影视广告设计创意教学大纲

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1、《影视广告设计创意》教学大纲学时：72学分:4适用专业：影视执笔人：李春宇一、课程的地位和作用本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便于学生应聘就业。二、课程教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。三、教学内容、教学要求及教学重点和难点教学内容：第一章广告

2、概述教学要求：1、了解广告的特性2、理解广告的类别3、理解广告的影响和作用重点：广告的特性难点：广告的影响和作用第二章广告发展简史1、了解广告的起源与演进2、理解中国广告发展简况3、理解外国广告发展简况重点：中国广告发展简况难点：广告的起源与演进第三章广告机会分析1、了解广告环境2、理解消费者行为特征3、掌握广告调查方法重点：广告调查方法难点：消费者行为特征第四章广告策划1、了解广告策划的含义及特性2、掌握广告策划书的撰写3、理解整合营销传播策划重点：广告策划书的撰写难点：整合营销传播策划第五章广告

3、表现战略1、了解广告表现和广告创意2、理解广告定位3、熟悉广告表现手法重点：广告表现手法难点：广告表现含义第六章广告文案1、了解广告文案的基本概念2、理解广告标题、正文、口号的含义3、掌握广播电视广告词的写作重点：广播电视广告词的写作难点：广告文案的基本概念第七章广告设计与制作1、了解广告设计的视觉构成2、了解平面广告的设计与制作3、掌握电子广告的设计与制作重点：电子广告的设计与制作难点：广告设计的视觉构成第八章广告媒体策略1、了解广告媒体的类型和特点2、理解媒体计划和媒体组合策略3、理解广告日程决

4、策重点：媒体计划和媒体组合策略难点：广告媒体的类型和特点第九章广告组织与经营1、了解广告组织的历史沿革2、熟悉专业广告组织的运作3、掌握各种广告组织的特点重点：各种广告组织的特点难点：广告组织的历史沿革第十章广告效果的测定1、了解广告效果的含义及特点2、理解广告传播效果的测定3、理解广告销售效果和社会效果的测定重点：广告传播效果的测定难点：广告效果的含义及特点第十一章广告管理1、了解广告管理的含义和特性2、理解广告管理的内容和方法3、熟悉广告准则和广告审查重点：广告管理的内容和方法难点：广告准则和广

5、告审查第十二章中国影视广告1、了解中国影视广告诞生背景及现状2、了解中国影视广告的历程3、理解中国影视广告的几个误区重点：中国影视广告的几个误区难点：中国影视广告诞生背景及现状第十三章影视广告概论1、了解广告与影视广告的区别2、了解影视广告的分类和特点3、熟悉影视广告的制作流程重点：影视广告的制作流程难点：影视广告的分类和特点第十四章企业宣传片制作1、了解什么是企业宣传片2、理解企业宣传片的作用和优势3、掌握企业宣传片文案写作重点：企业宣传片文案写作难点：企业宣传片的作用和优势第十五章商业广告片制作

6、1、了解商业广告片特点2、理解商业广告片制作过程3、掌握商业广告片制作原则重点：商业广告片制作原则难点：商业广告片制作过程第十六章实训四、课时分配序号章节教学内容总学时分配（72）理论实训1第一章广告概述42第二章广告发展简史43第三章广告机会分析224第四章广告策划225第五章广告表现战略226第六章广告文案227第七章广告设计与制作228第八章广告媒体策略22第九章广告组织与经营22第十章广告效果的测定22第十一章广告管理4第十二章中国影视广告4第十三章影视广告概论4第十四章企业宣传片制作8第十

7、五章商业广告片制作8第十六章实训4合计3636五、有关说明1、与其他课程的关系：本课程是从全局学习影视广告的制作流程，对其他课是一个统领的作用2、考核方法：考查3、教学方法建议：讲述、图示、录象六、教学资料推荐教材：《影视广告制作教程》作者：和群坡出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2007年10月《广告策划与创意》作者：饶德江编著出版社：武汉大学出版社出版时间：2003年11月《影视广告设计》作者：方迎丰袁琳著出版社：湖北美术出版社出版时间：2005年版