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1、广告视觉图形中的形式美法则探析2011年3月第3期(总第148期)广西轻工业GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY纺织与设计广告视觉图形中的形式美法则探析张墨(长沙环境保护职业技术学院,湖南长沙4l0004)【摘要】广告作为现代社会发展的重要因素之一,传播着商品的信息,并且广告设计中的构图对于广告至关重要.以形式美法则为指导,就平面设计中的形式美,展开一些探讨和研究,对于设计师进行广告设计有着一定的指导作用.【关键词】视觉图形;形式美;法则【中图分类号】J524【文献标识码】A【文章编号】lOO3—2673(2011)o3
2、—107—01广告作为一种无声的推销员,在市场营销里起着举足轻重的作用.文字,图形,色彩,编排,标志共同构成了广告的5个视觉要素,其中图形为广告中最为注目的元素,具有较强的视觉说服力,对于广告诉求效果的好坏具有关键性的影响.【1】当广告画面中只有单一图形的时候,广告图形所具有的形态与轮廓,色彩,3D形体与空间,质感与肌理的基本属性仅仅体现在这个单一个体之上,人们关注的是个体图形的审美价值与规律.而要将两个以上的图形组合在一个广告画面中的时候,就会遇到以何种美的形式法则组合广告图形的问题.如何有效地以美的形式法则组合广告图形,这值得我们去探索.
3、1形式美法则规律在西方自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论,时至今日,形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识.在设计构图的实践上,更具有它的重要性.形式美的法则是人类在创造美的形式,美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括.形式美法则的总规律是多样统一,它是形式美法则运用的依据和准则,是美学层面的辩证法,是形式美法则的最高形式….它贯穿于主从关系,对称与均衡之美感,对比,统一与调和之美感,节奏与韵律之美感,虚实与布白之美感,图与地转换之美感,放射之美感,重复,连续与特异之美感,比例与分割之美感等其他的形式美法则之中.
4、多样统一的概念意指广告图形组合的各元素之问应该具有共同的结构和联系,各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系.使受众能够体验到广告视觉图形在整体性上既有变化与区别,又能够彼此协调.多样统一的概念也可以指各种形式美法则和谐共处于一件广告视觉艺术作品之中.2广告视觉图形中的对称与均衡对称是指构成广告画面的各种视觉元素,以某一点或线为中心或轴线,获得上下左右的方向性与同量同形的质量感,面积感等方面的平衡美感.此种形式组合而成的图形能够产生稳重,严谨,理性,沉静的视觉体验和心理感觉.对称是自然界中处处可见的现象[21.如人体的眼,耳,手,足;蝴
5、蝶,鸟类的双翅;植物的对生叶片;冬天的雪花等等.如某口红广告(囹1),它在构图上讲究对称.而均衡是指构成广告画面的各种视觉元素,以某一基准点为依托,取得上下左右的方向性与不同量和不同形的质量感,面积感等动态的视知觉(主要由人的视错觉引起)方面的平衡美感.此种形式组合而成的图形能够产生灵巧,生动,静中有动,动中有静的心理感觉和视觉体验.图1l0REAL一3广告视觉图形中的节奏与韵律节奏是借用音乐的术语.指图案构成的诸因素有秩序有条理地反复出现时,人们的视线随之在时间上所作的有秩序的运动日.韵律是借用诗词的术语.指图案构成的诸因素的条理与反复所产
6、生的节奏中,表现的象诗歌一样抑扬顿挫的优美情调和趋势.韵律产生于按一定规律而变化的节奏之中,也是自然界处处可见的现象.如水中的涟漪,天边的流云,摆动的柳枝,起伏的沙丘,层叠的梯田等,无一不呈现富有韵味的韵律景象.它们常在广告的图形,色彩等上面运用.4广告视觉图形中的对比,统一与调和对比是变化的一种形式.指形,色,质等图案构成因素的差异.一切矛盾的因素或相同因素少的物象,都可以呈现出对比.统一是指图案各组成部分问的内在联系.具体的讲即是通过图案各部分相同或类似的形,色,质等构成因素,将图案各变化的局部,组织整体的有机联系叫统一.调和是统一的体现
7、.指形,色,质等图案构成因素的近似.当相互问的差距较小或具有某种共同点的因素配置在一起,都容易得到调和.如红与红橙是色相的近似,圆与椭圆是形状的近似,绚丽多彩与千姿百态是感觉的近似等,都包含着调和的因素.对比,统一和调和在广告画面中如何协调各视觉要素彼此【作者简介】张墨(1982一),女,湖南益阳人,助教,研究方向:平面设计与视觉传达设计.1O7(下转第119页)人力资源的管理需要外部条件的配合,但内部因素具有不可替代的重要作用,其中激励机制是最有积极意义的调节机制.美国哈佛大学管理学院詹姆斯教授对人力资本的能动性曾做过专题研究,结果表明:如
8、果没有激励,一个人的能力只不过发挥2o%~J30%,如果得到激励,一个人的能力可以发挥到8o%N90%,也就是说科学,有效的激励机制能够使员工的能力发挥提高3到4倍
