提升我国文化软实力过程中的传播策略

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1、提升我国文化软实力过程中的传播策略提升我国文化软实力过程中的传播策略“软实力”一词是近年来在国际关系领域中极其流行的关键词之一，这一概念最早是由美国新自由主义国际关系学派学者约瑟夫・奈于20世纪80年代末提出的。他认为，“软实力”是指能够影响他国意愿的无形的精神力，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力。“软实力”理论对当今国际政治的行为方式产生了重大影响。传统意义上讲，科技、军事力量作为国家的硬实力。是改变国际关系和国际政治格局的核心力量，拥有强大的军事力量的国家在世界政治中具有主

2、导地位。如今。非物质性实力，即软实力，在国际关系中的作用日益凸显，影响着国际关系的处理和各个国家间的利益诉求方式。就我国而言，历史让我们认识到提升国家软实力，建构自身社会主流文化的迫切意义。我国在特定的历史时期，制定了优先实现个人致富的政策，并取得了辉煌成就。如今，国家必须制定满足全社会人民共享改革发展成果的政策，这就需耍建构一种全社会成员共同的精神力量来凝聚这种社会认同感和责任感，用一种文化的方式来激励与整合个体对国家、社会、集体的共同发展的动力。进而推进我们的现代化进程。提升国家文化软实力的关键点在于主流文化本身的全而建构，建构一套核心价值

3、体系，让社会全体成员产生一种推进全社会发展和历史进程的集体认同感。国家的文化软实力必须借助于特定的媒体形式才能够进行有效的传播，没有大众传媒的传播，单纯的文化理念将停留在学术研究的层而，并不能够直接转变成文化的软实力，进而发挥自身强大的现实意义。大众传媒是一种工具，一种意识形态传播的载体，在提升国家文化软实力的进程中，大众传媒作为传播主流文化价值体系的依托，在实践层面上有其自身独特的传播机制。提高传播能力，保证信息的海量性媒体的传播力，指的是大众传媒传播信息，将信息向外扩散的能力。在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念

4、和价值观念都能在木国社会甚至世界范围内广为渗透和流传，进而掌握影响世界的话语权。就我国的现实语境而言，文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。提高文化软实力，一方面要不断丰富和创新文化的内容形式，另一方面必须靠发展信息传播技术來提高文化传播能力。大众传媒在实现公众和政府之间有效互动的过程中，担当了一个有效的信息沟通平台。比如政府需要保证其决策的透明化，公众可以了解政府信息和参与解决社会事务：政府需要了解公众的牛存环境，出台什么样的政策才能改善社会现实：公众也要知道政府制定的政策能否为口身的生存和发展带来实惠和保障。大众传媒在此过程中，

5、要有效地为公众传递政府信息，同时也要为政府了解舆情提供一个平台。有效设置议程。宣传主流意识形态“议程设置功能”作为一种理论假说，其观点是大众传播具有一种为公众设置“议事H程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予不同议题不同程度的显著性方式，影响着公众对外界事务的认知。议程设置是一种沟通政治与社会的有效途径，大众传媒不仅通过“把关人”的角色来过滤和修饰新闻信息，告诉人们世界上发工了什么，更为重要的是，通过编制新闻程序对不同的新闻设定不同的重要程度，來告诉人们什么是最重要的、什么是最应该关注的。在我国文化软实力提升的过程中，大众媒体要通过有效

6、的议程设置，来引导公众关注社会的主流意识形态。通过对新闻媒体的利用,在电视台的黄金吋段播出弘扬社会主义文化主旋律的内容來宣传这一文化战略；或通过重复地播出节冃来达到对公众政策引导的潜移默化的叠加效果：或在报纸的重要位置刊登评论文章，来解读构建社会主义核心价值体系的重要性和途径。其实，媒体的作用不在于它说服公众站在问题的哪一边，而在于哪些问题将会引起公众的注意，通过对文化内容的把关和程序上的设定，来影响公众对现实世界的认知。引导公众舆论。实现舆论监督大众传媒通过提供丰富的新闻素材來引导公众舆论，间接地影响着政府的决策过程。由于一般公众普遍具有地缘

7、上的局限性。接触到的信息是有限的，他们对社会事务的认知和判断主要是通过媒体获得,虽然受众不一定接受传播媒介的态度和采纳媒体提供的意见，但是大众传媒却可以改变或强化受众现有的态度和观点，以适应不断变化的世界。媒体在报道新闻事实时以哪些问题为侧重点及评论这些问题的方式和态度、选登什么观点的讲话和文章等，都直接影响着有关社会事务的公众舆论。通过新闻报道让人们了解媒体对这一事件的观点，进而使公众产生一种认同感。接着，媒体再将公众的观点提炼聚合，这样，传媒就成了舆论的代表，既可进一步影响公众舆论。又可向决策者提供信息。大众传媒作为提升我国文化软实力的一个

8、平台，应该致力于营造公众舆论氛围，进而达到舆论监督的功能影响政府决策的目的。比如，大众传媒在公众安身立命的精神构建过程中，要以社会主义核心价值体系所呈