服装公司品牌营销战略.doc

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1、LOVDOG爱犬服装有限公司营销策划书一、前言……………………………………………………………….1二、公司简介………………………………………………………….2三、市场分析………………………………………………………….3四、营销战略………………………………………………………….4五、市场布局………………………………………………………….6六、品牌营销战略…………………………………………………….7-47-/48七、产品策略………………………………………………………….17八、销售网络………………………………………………………….21九、活动策划……………………………

2、…………………………….25十、广告策划………………………………………………………….29十一、预算…………………………………………………………….31附录.....…………………………………………………………………33姓名：崔苏平专业年级：06级市场营销系学号：120012006033一、前言-47-/48随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜爱饲养宠物，宠物能够帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，那个地区的消费适应和生活休闲适应将发生巨大的转变。有专

3、家机构指出，一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。另外，宠物用品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族，一般不计较价钞票，这给了宠物用品经营者特不大的空间。目前，宠物经济的进展快速而又广泛，从食品、用品行业进展到医疗、服务行业，慢慢渗透到我们的日常生活中。依照我搜集到的资料显示，目前国内对宠物用品市场的开发涉及到的还要紧是宠物食品方面，例如上海诺瑞宠物用品有限公司，奥丁宠物食品公司等，其差不多上针对宠物食品的制造，而对宠物饰品尤其是服饰方面的还不是专门多。这是一个专门大的市场漏洞。整个产品市场的规模：目前宠物市场到底有多大，要依照人口比

4、例来确定据青岛市财经日报报道：2010年青岛市人口总数将会达到940万，据调查研究，饲养宠物的家庭约占总家庭数的7%，一般国内经济发达地区的宠物与居民比例为1∶10。据新华社电，-47-/48随着都市居民生活水平的提高，宠物狗逐渐进入都市居民家庭，而且数量不断增加，据调查，宠物狗消费惊人，仅青岛市6万条宠物狗一年花钞票就超过2亿元。据青岛市小动物爱护协会工作人员介绍，目前青岛市差不多注册挂牌的宠物狗有2万条左右，加上不在册的，总数约有6万条，其中接近1/3的犬种是比较名贵的“贵族犬”，如苏格兰牧羊犬、喜乐蒂、大白熊、松狮等，它们的身价在4000元至1万元之间。曾组

5、织青岛市首届宠物竞赛的卢光辉讲，青岛市饲养宠物者七成是老年人，他们饲养的差不多差不多上京叭、博美串等，价格差不多可不能超过100元。另外三成是年轻人，差不多上是高收入的白领阶层，他们养的多是“贵族犬”，每年在宠物犬身上的投入都在万元以上。由此可见，宠物狗的消费正在迅速进展时期。二、公司简介-47-/48LOVDOG爱犬服装有限公司是一家专门经营宠物狗服装的大型公司，公司总部坐落在依山傍海的青岛市浮山脚下，占地面积20余亩，投资近千余万元，设备齐全，环境优美。公司致力于最新宠物服装的开发设计，将生产加工环节外包给专门的服装加工厂，实现精异化治理。公司的经营理念是以客

6、户需求为导向，以打造宠物狗服装行业龙头企业为目标，旨在促进国内宠物行业的进展，立志在宠物服装行业做到最精最好。公司的产品要紧分四大系列：迷你系列、可爱系列、贵族系列、帅气系列。每个系列差不多上针对不同的犬种进行设计，为您的爱犬量身定做。同时，我们公司的特色业务是为您和您的宠物狗狗量身定做“亲子”装，您能够自己选取面料和款式，剩下的工作就由我们负责，同时会在最短的时刻内为您送货上门，为您提供最贴心的服务。三、市场分析（一）市场调查a)采取的手段：-47-/48（1）询问调研：在顾客与销售人员进行产品交易的同时，销售人员能够礼貌的与顾客交流，询问一些有关产品和服务以及

7、顾客的认知等问题；或通过网站的BBS留言，email等电子手段进行调查；（2）观看调研：销售人员在销售商品的同时，观看消费者的购买适应，购买行为以取得资料；（3）调查问卷：在一定时期发放问卷，以收集没有在本公司购买过商品的人什么缘故没有选择公司的产品。a)在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：（1）预备调研时期：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，一边以便明确调研目标；（2）正式调研时期：收集一手和各种二手资料；设计调研表格，让被调查者填写；抽样设计，抽取一部分推算总体情况；实地搜查资料；（3）结果处理时期：要紧是整理分析资料，用统计的方法得出调查结

8、果，提出调