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时间:2018-07-09
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1、重庆秀山花灯寨广告运动策划整体评价:整体行文效果不错,逻辑较为严密,论证较为清晰。用高校的观点来讲,该文及格了。但是,从专业策划人的角度来看,尚有很多路要走。我把我自己的一个策划案附后,希望能对你从形式和内容这块都有所帮助。建议:加强数据处理、分析能力,形成阅读新闻,尤其是包含数据类新闻的习惯。另外,多看质量较高的策划案内文,从形式和内容方面都刻意加以模仿。假以时日,比有所成。一、概述秀山县于1983年成立秀山土家族苗族自治县。秀山的旅游资源虽丰富,但在整个武陵山区和其它县比较,具有重复性,这就要求旅游产品供给者结合秀山当地特
2、色开发具有创新性的旅游产品。目前,秀山花灯寨还是一个不太成熟的品牌,为了提高秀山花灯寨的知名度和美誉度,使秀山花灯寨在众多旅游景点中脱颖而出,我们采用逆向思维,大胆尝试一种淡出旅游产品和旅游景区的设计方法。这里资源丰富,不仅是革命老区,而且还是少数民族的聚集地,秀山县以县城为核心,以凤凰山、华灯广场、花灯寨为重点,打造花灯文化牌,对于这样一个具有原生态风光的旅游市场资源景点,由于处于山高坡陡、交通不便、自然条件十分恶劣的境地,以致旅游资源没有得到好的利用,导致秀山旅游这片肥沃的旅游土地遭受暗淡。所以,此次策划针对重庆旅游市场现
3、状分析、秀山花灯寨现状、秀山花灯寨的综合分析、广告运动策划目标、目标市场定位、广告创意表现及其媒体投放策略、营销策略建议,以此来塑造和传播秀山形象,打响秀山花灯寨的知名度、提高秀山花灯寨的竞争力和影响力,树立品牌,促进秀山旅游业的发展。二、重庆旅游市场现状分析重庆是一座很有气势的山城、江城、不夜城;是一座风光秀丽、温泉四布的山水园林城市;是一座有丰富文化内涵和深厚历史沉淀的文化名城;是一座充满立体感的现代化城市,旅游资源极其丰富,均闻名中外。国际国内旅游接待人数和收入持续增长。六年中共接待海外旅游者165.07万人次,旅游创汇
4、达8.1亿美元。其中,2002年接待海外旅游者人次数和旅游外汇收入分别达到46.15万人次和2.18亿美元,创历史新高;国内旅游总人次达到1.83亿人次,国内旅游总收入达到750.49亿元人民币。重庆直辖以来的六年中,旅游业总收入年均增长31.7%,与国内生产总值年均增长8.9%相比,约高出21个百分点,显示出强劲、迅猛的增长势头。[1]现在大多数消费者主张外出旅游,外出旅游已经是众向所趋。而在众多的旅游目的中,原生态自然风景旅游是人们越来越首选的外出地了。根据调查显示,最受消费者喜欢的是自然山水型的旅游目的,以下依次是古城古
5、镇型、清静乡村型、休闲娱乐型、热闹都市型、宗教圣地型。对于在都市奔波的忙碌的人群,时常感受到工作的压力和社会的快速步伐,所以,能有合适的假期,去一去原生态的自然景区,感受一下特色少数民族带来的不一样的民俗风情,是他们最需求的。由此可见,重庆秀山花灯寨的旅游市场是很有潜力的。(如果此处能增加相关的数据或结论来说明这种趋势,就能使论点更有说服力。)三、秀山花灯寨现状1.秀山整体状况(注意缩两格!)[1]秀山建县于1736年(清乾隆元年),在秀山县周边邻近省市分布着张家界、凤凰城、梵净山、长江三峡及乌江画廊等众多高品位的世界级旅游资
6、源,为秀山县旅游业的加快发展奠定了良好的资源基础。秀山有国家一级旅游资源秀山花灯;国家二级旅游资源妙泉湖、苗王坟、客寨风雨桥、保安渔洞、九溪十八洞起义遗址等14个;国家三级旅游资源24个;四级旅游资源43个。这些景点都具有较高的开发价值,既能够与线外的景点连接,建立跨县域旅游线路,也可以形成独立的县内旅游线路。秀山旅游资源以“花”、“边”、“古”、“少”特色见长。秀山的自然旅游资源丰富,距秀山县城60——70公里的保安渔洞,距全国文明的湖南里耶古镇仅10公里;距秀山县城48公里的石堤酉水风光风景名胜区;距县城150公里的森林公
7、园张家界风景区等。还有位于县城东南方向1.5公里处的凤凰山。除此之外,秀山的人文旅游资源也很丰富,位于县城西12公里处的清溪场镇帮好村;位于县城东北30公里处始建于明代的四合院等。“边茂风情”是秀山独具的特色之一,沈从文名著《边城》的原型地位于秀山,记载了当地的民风民俗和民间传说,它具有独一无二的边城文化。当地建筑古朴,民风纯正,古镇文化底蕴丰厚这使得秀山旅游资源呈现出别具一格,独有特色的一面。秀山花灯是中国花灯的鼻祖,是重庆市秀山土家族苗族自治县土、苗、汉各族人民喜爱民间歌舞,民族民间文化活跃。土家、苗族文化遗存历史久远,具
8、有独特的少数民族特色(秀山是少数民族聚居地,聚居着以土家族、苗族为主的17个少数民族,除土家族、苗族外,还有瑶、侗、壮、白、回、满、布依等民族,少数民族总数占全县总人口的51.8%)。秀山花灯以县城为核心,以凤凰山、花灯广场、花灯寨等为重点,有花灯歌舞欣赏、花灯文化展示等。同
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