blf制药公司品牌营销战略

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1、BLF制药公司品牌营销战略第三章我国医药行业市场分析3．1行业发展状况分析3．111行业总体发展状况医药行业是按国际标准划分的l5类国际化产业之一，是一个典型的国际性产业，具有良好的发展前景，是永不衰落地朝阳产业，在各国的产业体系和经济增长中都起着举足轻重的作用。随着经济全球化的进一步发展，我国医药有了长足发展，是最近十余年来发展最快的行业之一。20世纪70年代，世界医药产业产值年增长13％，80年代为8．5％，90年代为7。5％预计2001年一2010年间仍可维持在7％左右。自改革开放以来，我国医药产业产值年均增长率在16．6％左右，八五期间是发展最快的五年年均增长率

2、为22％，九五期间仍保持较高的发展速度年增长率为17％，十五期间年均增长率l9．2％。随着经济发展和居民生活水平提高，医药市场逐步扩大，在全国中的地位逐渐升高。从下图看出，工业总产值占GDP的比重不断上升，2003和2004年时约占2．08％左右，2006年时上升到2．4l％，2007年达到2．82％，总体看比重上升的幅度较大。目前我国制药企业多达6000多家，医药商业企业多达1．3万家。化学制药工业占我国医药行业的比重最大。2004年化学原料药年产量达至1J65．3万吨，出口比重超过1／2，占全球原料药贸易额达l／4。目前我国已成为全球化学原料药的生产和出口大国之一，

3、同时还是全球最大的药物制剂生产国。中药是我国医药行业的重要组成部分。生物制药企业400多家，其中具备基因工程药物生产能力的企业有114家，疫苗生产企业28家。是医药行业增长最迅速的领域之一。国产药品不断开发上市，打破国外进口产品长期垄断国内市场的局面，使中国数以千万计算患者从中受益。我国已成为世界疫苗产品的最大生产国，可以生产预防26种病毒的41种疫苗，年产量超过10亿个剂量单位。我国医疗器械产业发展迅速。年平均递增19．4％。高档医疗装备国产化进程加快，现有产品更新换代周期缩短，行业整体水平和市场供应能力都有了进一步的提高。跨地区跨行业的购并重组加速了医药流通领域的规

4、模化、集约化。连锁经营、现代物流和信息技术的应用，加快了医药流通领域的结构调整和经营方式的现代化。第三方物流的出第三章我国医药行业市场分析现，为行业及企业提供了更多的选择。3．1．2近三年医药行业经济运行情况l、2006年医药行业经济运行情况：(1)生产、销售保持较快增长。2006年医药行业累计完成工业总产值5536．9亿元，同比增长l8．43％。全年累计实现工业销售产值5267．82亿元，增长19．41％。全年医药工业平均产销率为95．14％，比2005年同期高0．78个百分点，处于历史的较高水平。除医疗仪器设备及器械制造行业产销率同期分别下降1．8个百分点外，其他分

5、行业的产销率均好于2005年。(2)医药出121继续保持高速增长。2006年累计完成出口交货值670．59亿元，同比增长25．5l％，继续保持良好的增长势头。(3)经济效益增速回升，形势仍然严峻。2006年实现利润总额413亿元，同比增长l1．1％，处于历史低位。累计亏损企业1368家，行业亏损面为22．62％；累计亏损额44．63亿元，同比增长27．37％。2、2007年医药行业经济运行情况：2007年是医药行业的调整年，医药制造业在规范化的进程中稳步复苏，企业经济效益好转，产业集中度提高。2007年1～12月，医药工业累计实现现价工业生产总值6927．77亿元，比上

6、年同期的5537．03亿元增长25．09％，2007年我国医药工业总产值以高于2006年7．20个百分点的增长幅度稳步持续发展。从行业分组来看，化学原料药行业和化学药品制剂行业累计实现现价工业生产总值同比分别增长27．80％和25．27％，增幅分别为15．39个百分点和12．86个百分点，仍处于医药行业的主导地位。2007年l～12月，医药工业累计实现销售收入6392．69亿元，同比增长了24．90％，增幅同比上升了9．21个百分点。2007年l～l2月，医药工业销售成本累计4436亿元，同比增长23．98％，比上年增长幅度上升了5．74个百分点，各种医药原辅料的价格上

7、涨成为主要因素。3、2008年我国医药经济运行情况：(1)产销持续稳步增长生产：1～12月累计完成工业总产值8666．8亿元，同比增长25．7％，高于全国工业平均水平(23．1％)2．6个百分点，工业增加值同比增长17．4％，高于全国工业平均水平(12．9％)4．5个百分点。销售：1～12月实现销售产值8253．6亿元，同比增长26．5％。产销率：l～12月全行业平均产销率95．2％，较上年同期提高0．6个百分点。(2)效益增幅高位回落1～11月实现利润总额708．9亿元，同比增长达到28．4％，增幅呈现逐季回落的态势，比l～8月份下降l