新医改对医药营销的影响

新医改对医药营销的影响

ID:11170619

大小:78.00 KB

页数:17页

时间:2018-07-10

新医改对医药营销的影响_第1页
新医改对医药营销的影响_第2页
新医改对医药营销的影响_第3页
新医改对医药营销的影响_第4页
新医改对医药营销的影响_第5页
资源描述:

《新医改对医药营销的影响》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、新医改对医药营销的影响——以医药生产企业为例目录摘要1前言2第一章绪论31.1研究背景31.2研究目的与意义4第二章相关概念与综述52.1有关概念界定52.2医改对医药营销影响回顾5第三章新医改对医药营销的影响73.1我国医药行业营销现状73.2新医改具体措施83.3具体措施对医药生产企业医药营销的影响9第四章结论与建议14参考文献15致谢1615新医改对医药营销的影响——以医药生产企业为例摘要:由于药品的特殊性与重要性,医改一直是国家战略层面的改革难题。我国的医改自改革开放就开始进行了,不过由于各种局限原因,一直都无法做到让公众满意。09年初,国务院发布《关于深化医药卫生体

2、制改革的意见》,标志着备受关注的新医改全面启动。强调公益性、非营利性及政府主导,新医改政策将医药卫生体制格局向基层倾斜,完善医保体制,建立基本药物制度及公立医院改革试点,这当中的任何一项改革,对于医药产业的市场结构,营销策略与重点都是举足轻重的。本论文将针对新医改的各项政策,从改革的总体框架到细节进行逐一的理论分析,探讨新医改对于医药营销的影响,并针对这种相应的影响,探索适合医药企业发展的营销对策与路径。关键字:新医改;营销;影响;对策Theinfluenceofnewhealthcarereformonpharmaceuticalmarketing——ACaseStudyo

3、fpharmaceuticalcompaniesAbstract:Becauseofthespecificityandimportanceofdrugs,healthcarereformhasbeenthethenationalstrategiclevelreformproblems.China'smedicalreformcarriedoutsincethestartofreformandopening,butduetovariouslimitationsofreasons,ithasbeenunabletobesatisfactorytothepublic.Early20

4、09,theStateCouncilissued"theCommentsonthedeepeningofthemedicalandhealthsystem",indicatesthatthehighlyconcernednewhealthcarereformstarted.Stressedthatpublicwelfare,non-profitandgovernment-led,newmedicalreformpatternofhealthsystempolicywilltilttothegrassrootsandimprovethehealthcaresystem,esta

5、blishabasicdrugsystemandthereformofpublichospitals.Theanyreformofthem,areimportanttothemarketstructureofpharmaceuticalindustry,marketingstrategyandfocus.Thispaperwillfocusoneachpolicyofnewmedicalreform,fromtheoverallframeworkofreformtothedetails.AndforthisthecorrespondingImpacttothepharmace

6、uticalcompanies,explorethestrategiesandpathsdevelopmentofappropriatemarketing.Keywords:Newmedicalreform;Marketing;Influence;Strategy15前言药品是一种特殊的商品,是预防、治疗、诊断疾病的必需品,药品的安全性与规范应用,直接关系到人民群众的安全甚至社会的稳定。而医药市场的垄断性、信息不对称与高利润,则易导致医药营销市场很容易出现不规范操作。因此,医药市场的监管规范一直各国的经济社会难题,我国也不例外。健康规范的医药市场对于我国而言,是关系社会经济稳

7、定的重大问题。尽管我国的医药卫生事业相比改革开放前具备不少进步,医药卫生体系已覆盖城乡,重大疾病的控制能力也较高。但是,由于我国的基本国情导致的卫生事业发展不平衡,资源配置不合理,城乡差异巨大,医院管理运行机制不完善,政府投入不足,药品价格形成与流通机制不合理,医药营销监管不力,“看病贵,看病难”成为医药市场的痼疾。针对当前我国的医药卫生产业现状,国务院于2009年发布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》(以下简称新医改),启动了新一轮的医药卫生改革,尽管医改已在我国有了30多年的历史,但是以前的改革都

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。