雅戈尔集团服装产业发展战略设计

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1、雅戈尔集团服装产业发展战略设计第一章中国服装产业发展趋势分析1.1.服装产业发展趋势分析1.1.1.产业概述1服装产业特点分析根据国家统计局产业分类标准(GB/T4754-2002)服装业属于制造业大类中具体关系见图1-11服装制造业或称服装业的特点是生产量大产品需求具有时效性款式变化快季节决定需求的变化因此销售模式随季节动态可变如今服装早已超越人们防寒保暖的目的人们爱美和对时尚的追求使服装产品越来越多样化和个性化同时服装又是时尚商品在其发展历程中要求具有很强的创新性这样使得服装产品生命周期短自改革开放以来服装业由于其劳动密集技术和资本含量低等产业特征在我国得到了快速发展我国服装业大致经过四

2、个阶段最初的十年里是产量阶段谁要解决生产能力问题就能挣大钱其后的五年时间里是质量阶段在供需基本平衡后满足顾客质量要求的能力成为决定因素再后五年是品牌阶段提供可识别的有持续质量保证能力的产品和服务成为占领市场的决定因素现在的服装业正逐步向风格与定位阶段过渡产销模式上也开始实行科学规范的生产管理以及多元化的销售模式我国服装业市场规模稳定增长2002年中国服装市场表观需求量为99.97亿件中国的服装制造产业开放程度高出口比例大外销依存度高是典型的外向型产业从业人员多是典型的劳动密集型产业服装业一直是梭织产品与针织产品并重的格局2002年梭织产品产量为122.34亿件针织产量为126.59亿件中国服

3、装业以中小企业为主体企业集中度不高服装业区域结构不平衡东西部差距越来越大无论是规模还是效益华东和华南6省市广东浙江江苏上海山东和福建明显处于绝对优势国有企业在本产业的影响力不断减少而民营企业的影响逐渐提高服装制造业的民营程度提高不但数量上增多而且规模在加大在过去几十年中我国服装业的变化虽然翻天覆地但其发展仍然相对滞后仍未脱离劳动密集型产业的范畴存在着生产技术不高科技成果推广障碍重重品牌内涵空洞和产品环保要求不达标等问题与发达国家相比水平差距仍然较大这就是我们目前服装产业的现状最近中国服装市场主要表现特点为进入壁垒低产业集中度低供过于求和对外依存度高这些基本特征决定了纺织服装产业的成长性比较低

4、生产总量大中国目前有5万多家服装企业职工近千万是典型的密集型产业庞大的队伍也有惊人的生产力2003年中国的服装产量达363亿件产业集聚中国所有的省市都有服装生产但初步推算我国服装产业有近70%的生产能力集中在服装产业聚集地根据中国服装协会对各地区的调查全国现有39个服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲长江三角洲环渤海地区和东南沿海地区成本低中国的劳动力价格便宜素质高且劳动效率高中国面料进步很快出口服装采用国内面料的比重不断上升大大降低成本配套设施越来越完善为服装业的发展提供良好的配套中国服装的生产总量在世界上居于绝对优势但是在产品结构上中低档产品所占比重大高附加值产品占的比重小同时设计能力弱纺

5、织面料缺少新品种没有领导时尚和潮流的能力市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势随着中国服装市场的不断成熟中国服装产业业态也在不断随之演变上游纺织业中游服装成衣加工业和下游深加工成品零售业互为供应商和客户形成了中国纺织服装产业的基本传统业态分工格局在知识经济时代人们正以创新的思维成熟的心态探索服装制造业的发展在现代服装信息技术的撬动下服装业已摆脱传统服装企业的发展模式成为不断创新的“日不落”都市型工业2国内外服装产业及总体发展趋势分析国内服装业发展趋势分析中国现在是世界上最大的服装生产国同时也是世界上的服装出口大国未来几年纺织品服装的出口形势直接决定产业未来的利润增长空间2005年1月1日配额

6、取消后可额外增加我国纺织品服装出口6个百分点以我国纺织品服装58%的对外依存度粗略推算未来产业出口的增长可提高产业利润增幅3个百分点左右综合考虑未来3年纺织品服装产业的收入和利润增幅将可保持12%以上的增长成长性逐渐看好国内服装业的总体发展趋势是●加强国际合作加强国际合作是推进中国服装名牌战略促进中国服装产业提升的措施之一近几年来一些中国服装企业已经开始起步如部分企业在意大利米兰中国香港等地建立设计工作室温州“庄吉”“报喜鸟”集团不惜重金分别聘请了意大利著名设计师毛里奇奥·巴达萨里和安东尼奥为首席设计师使产品更具时尚感使品牌更具国际化而“夏梦”集团更是与意大利“杰尼亚”进行合资合作把产品打入

7、国际市场提高了品牌的含金量●产业稳定增长从产销总量看中国已经成为世界上服装生产出口和消费大国之一近几年中国城镇居民衣着需求一直保持平稳增长衣着类零售额占社会消费品零售总额的比重一般保持在百分之十左右国内消费品市场需求继续保持了较高的增长速度服装市场趋于活跃●品牌意识凸现品牌意识的流行趋势导向作用增强品牌竞争是导致服装价格下降的一个重要原因2004年服装产业升级结构调整带来的变化继续通过市场显现出来服装需求出现