电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例

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1、电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例邬镇宁魏加晓植入式广告近来风行一时.国内对此类广告的接触最早来自于好莱坞大片,比如《日外星人》,该片中植入的巧克力糖果随着电影的全球放映而销增加了70%.植入式广告发展至今,已经从一种不成熟的辩{对局限在局部地区的广告手段发展成为一种有针对性的全球化的广告手段,正在被越来越多的运川于广告营销实践,作为一种与消费者广泛接触,增强消费者记忆以及树立品牌形象的有效工具.一,植入式广告的定义及特点械入式广告一般认为是将产品或品牌及其视觉符号,服务内容等融人载体的剧情或节日中,以

2、隐蔽的形式,和受众节目观赏的娱乐体验结合,使受众留下深刻的品牌或产品印象,从而达到广告推广的闷的.植入式广告的的最大特点,就是和载体有关,比如电视刷,作为娱乐节目的的主要类型之一,它是观众业余消磨时问,进行精神享受和放松的重要产品.而在旧内热播的电视剧总是吸引全社会的关注,并成为街谈巷议的重要话题.植入式广告可以利用影视明星效应.规众乐见的时尚元素,甚至直接成为故事情节的一部分,让观众在潜移默化中接受广告信息,加深对品牌的印象.植入式广告的这些特点,使它们不同于打扰式的插播广告,从而发挥效果并获得广告主青睐.二,《一起来看流星雨》的广告植入分析《一起来看流星雨&g

3、t;主要描述的是草根出身的楚雨荨是个品学兼优的高三女生,她最大的梦想就是能入读有名的贵族大学艾利斯顿学院.雨荨的舅舅雪村借钱,把雨荨送进艾利斯顿.云海,端木雷,西门瑞谦和叶朔是艾利斯顿的四大贵族子弟,个个阳光帅气,成为全校女生热捧的偶像.这四个少年不满足于父母安排的生活,不愿就读艾利斯顿学院,一心想让校长开除自己,于是合谋了种种恶作剧,成为令校长头痛的阿迪王组合.雨荨和阿迪王不可避免地相遇,雨荨由于替人打抱平而成为阿迪王整蛊的对象,在较量和比拼中干¨Ⅱ欣赏成为刖友.阿迪王也为雨尊的坚强自立所震撼,最终成为学校的四火优秀生.该剧定位为原创大型励志青春爱情校园偶像剧,

4、收视群体主要为年轻人,其中女性占绝大数.《一起来看流星雨》中植入产品众多,也被观众所诟病.本文主要分析其中植入的产品和品牌:舒蕾,美特斯邦威,香飘飘奶茶,名爵汽车及联想手机等.剧中植入式广告的具体应用和表现主要有以下几类.(一)以背景画面的形式出现在影视剧中,广告信息本身就是影片的内容,通过对它们进行反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆.由于这种形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光,因此这种形式的广告也被许多产品生产商,赞助商所青睐.该剧经常以女主角家开的奶茶店"香飘飘奶茶"为背景,进行拍摄,由于奶茶店给人轻松,时尚,健康的感觉也与剧中人物相

5、符合,使得广告和自然而然的让观众接受,不显唐突.(二)以台词的形式出现产肺名称直接出现在电视剧的台词中,也是常见的植入式广告手段之～.广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中,强调产品或品牌的优点.电视还比如鲁迅先生的小说《祝福》,在"我"向鲁四老爷家的一个短工打听祥林嫂的近况时,那人说"老了",lfIf"我"的心禁一惊:"死了?"为什么短工说"老"而不说"北"呢?这是因为,大喜之rl说出"死"字很不吉利,时也说明人们对祥林嫂的死态度非常冷漠.综t,所谢得体,就是行文时要注意语言环境,即注意说话的时问,地点,场景和对象等,做到语言合乎语境和情理.得体的语言应遵循

6、礼貌原则,幽默原则,克制原则和灵活原则等.得体是对语言的较高要求,做到了这一点,语言表达才会达到一个新的水准.(作者所在地:安徽淮南市)l5剧《一起来看流星雨》中,女主角情绪低落,于是女主角的好朋友就出现了,送了一对公仔——rnjko.woo(美特斯邦威独有品牌公仔)给女主角,并说:"他不一定是英雄,但是呢,他非常有正义感,他不一定按规矩办事,但是他有自己非常独到的处理方式,他不一定帅,们是他非常自恋,他的名字叫做miko.woo!"——这对rj是美特斯邦威公仔rnjk0.WOO专有的自我介绍,这样的对自插入到剧中不仅十分的切合剧情,而且这样的时尚另类独自引起了年

7、轻观众们的普遍好感.(三)以人物经常使用的生活必需品反复出现即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中,借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能.通俗地说,影视剧中的人物吃的,穿的,用的,都是植入式广告的产品.电视剧《一起来看流星雨》中经常性出现的植入式广告的产品就有男女主角用的联想手机,而剧中年轻人所使用的汽车均为名爵,其中最为成功的为剧中人物的服装赞助——美特斯邦威.剧中,人物在很自然的生活中穿各款美特斯邦威服装.活现了美特斯邦威的产品.(四)通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示,引导受众联想到特定的品牌.例如很多手

8、机品牌都有