《影视广告》课程教学大纲

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1、《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4总学时:64理论学时:16实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而

2、提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。实践教学方面，注重在创意的

3、基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1

4、998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。重点和难点：重点电视广告的分类，难点衡量优秀影视广告的标准。第二章广告策划主要内容：商品定位战略、USP战略、ROI战略、品牌形象论。重点和难点：重点商业广告的策划定位，难点商业广告策划突破。第三章影视广告文案

5、主要内容：广告语的概念与作用、创作与要求重点和难点：重点广告语的创作，难点广告语与消费群体的关系第四章影视广告脚本编写主要内容：影视广告剧本编写，分镜头设计，格式等。重点和难点：广告剧本的编写，难点在分镜头的设计。第五章影视广告计划主要内容：广告的整体性计划。重点和难点：影视广告计划，。难点影视广告计划的科学性。第六章影视广告创意主要内容：影视广告创意流派和创意方法。重点和难点：重点是广告创意的手法，难点是广告创意的创新。五、习题内容及要求（一）编写剧本和分镜头，用DV镜头语言表现语言特征。例如“小桥流

6、水人家，枯藤老树昏鸦，夕阳西下，断肠人在天涯。”要求：熟练掌握景别、运动镜头、画面角度，最终完成一组蒙太奇段落。（二）影视广告设计自命主题，写出三组广告的文字脚本和创意说明，任选其一，制作出它的故事板，画出导演分镜头。分组讨论，选择性的进行拍摄制作准备。设计作业从以下几方面进行评价：广告创意10分、画面的视觉表现30分、影视广告的功能性表达20分、完整流程20分、最终广告效应20分。六、实验教学环节影视广告设计的上机实验操作32学时。依据课程要求，学生应完成2项设计实验，共32学时，主要练习基本的短片表

7、现手法以及影视广告设计的流程和制作手段，制作出故事版，画出分镜头脚本。序号内容学时数1实验一编写剧本，根据剧本制作DV主题短片创作82实验二影视广告设计40合计48七、学时分配（建议）各教学环节的学时分配：基本内容讲课48学时。序号内容学时数1第一章电视广告概论12第二章影视广告策划43第三章影视广告文案24第四章影视广告脚本编写45第五章影视广告计划1实验一DV主题短片创作86第六章影视广告创意4实验二影视广告设计（脚本创意说明，故事版和分镜，拍摄制作等，）40合计64八、先修课程摄影技术，广告策划，

8、影视剪辑基础，影视特效，主题短片制作，影视作品赏析九、执行大纲的几点说明1．本大纲是依据洛阳理工学院艺术设计专业本科（影视动漫设计方向）教学计划编制。2．本课程应以培养学生的影视广告创作能力为主，辅以理论指导。教学应尽可能增加实践教学环节；3．由于体现直观性，在条件允许的情况下，应尽可能在多媒体教室开展教学活动，力求传统教学手段与现代技术的有机统一；4．由于体现操作性，应尽可能创造条件进行讲练结合等形式开展教学；5．作业与实习报告相配合，次