会展ci策划与品牌管理

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1、毕业论文(设计)题目：会展CI策划与品牌管理学号：200503110323姓名：学科专业：会展管理与策划指导教师：《会展CI策划与品牌管理》论文文献综述(一)国内外研究历史与现状(1)国际会展业随着经济全球化程度的日益加深，会展业俨然已发展成为现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004年全世界大型品牌会展总数超过15万个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高达2800亿美元，为世界经济带來的增长总额超过25000亿美元。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，

2、国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。近年來，国际会展项FI更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。(2)国内会展业从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，品牌化趋势也越來越明显，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。全国以北

3、京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。（二）存在的问题虽我国会展业发展迅速，但从中国参加亚洲国际组织3302个的数字来看远远不及日木和印度，参加全球国际组织的数量更是少，可见中国会展地位还是欠缺一些。中国举办的展览数量、规模和档次都在不断的发展，但是

4、到目前为止，屮国展览业发展总体上还是处于一个比较初级的阶段。现集屮存在问题主要集屮在以下几个方面；一、会展意识薄弱，对会展存在一定的错误理解我国的很多企业尤其国有企业的会展经济意识较为落后，它们不善于利用展会获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。这不仅阻碍了企业自身的发展，而且也影响了我国会展经济的发展。再者，我国不少城市市民的会展经济意识差,参与度低，同样不利于会展经济的发展。二、会展品牌数量不多在我国，论会展层次北京第一，论会展数量上海居首位，但与巴黎等城市相比，则相差其远。在会展形象上和品牌化程度上不及国外一些发达城市。三、会展企业品牌意识薄弱现

5、在很多小型会展企业在行业内“小打小闹”，以完全的经济利益为出发点,借助一些品牌会展的名义在招展，欺骗众多参展企业参展。严重影响了展览业声誉，给品牌会展带来极大的负面效果。同时，因为以经济利益为出发点，建立会展形象、品牌的意识不强。即使是创建了一个品牌，但在后期的品牌管理工作方面也是不到位的。四、会展业缺乏保护与监制，缺少一个安全的外部环境根据会展业发展现状，现制定的相关法律、法规，到目前为止还不能完全保证一个展会的规范性，许多方面都还欠缺，也就是现在来说，对会展行业还缺少一个相对安全的外部环境。毕业论文（设计）成绩评定表及评语评阅意见成绩：指导教师签名：

6、年月日答辩意见：成绩：答辩负责人签名：年月日系部审核意见：负责人签名：（公章）年月日毕业论文（设计）答辩记录专业班级学生姓名答辩学生人数答辩记录人答辩日期答辩小组成员组长职称;成员职称成员职称;成员职称成员职称•课题名称：答辩成绩：提问及回答情况记录:毕业论文（设计）答辩资格审查表（指导教师填写）规论文完成情况完成V完成论文字数4936范开题报告（800字以上）有7无字数1827外文资料翻译（1篇以上）有无V篇数检中、英文摘要有无查参考文献（5篇以上）篇数5指导教师意见（说明论文及相关材料完成情况，是否可进行答辩）:指导教师签名:会展CI策划与品牌管理皇

7、甫玉芬05会展（3）班200503110323摘要：现代会展经济发展的一个巫要趋势，是市场份额越來越向冇价值的品牌会展集屮，在这个前提下，会展的形象设计及会展品牌管理的重耍性就凸现出来，也就是说会展形象的改善和会展品牌管理维护在我国会展行业发展的道路上成了迫在眉睫需要解决的问题。另一方而，它们也是办展机构的一面旗帜和竞争优势，一定程度上是企业赖以生存和发展的根本。本文从会展CI策划和品牌管理的概念入手，对会展CI策划要索和品牌定位等方面做了阐述，故后就CI策划与会展品牌维护与管理提出见解。关键词：会展CI策划VI设计要素品牌定位品牌管理—、概述（一）会展

8、CI策划概念CI是英文Corporateidentity的英文缩写。意译为企业形