budweiser啤酒与tsingtao啤酒品牌国际化比较

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1、BUDWEISER啤酒与TSINGTAO啤酒品牌国际化比较第3章BUDWEISER啤酒与TSINGTAO啤酒自身品牌发展分析3.1中国啤酒企业品牌国际化发展现状及与发达国家差距3.1.1我国啤酒企业品牌国际化发展现状中国的TSINGTAO啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等都在2015年公布的世界十大啤酒品牌之中。我国啤酒产量和出口量持续增加，但2014年开始步入“新常态”。根据国际统计局公布的数据，中国啤酒产量增幅起伏较大，但啤酒产量却是稳中有升，连续12年啤酒产量位居全球首位。数据同样显示出，2014年中国啤酒产量达到492.19亿升，同比下

2、降0.96%，这是24年来中国啤酒产量首次出现负增长。中国的啤酒产量从1987年到1994年，最高的增长率达到30%以上。中国的啤酒产量的增长率自1995年以来开始放缓，但每年的平均增长率仍为7%以上。到2001年，啤酒总产量已经达到2274万吨。在2003年的快速发展之后，啤酒产量增加到2386万吨，首次超过美国成为世界最大的啤酒生产商。表3-1、3-2分别为2006-2014年中国啤酒产量及增长率统计表及2008-2014年中国啤酒行业销售收入统计表。3.1.2我国啤酒企业品牌国际化发展与发达国家差距欧美地区的啤酒品牌发展引领着世界

3、啤酒发展的方向，因此，在世界市场上，竞争最为激烈的当属欧美地区的啤酒品牌。根据《2015年啤酒行业分析报告》可以看到，2013年全球啤酒产量为1929亿升，消费量为1888亿升；主要产酒区在亚洲、欧洲和南美洲；主要消费区在亚洲、欧洲和北美洲。图3-1、3-2分别为2013年全球啤酒产量分析和2013年全球啤酒销量分析饼状图。我国啤酒企业品牌国际化发展与发达国家相比的差距本文总结如下。第一，出口规模小。中国啤酒企业虽然出口总额不断增加，但是仍然处于小规模出口阶段，全年整体的出口总额少于BUDWEISER啤酒在中国一年的销售量，出口总量仅仅

4、占销售总量的1%。第二，利润率低。很多中国的啤酒企业出口销售并不能盈利，有些甚至会有亏损，因此利润率非常低，据相关数据统计，利润低于每吨200元。由于啤酒销售到国外的运输费用非常高昂，所以所得的利润低于运费。为了减少运费，增加利润，很多啤酒企业考虑使用在当地建厂的方式打开国外市场，但是，对于目前中国的啤酒企业来说，投资建厂并非易事，除非在国内的销售量巨大，并且在国际上已经有了一定的基础，销路前景好。因此，许多国内啤酒企业对于品牌国际化的道路仍处于观望阶段。第三，新开发的市场数量小。中国啤酒出口地区相对较少，对于新市场的开发存在盲目、没有

5、针对性等问题。3.2BUDWEISER啤酒与TSINGTAO啤酒简介3.2.1BUDWEISER啤酒简介BUDWEISER啤酒诞生于1876年，是目前世界上最大的啤酒生产商。BUDWEISER啤酒以其纯天然不添加的原料和严格的过程控制而闻名，在整个生产过程中不添加任何人造的、防腐的原料，专业的啤酒生产技师使得生产出的啤酒更加新鲜、清爽。依靠其至纯的口感和较高的品质，BUDWEISER啤酒从诞生以来的一百多年一直受到世界消费者的偏爱，是目前毋庸置疑的啤酒生产龙头企业。BUDWEISER啤酒的母公司是安海斯—布希公司（简称A—B公司），创立

6、于1852年，总部位于美国密苏里州。该公司旗下不仅有世界最大的啤酒生产商BUDWEISER啤酒，而且还拥有美国第二大铝制啤酒罐制造厂等。2008年7月，比利时啤酒公司英博公司（InBev）收购安海斯-布希公司，英博公司创立于1366年，是全球第一大啤酒公司。从此A-B公司成为英博公司的全资子公司。11月，英博正式完成对A-B公司的收购合并工作，并成立BUDWEISER英博公司，BUDWEISER啤酒也随之“嫁入”BUDWEISER英博公司。BUDWEISER英博公司（ABInBeV）作为一家上市公司，总部设在比利时鲁汶。它是世界上领先的

7、啤酒制造商，是世界上第三大消费品公司，大约拥有11.6万员工。在北美、欧洲、亚太30多个国家制造并销售啤酒。200多个品牌都由这一巨头管理。2009年，在财富500强公司中被称为最有声望的企业。2010年，BUDWEISER英博收入实现了363亿美元。BUDWEISER英博的梦想是成为最好的啤酒制造公司，并且创造一个更好的世界。它为酿造高品质的啤酒而奋斗，并且同样强调保护环境。BUDWEISER啤酒作为BUDWEISER英博公司旗下的旗舰产品，非常注重中国这个大市场，为了顺利进入中国市场，A-B公司于1995年斥巨资5000多万美元成功

8、收购原中德武汉长江啤酒有限公司，后组建成立BUDWEISER（武汉）国际啤酒有限公司，拉开了进军中国市场的帷幕。于2001年发展成为中国销量最大的外资啤酒品牌。2002年10月，A-B公司又与TSINGTA