哈尔滨啤酒品牌国际化战略

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1、哈尔滨啤酒品牌国际化战略第2章哈尔滨啤酒品牌国际化战略现状分析2.1哈尔滨啤酒品牌国际化战略经营环境分析2.1.1国外啤酒行业品牌国际化战略环境分析全球品牌啤酒行业竞争十分激烈。竞争的焦点主要在欧洲、美洲、非洲、大洋洲，还有最重要的、也是增长最快的亚洲市场。欧美啤酒市场经过一百多年的发展，市场接近于饱和。品牌啤酒的集中度大大增强，市场份额趋向稳定。亚洲市场以日本、东南亚为代表的品牌啤酒市场经过近百年的充分竞争也趋向于饱和。只有中国啤酒市场一枝独秀，每年还有30%生产量的增长率。中国啤酒品牌市场竞争力不够充分，却蕴含着巨大的市场潜力。如图2-1所示A欧洲啤酒市场全球占有率：22%B美洲啤

2、酒市场全球占有率：24%C亚洲啤酒市场全球占有率：34%D非洲啤酒市场全球占有率：14%E大洋洲啤酒市场全球占有率：6%2.1.2中国啤酒行业品牌国际化战略环境分析中国品牌啤酒市场是全球新兴市场国家中人均消费量增长最快的国家之一。2002年中国啤酒总产量达到世界第一。每年啤酒生产量增长率达到30%以上，是全世界啤酒行业最具有吸引力的市场。但是，中国啤酒行业也面临着巨大的危机和考验。整个行业存在着啤酒技术含量不高、地方政府保护主义盛行、品牌啤酒市场行业集中度不高，基本上是低层次竞争的市场。有数据表明：2002年-2010年中国啤酒厂家由400多家变成200多家，啤酒品牌从600多个变成4

3、00多个。从2002年开始，中国啤酒市场变成单体国家的全球最大市场并进入行业快速发展时期。引起了国外啤酒巨头的青睐。以百威英博、SAB、嘉士伯、朝日、麒麟、三得利等啤酒品牌为代表的欧、美、日啤酒集团都分别在中国市场或兼并、或收购、或投资建厂，完成了对中国啤酒市场的资本战略布局。2.1.3中国啤酒行业品牌国际化战略趋势分析中国啤酒行业的品牌过弱、过多，啤酒品牌目前在流通领域还有400多个。具备全国影响力的啤酒品牌却屈指可数。目前，发展势头较快的有青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒。这些啤酒品牌已经上升到全国性品牌管理和运营。除此之外，区域性重点品牌还有广东珠江啤酒、福建雪津啤酒、重

4、庆啤酒等为代表的啤酒品牌。中国高端啤酒市场基本为百威、喜力、嘉士伯等国外啤酒品牌所控制。随着中国综合国力的崛起，以啤酒为代表的快速消费品行业逐渐趋向于品牌集中化、竞争国际化、资本全球化。面对这样的情况只有不畏强手勇于挑战，才会有更大生存与发展空间。根据各种情况判断，中国品牌啤酒市场逐渐形成了三个层面的品牌竞争：低端啤酒市场以国内知名品牌为主的时代已经来临。依据是中国消费者的品牌意识不断增强。在希望产品物美价廉的同时，也追求啤酒名牌效应带来的消费愉悦快感。低端啤酒市场消费者主要集中在80、90后及重体力劳动者等人群.这个人群特点是啤酒嗜好消费的重点人群。中端啤酒市场是国内啤酒市场人均消费

5、率增长最快，利润率最好的市场。主要的消费人群是以白领消费人群为代表的中产阶级。随着这个群体的日渐庞大，中端啤酒消费市场是今后各大啤酒巨头争夺市场份额和攫取巨额利润的主战场。中产阶级人群消费的特点是品牌意识强，性价比次之。但是，这个消费人群的价值观多元化、受网络影响力很强。求新、求变、求异的思维方式是研究掌握其消费特点的重要切入点。同时，中产阶级群体的知识化程度较高、理性消费能力强也是这一群体的主要特点。需要引起啤酒品牌管理者的高度关注。高端啤酒市场在国内主要消费人群是商务和公款报销的特殊人群。这个群体的特点是消费能力强、花费没有预算意识。国际知名品牌意识突出，对品牌有很深的理解和体验。

6、高端啤酒市场主要啤酒品牌，多为欧美啤酒企业所拥有。中国啤酒品牌随着中国的强大，国民财富拥有量增长和民族意识觉醒有机会突破国外著名啤酒品牌的壁垒。中国啤酒品牌要做好长期努力发展的准备。采取品牌逐渐向高端啤酒市场渗透策略，中国啤酒品牌就有机会占领大部分高端啤酒市场。2.2百威英博-哈尔滨啤酒集团企业介绍2.2.11900年-2004年哈尔滨啤酒集团哈尔滨啤酒是中国最早、历史最悠久的啤酒品牌。时间可追溯到公元1900年由俄国人在中国东北的哈尔滨市，投资设厂生产桶装哈尔滨啤酒。1949年建国以后归属哈尔滨市政府所有成为国营企业。在1949年-2004年期间哈尔滨啤酒集团发展迅猛先后收购了十余家

7、啤酒工厂，并在香港股票市场主板上市成功。2004年由美国百威啤酒集团花费54亿港币成功收购哈尔滨啤酒集团全部资产，并于次年又花费2亿港币选择退出了香港主板股票市场。2.2.22005年-2010年百威英博-哈尔滨啤酒集团2005年-2010年美国百威啤酒集团与比利时英博啤酒集团成功合并，哈尔滨啤酒集团正式更名为百威英博-哈尔滨啤酒集团。目前在华拥有工厂35座，完成了在中国大陆的资本战略布局。哈尔滨啤酒品牌作为FIFA2010年南非世界杯足球比赛