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1、广告形式美的特点与法则艺术艺术是内容和形式的完美统一徐悲鸿《八骏图》对形式美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的课题。那么，它的意义何在呢？在日常生活中，美是每一个人的精神享受和目的。从人们的衣、食、住、行到社会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。关于形式美…一张小小的邮票一辆汽车的造型一座房屋的设计一座城市的环境规划一套服装的款式关于形式美…YOURTOPICGOESHEREYourSubtopicsGoHere何为形式美?“美的主要形式--秩序、匀称与明确。一个美的事物它的各部分应有一定
2、的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排，美必须具有特定的感性形式，并努力在客观事物中去发现它们。”一形式美及其特点（一）形式美p87构成事物外形物质材料的自然属性以及它们的组合规律所显示出来的审美特性。（二）形式美的特点1、形式美的感性可感性2、形式美的理性象征性3、形式美的内涵多义性（三）构成形式美的主要因素点和线的美色彩美万绿丛中一点红声音美（四）形式美在广告中的作用p87形式美有助于反映和表现广告主题形式美有助于增强广告作品的美感注意：美的形式是为美的内容服务的。内容是
3、起主导作用的。（五）广告中影响形式美运用的因素（一）产品的特性（二）目标受众（三）企业的CIS以及目标（四）环境氛围（五）技术水平二、广告形式美的法则(一)变化与统一（二）节奏与韵律法则（三）对称与均衡法则（四）对比和谐法则（五）比例与尺度法则（六）空白与虚实法则(一)统一与变化性“统一”是指在画面不同要素（如线型、方向、色彩、肌理、形象等）之间强化共性的成分，使其产生整体感。统一与变化是自然界和社会发展的根本法则,统一是一种秩序的表现,是一种协调的关系.其合理运用是创造形式美的技巧所在,是衡量艺
4、术的尺度,是创作必须遵循的法则.变化是一种艺术与设计的创作方法,是其生命力的体现.突出形象中的差异性.变化受统一的支配,在统一的支配下进行变化.（1)增加形体的条理性，体现出秩序、和谐、整体的美感。（2)治乱、治杂——有利于产品的标准化、通用化和系列化（3）过分的统一使造型显得刻板单调，缺乏艺术的视觉张力。——统一需要有变化统一的依据：造型要素的内在联系和整体性统一的作用：变化的作用：（1)使事物内部产生一定的差异性，产生活跃、运动、新异的感觉（差异感）；（2)使形体具有动感，克服呆滞、沉闷感，重
5、新唤起新鲜活泼的韵味。（3）过度的变化将导致造型零乱琐碎，造成视觉上不稳定、不统一感。变化与统一的表现形式：线条——粗细、长短、曲直、疏密……形——大小、方圆、规则与不规则……色彩——明暗、鲜灰、冷暖、轻重、进退……声音——高低、轻重、长短……变化与统一的例子这个化妆品的主题是梅兰竹菊，它的包装、手提袋、产品的宣传手册、产品的标志等等设计也遵循这个化妆品的主题。但是各个不同的产品的数字、花纹形状上都存在着大小、粗细比例上的一些变化，这样让人视觉上感觉非常舒服,有一种统一感,并不繁杂.不同形态,不同
6、功能的楼、阁、亭、台、假山等。形式上大致统一的顶部、檐、拱、长廊等,使园内有统一的格调。最后用围墙把这些富有变化的因素统一成一个有机的整体.中国古典园林沙特阿拉伯吉达市的国家商业银行大楼（SOM设计事务所）内部变化,外部的统一.中部透空，玻璃幕墙传递出紧张的现代化办公节奏.实例应用线条的变化芝华士色彩的多样节奏在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。韵律是指节奏有规律的抑扬变化。是由变化的形象构成的由强到弱或由弱到强的旋律感。（二）节奏与韵律法则岭南盆景艺术是非常讲究节奏感的，没有
7、节奏感的盆景造型就显得呆滞，死版，不“活”。或是壅塞不畅，公式化，千篇一律，味如嚼蜡。风吹产生动感，首当其冲是树冠，因树冠占盆景的总体面积最大，所以面积越大受力越强，树冠形状变化就越大。由于树冠骨架结构质量不同，致使随风力产生动感的节奏变化各有所异，感受有别.常见的韵律的种类:1.重复韵律2.交叉韵律3.渐变韵律4.自由韵律1.重复韵律某一种形状、色彩、纹饰有规则的单调出现,叫做重复韵律。正如这个陶瓷花瓶的花纹有规则的重复出现一样.显示出一种有规则的韵律感.这些陶瓷纹饰就具有一种节奏感和韵律美.陶
8、瓷花瓶2.交叉韵律这个梯田的形状按一定规律变换方向,相间重复,就形成了交叉韵律.因为这种韵律形成的视觉效果,高地变化,形似波动,所以又称起伏韵律,富有动感.梯田3.渐变韵律一套编钟根据渐变趋势可分为递增韵律和递减韵律.这组编钟就是从小钟到大钟的一个渐变.一样看上去让人产生一种视觉美.4.自由韵律自由韵律是没有重复单元的,但是从中还是可以找到一种内在的韵律感.正如这幅书法中的“神韵”就是自由韵律的表现.书法"寿"节奏船的韵律对称，物体或图形在某种变换条件下（例如绕直线的旋转、对于平面
