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1、湖北经济学院法商学院专科毕业论文湖北经济学院法商学院题目：国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例专业：系（部）：班级：学号：姓名：指导教师：职称：湖北经济学院法商学院教务部制湖北经济学院法商学院专科毕业论文论文排版参见《文本规范》。湖北经济学院法商学院专科毕业论文目录一、摘要……………………………………………………………………………………2二、品牌与品牌战略（一）品牌……………………………………………………………………………3（二）品牌战略………………………………………………………………………3三、宝洁公司的品牌战略（一）产生……………………
2、………………………………………………………3（二）宝洁品牌策略实施……………………………………………………………4四、品牌经理人（一）品牌经纪人的诞生……………………………………………………………6（二）品牌经纪人的优点……………………………………………………………6（三）宝洁公司品牌经纪人的实施…………………………………………………6五、总结……………………………………………………………………………………7参考文献……………………………………………………………………………………76湖北经济学院法商学院专科毕业论文国内洗发水的品牌战略研究——以宝
3、洁公司为例摘要洗发用什么牌子的洗发水?当您面对这个问题，也许想：去头屑用“海飞丝”，要顺滑用“飘柔”，补充营养用“潘婷”，要想专业美发就用“沙宣”??选来选去，可能大家最终都选择了一个品牌——宝洁。宝洁公司是美国蜡烛制造商威廉·波克特(WILLIAMPROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘宝(JAMESGAMBLE)于1837年在美国合资成立，经过160多年的发展，宝洁已经跻身世界500强企业，2006年度宝洁公司全年销售额近682亿美元，位列全球“财富五百强”第81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌产品畅销16
4、0多个国家和地区，宝洁1988年进驻中国市场，不过短短的十几年，已经占据中国市场的半壁江山。宝洁是如何做到成功运作旗下这么多知名品牌，其品牌策略值得我们认真研究。这段文字适合作为正文的引言。请参考网上硕士或本科论文重写摘要。关键字：宝洁、品牌、战略、品牌经纪人6湖北经济学院法商学院专科毕业论文第一章品牌与品牌战略(一)品牌品牌(brand)不仅仅是商标和符号,也不仅仅是产品和形象,品牌产品,以及消费者和企业之间的社会关系。国际商业管理字典中是这么注释品牌的:“一个名称、标志或符号,它可以用来定义产品或服务的主体,为了使竞争对手的产品或服务”之间的
5、区别。也就是说,品牌是企业使自己的商品不同于其他公司的特殊标志,是最明显的外部企业形象特征。著名品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来的直接和长期的经济效益,表现为企业自身和企业的价值管理活动,是社会的宝贵的精神财富,对公众意识和生活的有着重要影响。（二）品牌战略品牌战略是企业实现营销的方法和手段,是企业成功的基本策略之一。在物质过剩和信息过剩的年代,品牌战略是企业参与竞争的基础和先决条件。对企业来说,建立品牌战略应该是围绕企业的竞争力来进行的,企业根据自己的情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特点,灵活探索合适的策略。有代表性的品牌
6、策略包括单一品牌战略和品牌战略,双品牌战略,品牌战略等等,越来越多品牌战略是指企业生产的产品使用多个品牌,即企业生产的每个产品都有一个品牌,一个品牌只适用于一种商品,一种市场定位,有助于形成品牌差异化和个性化。实现企业战略通常有一个类似的品牌组合和企业品牌的产品组合为单位组织开展营销活动。宝洁公司对所处行业及其自身产品特性,采用了这种品牌战略。第二章宝洁公司的品牌战略宝洁(Procter&gamble)最大的特点是,许多品牌齐头并进,不仅设置不同种类的不同品牌的产品,即使在相同类型的产品,也建立了一个不同的品牌,从表面上看,宝洁(Procter&
7、gamble)似乎自己发起了战争,不禁担心自我竞争会伤害整体利益?宝洁对此有自己的独特的视角:“如果在某个市场间隔内还有其他品牌的生存空间,最好使用自己的品牌和自己竞争,自己不断攻击自己。“这是由于市场经济是竞争经济,而不是让对手开发新产品来划分自己的市场,挑战自己,让企业各类品牌产品占领市场,分别以巩固其在市场上的领导地位。这可能是中国“肥水不流外人田”的古训在西方的翻版。（一）产生——吸取竞争对手教训6湖北经济学院法商学院专科毕业论文传统的品牌理论认为,单一品牌的延伸,便于企业形象的统一,可以减少营销成本,易于被客户接受,而多品牌战略运营成本
8、风险大。但从另一个角度来看,单一品牌不是一个完美的解决方案,因为品牌成立后,在消费者的心里往往形成一个定势思维,不利于品牌的扩展,例如美
