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1、我国体育产业的软实力及提升策略2011年第27卷第5期吉林体育学院Journal0fJilinInstituteofPhysicalEducation2O11V01.27No.5我国~g311"产业的软实力及提升策略张长城(嘉应学院体育学院,广东梅州514015)摘要:体育产业是体育强国建设的重要组成部分和基本途径.体育产业是向社会提供体育物质产品和体育服务产品的行业.体育产业的软实力,包括体育产业的文化吸引力,体育产业的传播力,体育产业的创新力和体育产业形象.体育产业软实力的提升策略:建设我国体育产业文化以提升体育产业
2、文化吸引力,积极整合各类传播资源以提升体育产业的传播力,积极提升从业人员素质,加大投入和制度建设以提升体育产业的创新力,实施品牌战略,重塑体育产业新形象.关键词:体育产业;软实力;提升策略中图分类号:GS0—05文献标识码:A文章编号:1672一l365(20l1)05—00O8—03nleS0ftPowerofSportsIndustryandItsTacticsofPromotion23umgChangch~Lg(SchoolofPhysicalEducation,JiayingUniversity,Meizhou,
3、514015,C~ong,0lirIa)Abst叫:Itis811importantpartandbasicpathforthesportsindustrytoconstl'uctthefltrol~sportscountry.Asasector.thesportsindustryprovidessportsmaterialproductsandsportsservicingproductsforthesociety.Thesoftpowerofthesportsindustryarec0呻)0sed0fcultural
4、呷peal,p~tionforce,cre?ativity,andattractionoftheimages.inordertopromotethesaltpowerofthesportsinduary,thetaetiesasfollows:toconstructthespotsindustryculturetopromotetheappeal;toactivelyintegratedifferentdisseminationtoimprovepIDp明日li0llforce;toimprovetheq~lity0fp
5、ersonnelendedinsportsindustry,toincrease.mputinthisarca,toenhancesyste~nconstructionto.mrovee~tivitr;tOactualizethestrategyofbrandtoremoldthenewimage0fthesportsindustry.KeyWOrdS:sportsindustry;softpower;tactic8ofpromotion1体育产业软实力的基本内涵1992年,美国哈佛大学教授约瑟夫.奈(唧hs.Nye)在
6、《美国定能领导世界吗?》一书中正式提出"软实力"(SoftPow-er)概念.其软实力主要包括文化吸引力,价值观吸引力以及塑造国际规则和决定政治议题的能力.其后,约瑟夫.奈不断对软实力理论进行了完善."约瑟夫.奈对软实力的解读揭示了软实力_的相对性,目的性和吸引性,同时具有文化属性和产业属性等特点".L1j上海科学院常务副院长左学金教授则开创了把软实力植入国内发展研究的先河,他认为"软实力就是一国的文化,价值观念和社会制度等影响自身发展潜力和国际感召力的因素."张长城认为"加快发展体育文化产业是提升体育软实力的重要途径之
7、一"-2J.另外有研究认为,文化产业是提高城市竞争软实力的制高点.基于以上分析,软实力已不仅仅局限于国家层面的研究领域,而且也扩展到区域层面;不仅仅是在文化,政治等领域,而且扩展到体育产业领域;不仅仅局限于影响力和感召力的效应研究,而且也扩展到文化属性和产业属性的特性研究.因此,简单地对软实力进行界定是不可能的,但是,我们无需纠缠于软实力的不同概念.本文将"体育产业软实力"界定为:所谓体育产业软实力,就是与诸如经济指标等体育产业的硬实力相对,影响体育产业自身发展潜力和国际形象的因素,包括体育产业的文化吸引力,体育产业的传
8、播力,体育产业的创新力和体育产业形象.2体育产业软实力的核心内容2.1文化吸引力广义的文化包括三个层面,即物质文化,制度文化和精神文化,体育产业的文化也相应地由三部分组成,即核心层面的体育产业文化的精神和价值观;辅助层面的体育产业的制度文化;物质层面的体育产业的物质文化."经济发展的背后是文化,有多大的文化承载量,就
