展,会

2、展业作为一个充满活力的行业正以其崭新的形象、日新月异的发展速度引得众人瞩目。哈尔滨的会展业带动了相关行业及周边地区的发展。哈尔滨作为东北亚地区的重要城市和黑龙江省的省会,具有很强的经济和文化辐射作用,因此会展经济对哈尔滨市经济的发展具有十分重要的意义。哈尔滨市作为东北亚的中心城市之一，历来就是一个商业贸易城市。20世纪初，随着中东铁路的修建，逐渐成为东北亚的物资集散地；20世纪末，随着中国对外放的扩大，在我国率先举办了对前苏联及东欧国家经济贸易洽谈会，并连年举办，已经初步形成规模。改革开放以来，哈尔滨加快

3、了国有企业的改革步伐，对工业经济实施了战略性调整，产业结构、产品结构得到优化。随着国家老东北工业基地振兴与改造战略的实施，哈尔滨市大力发展第三产业，对外经贸、金融保险、交通邮电、房地产业、旅游事业和各类社会服务业，都有长足发展。因此，会展业的发展业迎来了黄金时期。二、哈尔滨会展业的SWOT分析（一）哈尔滨会展业发展的优势（Strength）1.历年哈尔滨市名牌展会的举办经过多年的培育，哈尔滨市的一些会展和节庆活动已具有相当影响，对加快哈尔滨市对外开放，推动区域经济的发展发挥了重要作用。如：“中国·哈尔滨国

4、际经济贸易洽谈会”、“哈尔滨国际冰雪节”、“哈尔滨冰雪节洽谈会”、“哈尔滨国际服装服饰博览会”等。典型的例子是，2011年第二十二届中国·哈尔滨国际经济贸易洽谈会的成功举办，吸引力无数的外商参展，本届展会逐步将哈尔滨的会展业推向了实际的舞台上。中国·哈尔滨国际冰雪节，由哈尔滨市政府主办的中国·哈尔滨国际冰雪节已成功举办了20多届，每年的1月5日已成为哈尔滨人心中期盼的节日，“哈尔滨冰雪大世界游园会和“哈尔滨雪雕艺术博览会”，伴随冰雪节一同举办的“冰洽会”，其规模和档次在国内首屈一指。2.旅游资源优势明显，

5、投资环境不断改善哈尔滨拥有较为丰富的旅游资源，由于哈尔滨具有突出的冬季旅游、夏季避暑特点，发展会展业的优势更为突出。每年冬季举办的中国哈尔滨国际冰雪节和冰洽会就是利用了哈尔滨冬季的冰雪旅游资源。哈尔滨夏季避暑的特点也使得每年6月到9月间哈尔滨举办的会展数量巨增，如连续举办了22届的中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会、哈夏音乐会以及中国哈尔滨啤酒节等。值得一提的是，2011年政府大力宣传和开发湿地旅游项目，这对吸引外地参观旅游者有着积极的作用，为会展业可持续发展提供助力。3.政府的大力支持4会展业作为一个新兴产业

6、，因为它巨大的直接效益和间接效益，受到了各个地区和城市政府部门的重视。各地都把会展业列为城市经济发展的重点或支柱产业，并纷纷成立会展经济管理办公室，全面负责会展业的管理。哈尔滨市成立了哈尔滨贸促会展览部，随着哈尔滨市经济和对外贸易的不断增长，每年一届哈洽会、冰洽会、汽博会、国际服装服饰博览会，举办的规模、档次和质量，也不断扩大和提高。展览部以促进哈尔滨同世界各国经贸界之间的相互了解与友谊为已任，积极致力于举办各类经贸和技术展览会，为哈尔滨的繁荣做出自己的贡献。4、优越的地理环境：黑龙江省省会哈尔滨市地处松

7、嫩平原东部，松花江沿岸，是黑龙江省政治、经济、科技、文化中心和交通枢纽地理位置十分优越，从哈尔滨出发，经松花江到黑龙江，从黑龙江-俄罗斯段进入太平洋，被誉为“东方水上丝绸之路”，江海联运，辐射日本、韩国、朝鲜等东亚、东北亚各国运输航线这些便利的交通运输渠道为哈尔滨市成为东北亚经济圈中心提供了很好的地理优势哈尔滨地理位置优越，交通方便快捷，位居亚太经济发展区腹地，是沟通东北亚、欧洲和太平洋的交通枢纽。（二）哈尔滨会展业发展的劣势（Weakness）1、会展展览场馆总体规模偏小。根据哈尔滨会展业的发展前景，有

8、必要建设新的现代化展馆，会展业有明显的淡、旺季之分，全年实际可办展览会只有7月，一般世界发达国家如德国、英国出租率在30-40%之间已经被认为是相当高的随着今后展览会数目的增加，现有展馆的规模设施已明显跟不上展览会发展的需要。而哈尔滨国际会展体育中心在举办大型国际性展会时，无法满足参展商需求。2、会展内容专业性薄弱。近年来哈尔滨市的会展业发展比较快，每年办展的数量不少，但会展的规模、档次、质量不高，低层次重复办展。专业性的定向