试问“全媒体”：中国报业“全媒体”转型问卷调查

《试问“全媒体”：中国报业“全媒体”转型问卷调查》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、试问“全媒体”：中国报业“全媒体”转型问卷调查来源：新华网2010年12月17日13:51我来说两句(0)复制链接打印大中小　　本刊编辑部　　1、“全媒体”全在何处？　　2、以机制体制为基础，理念和技术并重3、华丽转身，转的是什么？4、“全媒体”业务转型应具备互联网时代的创新意识　　5、态度决定一切，转型势在必行　　互联网、手机等新媒体的迅速崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击，而对报业的影响更是首当其冲。近年的社会调查表明，网络、尤其是各大门户网站已经从传统媒体的受众中吸引过来了相当一部分受众，而这种吸引

2、力势必会随着技术的进步而变得越来越大。　　信息的传播手段与传播方式发生的革命性变化，使网络媒体、手机媒体等多种传媒形态如雨后春笋般不断涌现。世界报业在其冲击下，收入增幅急剧下降。而在我国，报业也面对着相同的境遇。　　报业转型势在必行，而就转型方式而言，无论是整合产业链上下游全业务运营，还是实践跨地域、跨行业、跨媒体探索，乃至更深层次的资本融合，其核心都是打破界限。新媒体形式越来越多，如何整合现有资源，是必须要考虑到的问题。　　所以，在这种大环境下，“全媒体”这个词被越来越多的人提到，其仿佛变成了一根救命

3、稻草。据统计，到2009年底我国报业集团数量已达到54家，而几乎每一家都已提出全媒体相关概念，其中涉及到团队、部门、产品、系统平台、办公形态、合作模式等各方各面。　　2010年11月，第16届亚运会在广州举办，多家媒体打出“全媒体”报道大旗，以文字、图片、音视频、网络、手机和报刊等全媒体形态，展现亚运盛况。　　但是具体说来，业内对“全媒体”并没有一个公认的定义。而我们的这份调研报告，会从“全媒体”的名称说开去，具体探讨“全媒体”转型的条件、趋势以及开展业务的重心，并希望最终得到一个有意义的，学术和实践价

4、值并重的结果。　　拨开云雾见月明，编辑部希望通过这次调研，过滤掉一些浮于表面的皮毛，透过现象看本质，从而发现一些根本性的东西。　　在短短的几天时间内，编辑部向全国百家报社的领导和技术负责人分发了报社“全媒体”转型调查问卷。调查范围覆盖各省市，既有党报、都市报，又有专业报，其中不乏大型的报业集团。同时，调研还听取了网站、电台、电视台等其他媒体以及与媒体相关领域企业的声音。　　此次调研，我们得到了广大报业领导的大力支持和全力配合，“这个调研很有意思，而且非常有意义”。　　编辑部对回收的问卷进行了统计、分析，

5、并对“全媒体”转型这一概念在报业中的地位进行了探究。　　在此次调研中，大多数人都认可了“全媒体”这一名称，并认为“全媒体”转型是大势所趋，势在必行。创新的体制、机制；新媒体的运营理念；强有力的技术支持被选为“全媒体”转型中最重要的三个条件。在最有必要开展的新的“全媒体”业务中，网站、移动阅读、Web2.0服务高居前三甲。而媒体的业态、服务的模式被认为是“全媒体”转型中“转”的关键点所在。　　路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。这期的封面报道，我们将对此次的调研进行一个全面的解构分析，希望得到的结果可以为更多

6、的报社乃至其他媒体提供新时代媒体发展的条件，并带来一些启示。　　“全媒体”全在何处？　　“全媒体”的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。随着媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，“全媒体”应运而生。　　在这次的调研中，近九成的受访者认可了“全媒体”这一名称，可见，“全媒体”已经开始被广泛使用。　　从2001年开始，“全媒体”的概念就浮出水面。根据“全”的两个字面含义，“全媒体”有以下两种理解：一是完备、全面，指所有

7、单一形式媒介载体的总和，是包括众多媒体形式的“个体”概念；二是整个，是一个集合概念，是随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐步衍生而成的，体现了不同形式和功能的媒体互相融合、互动的趋势。　　在现在的有些报社里，记者采访时除了携带纸笔和相机外，还会扛着摄像机，他们不仅是文字记者，同时兼做摄影记者，同时还能摄像，采访内容不仅写成文字与拍出图片在报纸和网络上传播，也将其制作成新闻视频传播。“全媒体”体现在报社经营业务的“全”，已经具体到了采编的工作当中。　　当然，调研中仍然存在不同的声音

8、，农民日报的柯华就表示，“不同的媒体有不同的功能，做媒体谁也不可能做到全媒体”。　　“全”并非是要面面俱到，“全媒体”的概念，要侧重体现在融合层面上。　　以机制体制为基础，理念和技术并重　　“全媒体”转型的条件是什么，或者说“全媒体”到底需要什么，是一直以来困扰报业的问题。　　创新的体制、机制在这个问题的调研结果中排在了第一位，表明报业的体制改革一直是报人们关注的焦点。　　何谓传媒体制？通俗地讲，传媒体制就是国家管理传媒业的规范体系。体制大