会展设计与品牌策划

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1、第五章会展设计与品牌策划学习目标学习目标——□了解会展设计的立体策划问题□对会展设计策略有一个深入的认识与理解□了解展会品牌策划的相关理论基本概念——立体策划文化维度系统设计设计流程大众空间信息空间时序与动线展会品牌品牌展会20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别--现代主义设计形成。现代主义是主张设计要适应现代大工业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉

2、。简而言之，功能主义就是功能至上。开篇案例1：功能主义艺术功能主义设计开篇案例2：西班牙建筑师高迪和他的建筑艺术安东尼奥·高迪（AntonioGaudiCornet，1852-1926），西班牙最伟大的建筑师，塑性建筑流派的代表人物，属于新艺术建筑风格。高迪曾就学于巴塞罗那省立建筑学校，毕业后初期作品近似华丽的维多利亚式，后采用历史风格，属哥特复兴的主流。高迪最早接受的主要委托项目是完成巴塞罗那的神圣家族教堂（也称圣家族教堂，1883—目前仍在建设中），这是一座极有个性和感染力的建筑物（高迪去世时仅完成一个耳堂和四个塔楼之一）

3、、米拉公寓、巴特罗公寓（又称巴特罗之家）、吉埃尔礼拜堂和古埃尔公园。高迪的自然主义代表作：圣家族教堂高迪的自然主义代表作：古埃尔公园高迪的纯粹现代风格代表作：米拉公寓（石头房子）高迪的自然主义代表作：巴特略公寓第一节会展设计的立体策划一、关于立体策划设计，是一种通过把艺术与人们的物质性生活联系起来，创造一个既是物质的也是艺术的文化世界的实践活动，人们通过这种创造性的活动为人类的整个生活世界开创一个审美化和诗意化的生存空间。立体策划，是指一种带有全局性和长期性的策划方法。会展设计的立体策划落实到具体的方案中包含总体设计方案以及局

4、部设计方案等。二、会展设计立体策划的特点1、时代性2、目的性3、创新性4、统一性由于会展设计者的精心立体策划，使得会展提升了境界，宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。三、会展设计的文化维度与立体策划在实际设计策划的过程中一般采取选择、突破、重构三种方法。第二节会展设计策略一、关于系统设计二、展示设计的设计流程三、展示空间的分类及设计准则四、展示照明设计展线设计实例第三节展会品牌策划一、展会品牌理论1、展会品牌与品牌展会2、展会品牌形象二、建立品牌展会的要素三、建立品牌展会的途径四、建立品牌展

5、会的基本策略END本课结束