市场调研项目计划书

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1、宁波大学生牛奶市场调查宁波大学生牛奶市场调研报告黄河六号第51页共51页2021-6-28宁波大学生牛奶市场调查目录报告摘要…………………………………………………………………………41.引言……………………………………………………………………………52.调查方案设计…………………………………………………………………62.1调查任务……………………………………………………………………62.2调查方法……………………………………………………………………62.3调查实施…………………………………………………………………63.数据分析

2、技术…………………………………………………………………84.调查结果………………………………………………………………………94.1调查对象性别比……………………………………………………………94.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的交叉分析………………………………94.3调查对象饮用牛奶原因分析………………………………………………124.4调查对象购买牛奶的方式分析……………………………………………124.5调查对象购买牛奶地点及其原因差异分析………………………………134.6调查对象牛奶品牌认可度分析…………………………………

3、…………134.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析………………………………………144.8调查对象性格对价格敏感度差异分析………………………………………144.9调查对象牛奶包装偏好分析………………………………………………………154.10广告对调查对象的影响分析………………………………………………………164.11调查对象对牛奶促销优惠方式的选择分析………………………………………164.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析………………………………184.13调查对象对替代品的选择分析……………………………………………

4、………194.14调查对象对宁波奶的了解情况分析………………………………………………194.15调查对象了解宁波奶的渠道分析…………………………………………………204.16消费者对宁波奶各方面测量的态度分析…………………………………………204.17消费者对宁波奶的意见……………………………………………………………215.局限性及一些必要的解释说明…………………………………………………………226.主要结论及建议……………………………………………………………………………23黄河六号第51页共51页2021-6-28宁波大学生

5、牛奶市场调查6.1调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析…………………………………136.2调查对象饮用牛奶原因分析…………………………………………………………236.3调查对象购买牛奶的方式分析………………………………………………………236.4调查对象购买牛奶地点及其原因交叉分析…………………………………………236.5调查对象牛奶品牌认可度分析……………………………………………………246.6调查对象选择牛奶品牌的原因分析…………………………………………………246.7调查对象性格对价格敏感度差异分析………………………

6、…………………………246.8调查对象牛奶包装偏好分析……………………………………………………………246.9广告对调查对象的影响分析……………………………………………………………256.10调查对象对牛奶促销优惠方式的选择分析…………………………………………256.11牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析…………………………………256.12调查对象对替代品的选择分析……………………………………………………266.13调查对象对宁波奶的了解情况分析………………………………………………266.14调查对象了解宁波奶的渠道

7、分析………………………………………………266.15消费者对宁波奶各方面测量的态度分析……………………………………………276.16消费者对宁波奶的意见………………………………………………………………277.附件………………………………………………………………………………………………28附件1：样本容量的计算……………………………………………………………………28附件2：样本点分布…………………………………………………………………………28附件3：项目计划书…………………………………………………………………………29附件4：座

8、谈会大纲…………………………………………………………………………31附件5：问卷…………………………………………………………………………………32附件6：参考文献…………………………………………………………………………34附件7：图目录……………………………………………………