珍视明滴眼液的调查报告

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1、珍视明滴眼液的调查报告一．眼药水的调查随着时代的不断进步，人们的生活得到了极大的提高。家长对孩子的学习情况越来越关注，堆积如山的辅导资料，让孩子早早的带上了眼镜，眼药水慢慢地成为了“生活必须品”，走进了我们的生活。成为我们的小药箱里必备的药品之一，很多人习惯在疲劳的时候就拿起来滴一滴，放松一下眼睛，不过专家告诉我们，不可过分依赖眼药水，而且它的功能也远没有广告宣传和我们以为的那么强大，使用眼药水还需要多加注意。二．调查内容1.调查眼药水消费性别。2.有没有使用眼药水的习惯。3.对于哪一种眼药水更为了解。4.是通过那些途径对其进行了解的。5.如果你购买眼

2、药水，重点放在。6.如果你购买眼药水，愿意选择哪个价位。7.最终购买眼药水时如何决策的。8.你使用眼药水的频率如何。9.你使用眼药水时是。10.使用某名牌的眼药水后，下次再需。11.你了解眼药水的正确使用方法吗？12.在使用眼药水的过程中，对其哪些。13.在使用眼药水的最初原因是。13.你购买眼药水对你的眼睛起。14.你觉得使用眼药水对于你的眼睛起。15.你觉得OTC类眼药水主要可以改。三．调查目的我们希望通过此次调查可以更加了解眼药水，其对需求和市场做出更好的消费POP广告来促进消费。可以使大家更加正确地认识眼药水并加以使用，在广告中做出其正确认识，

3、让消费者感知其中细心。最终达到消费。四．调查方法.过程.消费人群.其他名牌。我们组两人分别采用了查资料，去药店调查，询问医生和其他朋友，以及问卷调查等。1.进过对眼药水的和消费人群等相关的问题后，进行问卷调查。重点列出几项。（1）.调查眼药水消费性别。（2）.对于哪一种眼药水更为了解。（3）.是通过那些途径对其进行了解的。（4）.如果你购买眼药水，愿意选择哪个价位。（5）.你购买眼药水对你的眼睛起。根据以上的结论，1.我们得知消费女性多与男性，做POP广告我们可以考虑多一些女性喜欢的元素。1.我们得知珍视明的知名度很高，所以我们做POP广告可以多考虑关

4、爱和健康上面。2.我们得知眼药水价格在10-20元是消费者最适合接受的价格。所以POP广告的材料我们考虑纸板。3.我们得知购买眼药水的消费者是主要眼睛不舒服的时候购买，我们做POP广告可以考虑用眼睛元素，让消费知道用了就舒服的醒目广告。三类用眼药水人群。目前我国“视疲劳”人数一定超过1999年统计的1.5亿。（因为近年没有调查，个人觉得人数达到3亿以上）加上其它非疲劳原因的眼部不适和疾病人群，由此带来的眼科药物市场潜力和前景极其诱人。归纳起来，可将目前中国眼保健品消费人群大致分3类，各自有不同的特征。1.VDT综合症人群（办公室用眼综合征）　VDT综合

5、症是光学终端显示器带来的综合症，也叫办公室用眼综合征。VDT即视频显示终端，是英文“visualdisplayterminal”的缩写，包括电视机、计算机的显示器、电子屏幕、游戏机等，在我们的各种工作场合及社会生活中随处可见。VDT对操作者健康的影响已被公认，操作者可出现眼及全身不适，包括眼、手、肩、足、腰部疲劳，称之为VDT症侯群。美国加州大学光学系的研究显示，长期使用电脑的人普遍患有VDT干眼症，即容易眼干、眼红和疲倦，美国现在1000万人受其影响。估计我国这一人数不低于2000万（2008年的全国调查，现在估计在3000万以上）。VDT工作者的视

6、疲劳是普通工作者的4倍。随着信息技术广泛普及，人们接触上述终端显示屏的机会日益增多，每天在办公室工作使用视屏显示终端人数也逐年增加。另外，许多人节日中长时间看电视，眼也容易出现视疲劳症状。　　这些人容易用眼过度，尤其是长时间、近距离注视闪烁或单调、刺眼的屏幕等，均可引起视疲劳。在购买眼保健产品人群中，这部分人数每年增长都很快，而且他们的购买力非常强，容易受到广告的影响，对品牌产品有明显的偏好。因此厂家在走品牌路线时最需要照顾的是这部分人的心理。　2.学生群体　　学生产生视疲劳主要由于屈光不正(包括近视、远视和散光)，或未戴适度的矫正眼镜，或近视眼戴用过

7、度眼镜造成(包括不适度的手术矫正)。屈光参差也会引起融合障碍造成视疲劳。上述都属于过度使用调节产生视疲劳，而老视初期、青光眼早期、眼钝挫伤等，则因调节力不足而引起视疲劳。目前学生还是眼保健品的最大消耗人群。根据在大学的一次调查，大学生群体使用眼药水有三大特点:一是首次使用半数不是自己购买，来自父母或同学朋友，通过朋友和同学的推荐，容易在群体中流行。二是佩带眼镜学生大部分都使用过眼保健药水，部分人还会长期使用下去。而不佩带眼镜学生只有小部分使用过眼保健药水。三是女生使用比例远远高于男生。对中高档名牌产品需求有偏好，喜欢时尚和突显个性的产品，购买力较强。针

8、对这几大特点，选用青春偶像明星代言将是一个极好的营销策略。仁和集团选择周杰伦代言闪亮萘敏维滴眼