对大同电视事业观察及思索

《对大同电视事业观察及思索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、对大同电视事业观察及思索大同电视台是大同市一个主要的新闻传媒单位之一，具有新闻宣传、舆论监督、反映民生、服务经济、娱教于乐等诸多功能。它肩负着重大的历史使命，上要对市委市政府负责，下要服务于各条战线和广大的人民群众。作为一个城市电视台，如何与时俱进，在激烈竞争的环境中发展壮大，是我们每一位电视工作者思考的问题。一、电视业日新月异飞速发展，反倒使大同电视台这样的城市电视台发展同步滞后。8对大同电视事业观察及思索大同电视台是大同市一个主要的新闻传媒单位之一，具有新闻宣传、舆论监督、反映民生、服务经济、娱教于乐等诸多功能。它肩负着重大的历史使命，上要对市委市政府负责，下要服务于各

2、条战线和广大的人民群众。作为一个城市电视台，如何与时俱进，在激烈竞争的环境中发展壮大，是我们每一位电视工作者思考的问题。一、电视业日新月异飞速发展，反倒使大同电视台这样的城市电视台发展同步滞后。8自从我国第一家电视台北京电视台成立以来，相继成立了中央电视台及各省级电视台、地市级电视台、县级电视台。到上世纪90年代初，我国的电视覆盖面迅速扩大，这个时期是各家电视台迅猛发展的时期，当时中央台及各省台通过点对点的微波传输，再通过地方台转播，才能在当地传送到用户家中。这个时期在一个地市只能看到一套中央台节目、一套省台节目、一套地方台节目。地方台拥有的收视率相对较高（因为仅供选择的台

3、少），广告收入也不错，当时的大同电视台一边吃着财政，一边又有广告收入，对于区区几十个人的小台来说日子相当好过。在1993年大同电视台成为大同市（地市合并前）市政府批准的第一批自收自支单位（1993年大同台广告创收400多万一直到1999年广告收入达到800万，远远超出市财政所给电视台拨付的事业经费，在当时来说，自收自支是电视台上下非常满意和赞许的事情）之一。随着电视业的发展，电视节目开始上传卫星向全国转播以来，中央台率先扩张打造中央级电视传媒的航母，由一套节目迅速发展到12套节目，另外又和中国国际电视公司等单位联办的其他数字加密频道，跟着就是各省级电视台也不示弱纷纷上星成为

4、卫星频道向全国转播，本省台增加频道向省内传播，经过几年的发展，我们现在在家中通过有线电视可以收到五、六十个频道节目。这样我们地方台收视率相对就会缩小，收入随之降低，事业发展同步滞后。针对中央台省台来说，不是我们不发展，是因为人家太强大，这是不可抗拒的客观存在，但这些客观因素决不能成为我们裹足不前、不思进取的借口，而应该从自身的环境中找突破口，充分发挥自身的优势，突出重围，打造自己的品牌，成为当地有知名度、有建树的主流媒体。二、频道专业化体现地方特色是电视台的出路所在。8中央台及省级上星卫视对我们地市台形成一种重压，在这种环境下我们如何在夹缝中求生呢？我们一定要看到大媒体与我

5、们的差异性，中央台及省级上星台级别高、制作队伍强、传播广等对我们来说有着无可比拟的优势，但也离我们当地老百姓距离远，比如有些节目在偏远地方拍摄录制，其方言我们一句也听不懂，还得靠看字来理解。而相反，我们地方台与我们的观众近，栏目里讲的故事或许是我们邻居的张大妈、李大婶，讲的话是地道的本地方言，做出的节目散发着浓郁的乡土气息，透露出一种真实情感，这是我们极大的地域优势。如果我们能够做出具有鲜明地方特色且极具地方性的节目来，一定会受到观众的热衷与好评的。可见，一个地方性就足可以打造出一个生存的空间。地方性的节目为地方台生存与发展的突破口找到了，但如何发挥好呢？需要有一个赖以发挥

6、其特性的支撑点，这就引出了一个节目设置与频道构架的问题。目前，全国上下各类电视台都进行了频道的专业化设置，频道专业化在理论与实践中已经成为一个不争的事实，其实我们台早已进行了专业化分工，但只不过是没有到位而已。大同电视台目前有新闻综合、影视、生活三个频道。新闻综合频道有新闻、社教、综艺、影视剧等组成综合性“大杂烩”。从综合的意义讲能说过去。影视频道，顾名思义是以电影电视剧为主体，另加了一个不伦不类的《新闻快报》。（在影视频道里如果设置影视报道或相关影视方面的节目是理所当然的，而在影视频道里加了一个《新闻快报》与影视频道而言岂不驴头不对马嘴，因此为“不伦不类”），还有一个是承

7、包广告商自办了一个《爱生活》栏目，此栏目与影视频道定位好象更是相去甚远。生活频道，基本上没有生活类的栏目，以电视剧广告为主外加了一档同样是与频道定位大相径庭的所谓《都市新闻》。以目前频道的分工来细分观众，谁能说清楚这三个频道尤其是后两个频道是针对哪些观众而设立的？目标受众很不明确。现在大同市的主要工作在着力抓好经济建设，然而在我台的频道及节目设置上没有经济频道或者是经济类栏目。这岂不是一个很大的缺憾吗？生活频道也是徒有虚名。那么我们如何改变现状，使频道设置更为科学合理呢？我们试着探讨看这样设置可否妥当，以供参考。一