哈尔滨啤酒拓展俄罗斯远东地区市场战略

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1、哈尔滨啤酒拓展俄罗斯远东地区市场战略第二章哈尔滨啤酒的发展及国际化现状第一节哈尔滨啤酒发展的历史与现状一、哈尔滨啤酒发展历史哈尔滨啤酒诞生于1900年。最开始由俄国商人乌卢布列夫斯基在哈尔滨建厂生产“哈尔滨啤酒”，这是中国第一家啤酒厂，哈尔滨啤酒也是中国最早的啤酒品牌，可以说是中国啤酒行业的先行者。哈尔滨啤酒在四九年建国以后改为国营企业，归哈尔滨市人民政府所有。经过五十五年的发展与变迁，哈尔滨啤酒集团先后收购了大大小小十余家啤酒工厂，随着发展的需要并在股票市场主板上市。2004年，哈尔滨啤酒被美国安海斯一布希(AB公司)耗资五十六亿人民币的价格

2、成功收购，AB公司拥有99．6％的股权，哈尔滨啤酒成为它旗下的全资子公司。①通过这次收购，哈尔滨啤酒在国际啤酒市场受到了更多的关注。把股权转让给AB公司，使哈啤有了从一个地方品牌发展成为国际品牌的机会。哈啤被AB收购以后，进行了一些列的整合，在原材料的采购、企业的生产、资金、人才储备、销售渠道等方面成功实现了资源共享。…2008年7月，AB公司被世界第一大啤酒公司比利时英博公司以520亿美元收购，并重新成立了新的啤酒公司百威英博，哈尔滨啤酒从此成为了百威英博旗下的全资子公司。百威英博啤酒公司实力雄厚，技术先进，资金充足，哈啤集团成功加入后迅速整

3、合，在沿袭传统价值观的同时，～丕断追壅皇越创新。二、哈尔滨啤酒发展现状哈尔滨啤酒集团经历了近100年的发展与衍变，如今已经成为国内啤酒行业的四大巨头之一，其发展势头势不可挡。哈尔滨啤酒集团目前有全职员工近8000人，在全国四省拥有13家主要酿造厂。包括：黑龙江省：哈尔滨啤酒厂，哈尔滨啤酒(松江)啤酒厂，哈尔滨啤酒(佳木斯)厂，哈尔滨啤酒(牡丹江)厂，哈尔滨啤酒(海伦)厂，哈尔滨啤酒(大庆)厂，哈尔滨啤酒(鹤岗)厂。吉林省：哈尔滨啤酒(长春)厂，哈尔滨啤酒(吉林)厂，哈尔滨啤酒(延吉)厂。辽宁省：哈尔滨啤酒(沈阳)厂，哈尔滨啤酒(锦州)厂。河北省

4、：哈尔滨啤酒(唐山)厂。①2002年，哈尔滨啤酒生产的产品在国内多项评比中多次获奖，并获得了“中国名牌产品生产企业”的殊荣，成为黑龙江省首家荣获此荣誉的企业。哈尔滨啤酒集团从原材料采购到产品销售全程严格按照IS09000国际标准执行，严把质量关，并通过制定适合自身发展的品牌营销战略，建立和完善营销网络、实施准确的拓展策略，企业发展形势喜人，品牌名气逐步提升。目前，哈尔滨啤酒的产品在整个东北三省的啤酒市场占有绝对的市场份额，企业正在积蓄力量，不断完善，准备全面进军全国的啤酒市场。哈尔滨啤酒在加入百威英博以后，百威英博为其确定了发展战略，首先是要把

5、哈尔滨啤酒打造成为中国的顶级啤酒品牌，为了实现这一目标，百威英博为哈尔滨啤酒设计了新的产品方案，从产品的包装到定位都做了全新的尝试，重新调整了产品结构。在媒体宣传、人员配置等方面投入了大量的资金，不遗余力的帮助哈尔滨啤酒的发展。百威英博集团积极帮助哈尔滨啤酒引进先进的啤酒生产与管理模式，进行产品工艺流程再造，有两百多道工序，一千多条标准流程确保产品合格，生产全过程无死角监控，责任到人确保哈尔滨啤酒质量过硬。哈尔滨啤褶在百威英博如此力度一的支持下，产品质量、营销手段都有了前所未有的提高，随之而来的就是销售量的大幅度提高，2009年的销售量达到了历

6、史同期最高值，销售区域从原来的全国六斗‘多个城市逐步增加到了近三百多个城市。现在的哈尔滨啤酒集团，产品结构丰富、渠道管理完善、宣传方式多样，全国市场的占有率越来越高。第二节哈尔滨啤酒国际化现状哈尔滨啤酒在进军全国市场的同时也在积极开拓国际市场。2010年南非世界杯，哈啤作为中国唯一啤酒赞助商，收获了太多的荣耀与辉煌，更重要的是熔炼了团队，积累了经验，借助这个势头，哈尔滨啤酒品牌继续作为FIFA2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯官方指定啤酒品牌。∞如今，哈尔滨啤酒集团所生产的产品不仅销往到全国各地，甚至还远销到澳

7、大利亚、韩国、新加坡和其他30多个国家和地区。一、哈尔滨啤酒国际化的原因随着全球经济的快速发展，国际经贸活动以市场经济为导向，把相关国家的经济和市场紧密的联系在一起，从而形成了开放的世界经济体系。在跨国公司雄厚的实力和迅猛的国际化发展的形势紧逼之下，中国啤酒企业不得不实施国际化经营战略，提高国际化经营水平。哈尔滨啤酒把自己定位国际化正是在这种市场环境下的决策。首先，哈尔滨啤酒的国际化可以为百威英博啤酒集团创造巨大的品牌价值与经济利润，这也是百威英博啤酒集团整体发展的一部分，同时也体现了企业资本回报最大化，利益最大化的商业原则。其次，哈尔滨啤酒国

8、际化的原因是全球经济一体化后品牌在世界范围内激烈竞争的结果。还有一个原因是，随着快速消费品市场竞争的加快，其他品牌竞争者的国际化争夺了市场份额，出于行