长春新越传播公司新产品开发流程优化

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1、长春新越传播公司新产品开发流程优化第3章长春新越传播公司新产品开发流程现状分析3.1公司概况介绍长春新越传播公司创建于2009年11月，主营业务包含图书出版策划、图书设计、图书印制和图书销售，是图书出版与销售一体化的综合性图书出版公司，注册资金200万元。成立以来，秉承“诚信、务实、专业、高效”的服务理念，不断创新求异，逐步发展。企业年出版图书达百余种，年出版、发行码洋达3000余万元。公司创建以来，始终坚持着人文传播与学术借鉴的方向，以美术设计类图书的图书开发为主，以儿童艺术鉴赏图书为辅，实现“特色、再版、效益为目标”的企业形态，有特色的图书产业的开发和建设初

2、具规模。近年来，长春新越传播公司不断寻求可持续发展路线，企业销售利润呈逐年稳步上升态势（见图3.1），年增长率15-20%左右，企业实施选题创新和图书质量效益优先的策略，在市场上获得了较为优秀的成绩，以儿童艺术鉴赏类图书和专业设计类参考图书最为突出，其中服装设计类图书获得了相当程度的社会反响，在企业图书实际销售量的占比高达40%，成为企业支柱型产品开发方向。公司也在自身的不断发展壮大中，逐步完善内部机构，健全各选题方向的量化系统，创造了良好的经济效益。3.2长春新越传播公司新产品开发流程现状研究3.2.1公司的现状与困境目前，长春新越传播公司的盈利模式，同市场中

3、大多数的图书出版企业一样，都是处于长期“微利”的状态，且市场产品同质化严重的问题也直接影响着企业的生存状态，如果不能从“同质竞争”的环境中走出来，企业便很容易无法继续生存下去，而能够将企业带出泥潭的重要途径，就是新产品开发。企业目前的新产品开发流程，对于创作出优秀的新产品并没有太多的优势，故而应采取合适的流程优化方式，使企业的新产品开发更为有效。长春新越传播公司自成立以来，十分重视市场的效应和选择，在产品开发方面积极的寻求突破和创新，在几年的时间内，克服企业自身的局限性，不断研发新品，并在市场中占有一席之地。特别是在服装设计类图书方面，本着专业、敬业的原则，对图

4、书的内容考证做了大量的前期调研和考察工作，使产品具有客观性和相当的权威性。如表3.1中所示，公司出版图书成本主要由直接成本、间接成本、期间成本三大模块构成，其中，直接成本是图书产品的主要成本，占出版成本的80%-90%，间接成本和期间成本在实际运作中，经常被缩减到最小值。公司一直采用较为成熟的行业成本定价法：定价={（成本总额+利润）/销售数量+单位销售税金+单位变动成本}/发行折扣率×（1+增值税率）公司现阶段增值税为17%，发行折扣通常为50%左右，成书起印量一般在4000册左右。公司的利润是通过图书发行的数量和单位时间内的新书生产数量和短周期运作来实现盈利

5、的。出版图书重印，是企业实现利润最大化的主要途径，通过不断的开发新的选题，以期某一本书的销量较高，实现重印，来带动资金回流慢的图书，使企业实现盈利的增长。为了短时间内抢占市场，赢得更多的利润点，公司不敢轻易进行全新领域的产品开发，只愿意将资源配置到更为可能实现利润转化的选题上，尝试和开拓新领域较少。在长春新越传播公司的成本构成中，直接成本，即印刷成本占有相当大的比重。这一部分成本支出，只要是通过传统出版方式发行就回固然存在的，并且可以理解为是固定不变的支出。如图书第一版印刷4000册，印刷成本在图书成本中的占比为50%，重印再印刷4000册，成本占比仍然是50%

6、。那么，如果能实现或开发出另一种形式和介质的产品，如电子图书的开发与出版，则可完全转变成本支出中的这50%的固定占比，可有效规避销售风险。3.2.2公司新产品开发流程现状分析研究公司的新产品开发流程首先要了解公司的内部组织结构和现行的流程管理方式，从中总结和发现问题，为后续的流程及优化方向提供有力的基础理论参考。（1）长春新越传播公司的组织结构长春新越传播公司从公司组建伊始，经过不断完善和调整，在组织构架上，以总编辑、副总编辑和编室主任为主要职能执行中心，下属四个图书编辑室，按图书品类分别实施产品创作与编辑，见图3.2。各编室负责公司一个产品类别的生产和经营，编

7、室内部实现图书的选题提报和作者组稿工作，作者稿件由编务校对室统一校对，经过校对的稿件再由各编室独立操作印制和发行流程。对于选题调研，图书审核等工作，则一般情况下是由总编或副总编与各个编室单独审议达成。2013年，长春新越传播公司成立了数字出版部，主要从事图书产品的电子化工作。由于技术和人力资源的限制，企业的数字出版仅限于网络发布和网络销售阶段，基本上还是以纸质书籍出版为主，数字出版部实际上成为了纸质书籍产品的网络销售通道。（2）公司现行服装图书类新产品开发流程长春新越传播公司现行的新产品开发流程图如图3.3所示。长春新越传播公司现行新产品开发流程，公司现行的出版

8、流程主要为立项、编辑、出