三预付卡市场分析

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1、一前言二企业概况2.1企业简介2.2产品简介三预付卡市场分析3.1预付卡行业概况和行业分析3.1.1监管政策日渐宽松3.1.2电子和信息技术革新为预付卡发展提供了技术支持3.2预付卡市场状况3.2.1预付卡市场规模巨大3.2.2预付卡产业链初见雏形四第三方支付预付卡4.1第三方预付卡优势分析4.1.1安全性4.1.2通用性4.1.3收益性4.3第三方预付卡市场竞争分析4.3.1其他第三方预付卡公司4.3.2银行系第三方预付卡4.4消费者分析（问卷调查）4.4金禧卡SWOT分析五市场营销推广5.1企业发展战略5.1.1企业定位5.1.2卡的品种5.1.3

2、企业特约商户5.1.4企业的销售5.2网络营销推广5.2.1网站直销5.2.2和讯博客5.2.3西祠胡同5.2.4开心网5.2.5搜索引擎5.2.6微博5.2.7电子邮件5.3线下推广一前言渐渐的我们发现，在商场超市美容院等消费市场，现金出现的频率越来越小，取而代之的是各种五花八门的消费卡。这就是我们所说的预付卡，它的出现给我们带来了无限的便利，堪称是一项伟大的发明和革新。此次参加e路通大赛，我们的活动的核心是探讨第三方预付卡的问题。首先，我们进行了广泛的市场调查，掌握了第三方预付款的现状；然后，我们针对调研的结果选择重要的方面展开相关的探究，结合国家

3、的相关措施法规，做出相应的结论和决策；最后，我们将结合金禧卡的自身情况作出的相应的营销策略。显然，目前第三方预付款市场存在诸多的问题，例如：预付款指定的服务质量无法得到保障，孤傲家无法对预付款资金展开有效的管理，第三方利用预付款进行圈钱洗钱偷税漏税等问题••••••因此，国家最近出台了《非金融机构支付服务管理办法实施细则》，对第三方预付款市场制定了严格的市场准入准则。在2010年上半年，第三方预付款市场交易额达到4546亿元，同比增长89%，环比增长33%，由此可见第三方预付款市场的发展势头之强，相信在不久的将来，国家还会对第三方预付款市场做出更加严格

4、的监管。经过《非金融机构支付服务管理办法实施细则》的过滤，目前国内较有影响力的第三方支付企业还比较少，但是仍有许许多多的小型的商家等还游离于国家的管理之外。在这种自我发卡，自我管理，自我收益的系统中，商家相当于同时担任了一场比赛的参赛者和裁判员，消费者作为另一参与者，权益很难得到保障，往往只能忍气吞声。本次活动中，我们与金禧卡合作，运用多种有效的营销手段对金禧卡进行推广。相信通过此次的活动一定能够开启第三方预付卡的营销大门，为各发卡单位提供相关的经验，同时也希望能够引起政府相关部门的重视，使第三方预付款市场的诸多监管问题暴露出来，能够得到更好的管理，为

5、第三方预付款创造出一个安全，稳定，健康的竞争环境。二企业概况2.1企业简介江苏金禧智能卡管理有限公司是发行通用卡的专业公司。注册资金3000万元。拥有技术先进的系统与严格的安全防范措施。依托网络及渠道优势，应用现代电子支付和互联网工具，致力于打造江苏区域通用卡市场的一流品牌，为广大客户提供便利的服务。江苏金禧智能卡管理有限公司很显然是一家年轻的公司，对未来充满希冀。2.2企业产品（见图）金禧卡为第三方支付预付卡，预付卡是预付费卡的简称，顾名思义就是先付费再消费的卡片。在办法出台后，预付卡是指第三方支付以营利为目的发行的、在发行机构之外购买商品或服务的预

6、付价值，包括采取磁条、芯片等技术以卡片、密码等形式发行的预付卡。不同于传统的积分卡、商家的储值卡，办法出台后第三方支付发行的预付卡将能具备真正的金融支付功能。三预付卡市场分析3.1预付卡行业概况和行业分析预付卡作为营销、资金管理的重要工具被商业流通企业广泛应用；也作为人们日常生活中不可或缺的小额支付电子工具，被广泛应用于公共交通、通讯、医疗服务、餐饮及美容美发等各种领域；满足社会公众对支付服务多元化的现实需求，一定程度上弥补了以银行为主体的传统支付结算服务的不足。随着预付卡发卡主体的多样化，多种类型的支付公司、数据处理商、网络公司、预付款公司等参与主体

7、增多，预付卡已经渐成产业体系。预付卡发行和使用数量快速扩张，使用范围丰富，功能不断创新，其社会和经济的影响渐强。制定公共的标准和规范约束预付卡行业参与各方的行为，引入相关政府、行业管理部门的监管，维护各相关方的基本权益，共同构建健康、可持续发展的行业环境已经列上日程。3.1.1监管政策日渐宽松预付卡的发行和使用由来已久，包括国务院办公厅、国家经贸委和各地政府都先后出台过相应的监管政策和管理办法。对于商业流通企业发行的封闭式专用卡，早在2006年就先后有商务部办公厅《关于购物返券有关问题征求意见的函》（商建办便【2006】8号）、国务院行业纠风办公室《关

8、于代币购物券（卡）有关问题征求意见的函》等文件做出认定：商业企业发行的购物券（卡）属于债权凭证