新医改对医药营销的影响

《新医改对医药营销的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、新医改对医药营销的影响——以医药生产企业为例目录摘要1前言2第一章绪论31.1研究背景31.2研究目的与意义4第二章相关概念与综述52.1有关概念界定52.2医改对医药营销影响回顾5第三章新医改对医药营销的影响73.1我国医药行业营销现状73.2新医改具体措施83.3具体措施对医药生产企业医药营销的影响9第四章结论与建议14参考文献15致谢1615新医改对医药营销的影响——以医药生产企业为例摘要：由于药品的特殊性与重要性，医改一直是国家战略层面的改革难题。我国的医改自改革开放就开始进行了，不过由于各种局限原因，一直都无法做到让公众满意。09年初，国务院发布《关于深化医药卫生体

2、制改革的意见》，标志着备受关注的新医改全面启动。强调公益性、非营利性及政府主导，新医改政策将医药卫生体制格局向基层倾斜，完善医保体制，建立基本药物制度及公立医院改革试点，这当中的任何一项改革，对于医药产业的市场结构，营销策略与重点都是举足轻重的。本论文将针对新医改的各项政策，从改革的总体框架到细节进行逐一的理论分析，探讨新医改对于医药营销的影响，并针对这种相应的影响，探索适合医药企业发展的营销对策与路径。关键字：新医改；营销；影响；对策Theinfluenceofnewhealthcarereformonpharmaceuticalmarketing——ACaseStudyo

3、fpharmaceuticalcompaniesAbstract:Becauseofthespecificityandimportanceofdrugs,healthcarereformhasbeenthethenationalstrategiclevelreformproblems.China'smedicalreformcarriedoutsincethestartofreformandopening,butduetovariouslimitationsofreasons,ithasbeenunabletobesatisfactorytothepublic.Early20

4、09,theStateCouncilissued"theCommentsonthedeepeningofthemedicalandhealthsystem",indicatesthatthehighlyconcernednewhealthcarereformstarted.Stressedthatpublicwelfare,non-profitandgovernment-led,newmedicalreformpatternofhealthsystempolicywilltilttothegrassrootsandimprovethehealthcaresystem,esta

5、blishabasicdrugsystemandthereformofpublichospitals.Theanyreformofthem,areimportanttothemarketstructureofpharmaceuticalindustry,marketingstrategyandfocus.Thispaperwillfocusoneachpolicyofnewmedicalreform,fromtheoverallframeworkofreformtothedetails.AndforthisthecorrespondingImpacttothepharmace

6、uticalcompanies,explorethestrategiesandpathsdevelopmentofappropriatemarketing.Keywords：Newmedicalreform；Marketing；Influence；Strategy15前言药品是一种特殊的商品，是预防、治疗、诊断疾病的必需品，药品的安全性与规范应用，直接关系到人民群众的安全甚至社会的稳定。而医药市场的垄断性、信息不对称与高利润，则易导致医药营销市场很容易出现不规范操作。因此，医药市场的监管规范一直各国的经济社会难题，我国也不例外。健康规范的医药市场对于我国而言，是关系社会经济稳

7、定的重大问题。尽管我国的医药卫生事业相比改革开放前具备不少进步，医药卫生体系已覆盖城乡，重大疾病的控制能力也较高。但是，由于我国的基本国情导致的卫生事业发展不平衡，资源配置不合理，城乡差异巨大，医院管理运行机制不完善，政府投入不足，药品价格形成与流通机制不合理，医药营销监管不力，“看病贵，看病难”成为医药市场的痼疾。针对当前我国的医药卫生产业现状，国务院于2009年发布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》（以下简称新医改），启动了新一轮的医药卫生改革，尽管医改已在我国有了30多年的历史，但是以前的改革都