“中国网事”全媒体转型

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1、“中国网事”全媒体转型2010年8月7日，新华社正式开办“中国网事”栏目，该栏目是中央新闻媒体栏目中唯一以互联网为报道对象与内容的全媒体新闻栏目，被称为“新华社战略布局的一步好棋、高棋，其创办的意义远大于通常一家媒体策划推出的一个新闻报道栏目”。开办一年多来，“中国网事”以网络为平台和阵地，对网民关注的重大事件、热点问题、舆情动向、社会发展趋势等网络话题进行梳理、观察和报道。新华社推出的“中国网事”栏目，是在市场导向下整合、创新的全媒体转型实践，在打造全媒体品牌过程中，“中国网事”在内容形态上实现多媒体报

2、道、多元风格呈现；在传播信道上注重跨介质、跨平台融合；在产品营销上实行多形式、全媒体化推广。“三步走”战略打造全媒体品牌，需多方资源有力配合，合力出击，从内容到渠道再到展示及营销，多流程有机配合，不囿于传统报道，彻底转变风格，以市场和用户为导向，倒逼内容采编改革与渠道建设，最终形成有口碑、有实效的品牌。“中国网事”的尝试颇有借鉴意义。8一是内容形态上实现多媒体报道、多元风格呈现。“中国网事”的报道策划、采写、播发等各个环节都遵循全媒体理念，每一篇新闻报道都包含文字、图片、视频等多媒体元素。编辑部将不同形态

3、的新闻内容依托数字技术进行跨平台、跨媒体整合，并利用传统终端和数字化终端形成多层次、多类型的内容融合产品。虽然“中国网事”的新闻内容仅来源于网络，但产品业态涉及论坛、博客、微博、文字、图片、视频、网络、手机、电视等各种业态形式，这其中既包括传统媒体所倚重的文字和图片，也包括新媒体中发展迅速的微博和手机。在语言上，“中国网事”使用网民所热衷的“潮语”风格，革新了传统公文式的“新华体”，显示出“中国网事”贴近受众，对传播的本质有了更深刻的理解，也是其传播内容创新的重要部分。在对整体内容风格进行创新的基础上，“

4、中国网事”适应微博崛起后网络传播环境的变化和受众求新求异的心态，创造出“微博体通讯”这一“中国网事”特有的报道体裁。“微博体通讯”将不同角度、观点的微博进行整合，使用微博的标志性符号“@”，具有短小、精炼、观点鲜明的风格。8二是传播信道上注重跨介质、跨平台融合。“中国网事”将不同形态的新闻产品的传播信道进行融合与互联互通，革新了新华社传统的单介质新闻投放模式。“中国网事”的产品依托数字技术和网络技术，跨报纸、广播、电视、网络、手机等多信道传播，以数字化的形态分发给使用不同数字终端的受众。这种媒介终端的融合

5、，做到将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者。三是产品营销上实行多形式、全媒体化推广。“中国网事”的营销推广也开创了新华社栏目品牌推广的一条新路。“中国网事”的品牌推广充分利用了新华社的独特资源，在各种类型媒介和现实社会中都增强其品牌知名度，使传统媒体和新媒体能够合力打造“中国网事”的品牌影响力。全媒体转型的“四大趋势”在媒介融合不断推进和深化的背景下，“中国网事”栏目以全媒体理念进行设计和实践，开创了不同于新华社传统新闻栏目的全媒体专栏，这既是对既有资源的整合利用，也是前

6、瞻性探索，从中可窥出全媒体转型的方向与趋势。(一)由以文字、图片为主的报道方式转变为全媒体融合报道的趋势。“中国网事”的最大特点是以全媒体融合报道视角重新审视和调整过去的新闻报道方式——传统的新闻通讯社也可以做出符合全媒体需要的新闻产品。“中国网事”建立的适合全媒体融合报道的全媒体化的创意策划机制、采编发一体化机制和新闻资源共享机制，在报道方式上对新华社向全媒体转型具有借鉴意义。8在选题策划上，不是局限在新华社擅长的文字和图片报道，而是综合考虑各个媒介形态的特殊要求；在报道领域上，占领新华社较为空白的网络

7、新闻，集中于网络进行选题，使用全媒体的技术方式进行传播，争取“网民”这一用户市场。在每一个选题的策划上，“中国网事”都进行多媒体的创意策划，使之从策划到产品的每一个环节都贯穿着全媒体的理念，发生聚变效应。(二)新闻产品提供者转变为新闻服务竞争者的趋势。在传统通讯社的信息传播中，大多数新闻信息需要经由通讯社播发而被各类媒体采用，进而到达受众，完成传播过程，新闻的传播路径是线性——分散式的(见图一)。通讯社线性——分散传播路径中的枢纽，信息必须通过通讯社到媒体，由媒体选用后才能最终达到受众。在这个路径中，通讯

8、社具有收集信息、播发信息的作用，是新闻信息传播路径中承上启下不可替代的环节。进入数字时代后，特别是随着网络的发展，新闻信息的传播模式发生了彻底改变，通讯社新闻传播也由线性——分散路径转变为中心——多元的路径(见图二)。在中心——多元传播路径中，新闻信息处于中心位置，各类媒体因人力、技术上的发展，也能够获得大量独家新闻，甚至连受众也能直接获取和发布新闻，成为公民记者或自媒体。通讯社由线性——分散路径中的枢纽变成了中心——多元路径