某品牌香烟市场调研项目计划书

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1、案例：某品牌香烟市场调研项目计划书（一）研究背景目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。（二）研究目标1、估计四个城市的香烟市场规模（MarketSize）,特别是客户消费同类产品的规模。2、估计各竞争品牌的市场份额（MarketShare）.3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（SoftMarketSeg

2、mentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。4、名称研究。5、包装测试。6、口味测试。7、了解吸烟习惯。8、了解购物习惯。9、了解媒体接触习惯。10、广告词测试。（三）目标城市北京、上海、广州、杭州。（四）研究方法商店调查（每个目标城市访问30条左右为宜：高级宾馆/饭店3家，中小商场5家，街边（烟酒）小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。消费者调查（每个目标城市）：2家座谈会（每场8人，20—640岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（访问对相同

3、座谈会参加者，具体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支，烟龄布限）。（五）研究内容1、商店调查●过去半年的经营业绩●未来1年的市场趋势预测●商家对主要竞争品牌的评价●商家对消费者的评价●进货渠道●供货方式●对香烟供货的要求2、消费者调查●烟龄●吸烟种类●最常吸烟种类●平均吸烟量●香烟价格●通常购买者●通常购买地点●通常一次购买数量●购买行为影响因素●选择品牌的原因（烟型、口味）●开始使用该品牌的时间●家人对吸烟的态度●考虑戒烟的理由●无提示所知香烟品牌●由提示所支香烟品牌

4、●接触广告种类●接触媒体渠道●印象最深的烟草广告及其内容●印象最深的烟草包装●对大红鹰的联想判断●背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成）（六）时间安排●10月10日之前完成方案设计●10月30日之前完成现场工作●11月7日之前数据处理●11月15日之前正是报告（七）质量控制按欧洲市场研究协会标准执行（八）成果说明6●以软盘方式和书面方式各提供一份报告；●提供四个城市区域建制及访问问卷；●提供北京、杭州两场座谈会录像带。（九）版权1、此研究报告版权归××广告有限公司所有，××营销咨询有限公司在任何

5、场合均不得向第三方转让成公开引用；2、本和统一式二分（双方各一份），具有同等效力。（十）项目预算税前金额总计：人民币××元。（十一）付款方式合同签订后××广告有限公司预付××元人民币，与款待提交成果之后7日内一次性付清。66行业研究报告是从事行业投资之前，对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对行业的理论认识为主要内容，重在研究行业本质及规律性认识的研究，独特的看法、创新的见解、深刻的哲理

6、、严密的逻辑和个性化的语言风格是其内在特点,对研究者的逻辑分析能力和思维水平有较高的要求，同时还要具有较高的专业理论素养。据中国报告大厅行业专家表示，研究报告必须对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。6研究报告分：研究的对象和方法、研究的内容和假设、研究的步骤及过程以及研究结果的分析与讨论。研究报告内容的逻辑性是整个研究思路逻辑性的写照。报告必须绝对如

7、实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用，必须恰如其分。文字、用词应力求准确。概念表述应尽量用科学性用语，避免用常识性用语，以免读者费解或产生歧义。当然，研究报告的文字也必须简单、明了、通顺、流畅，既要明白如话，又要把研究的效果准确地、科学地表达出来。通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。6