重庆秀山花灯寨广告运动策划

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1、重庆秀山花灯寨广告运动策划整体评价：整体行文效果不错，逻辑较为严密，论证较为清晰。用高校的观点来讲，该文及格了。但是，从专业策划人的角度来看，尚有很多路要走。我把我自己的一个策划案附后，希望能对你从形式和内容这块都有所帮助。建议：加强数据处理、分析能力，形成阅读新闻，尤其是包含数据类新闻的习惯。另外，多看质量较高的策划案内文，从形式和内容方面都刻意加以模仿。假以时日，比有所成。一、概述秀山县于1983年成立秀山土家族苗族自治县。秀山的旅游资源虽丰富，但在整个武陵山区和其它县比较，具有重复性，这就要求旅游产品供给者结合秀山当地特

2、色开发具有创新性的旅游产品。目前，秀山花灯寨还是一个不太成熟的品牌，为了提高秀山花灯寨的知名度和美誉度，使秀山花灯寨在众多旅游景点中脱颖而出，我们采用逆向思维，大胆尝试一种淡出旅游产品和旅游景区的设计方法。这里资源丰富，不仅是革命老区，而且还是少数民族的聚集地，秀山县以县城为核心，以凤凰山、华灯广场、花灯寨为重点，打造花灯文化牌，对于这样一个具有原生态风光的旅游市场资源景点，由于处于山高坡陡、交通不便、自然条件十分恶劣的境地，以致旅游资源没有得到好的利用，导致秀山旅游这片肥沃的旅游土地遭受暗淡。所以，此次策划针对重庆旅游市场现

3、状分析、秀山花灯寨现状、秀山花灯寨的综合分析、广告运动策划目标、目标市场定位、广告创意表现及其媒体投放策略、营销策略建议，以此来塑造和传播秀山形象，打响秀山花灯寨的知名度、提高秀山花灯寨的竞争力和影响力，树立品牌，促进秀山旅游业的发展。二、重庆旅游市场现状分析重庆是一座很有气势的山城、江城、不夜城；是一座风光秀丽、温泉四布的山水园林城市；是一座有丰富文化内涵和深厚历史沉淀的文化名城；是一座充满立体感的现代化城市，旅游资源极其丰富，均闻名中外。国际国内旅游接待人数和收入持续增长。六年中共接待海外旅游者165.07万人次，旅游创汇

4、达8.1亿美元。其中，2002年接待海外旅游者人次数和旅游外汇收入分别达到46.15万人次和2.18亿美元，创历史新高；国内旅游总人次达到1.83亿人次，国内旅游总收入达到750.49亿元人民币。重庆直辖以来的六年中，旅游业总收入年均增长31.7％，与国内生产总值年均增长8.9％相比，约高出21个百分点，显示出强劲、迅猛的增长势头。[1]现在大多数消费者主张外出旅游，外出旅游已经是众向所趋。而在众多的旅游目的中，原生态自然风景旅游是人们越来越首选的外出地了。根据调查显示，最受消费者喜欢的是自然山水型的旅游目的，以下依次是古城古

5、镇型、清静乡村型、休闲娱乐型、热闹都市型、宗教圣地型。对于在都市奔波的忙碌的人群，时常感受到工作的压力和社会的快速步伐，所以，能有合适的假期，去一去原生态的自然景区，感受一下特色少数民族带来的不一样的民俗风情，是他们最需求的。由此可见，重庆秀山花灯寨的旅游市场是很有潜力的。(如果此处能增加相关的数据或结论来说明这种趋势，就能使论点更有说服力。)三、秀山花灯寨现状1.秀山整体状况（注意缩两格！）[1]秀山建县于1736年（清乾隆元年），在秀山县周边邻近省市分布着张家界、凤凰城、梵净山、长江三峡及乌江画廊等众多高品位的世界级旅游资

6、源,为秀山县旅游业的加快发展奠定了良好的资源基础。秀山有国家一级旅游资源秀山花灯；国家二级旅游资源妙泉湖、苗王坟、客寨风雨桥、保安渔洞、九溪十八洞起义遗址等14个；国家三级旅游资源24个；四级旅游资源43个。这些景点都具有较高的开发价值，既能够与线外的景点连接，建立跨县域旅游线路，也可以形成独立的县内旅游线路。秀山旅游资源以“花”、“边”、“古”、“少”特色见长。秀山的自然旅游资源丰富，距秀山县城60——70公里的保安渔洞，距全国文明的湖南里耶古镇仅10公里；距秀山县城48公里的石堤酉水风光风景名胜区；距县城150公里的森林公

7、园张家界风景区等。还有位于县城东南方向1.5公里处的凤凰山。除此之外，秀山的人文旅游资源也很丰富，位于县城西12公里处的清溪场镇帮好村；位于县城东北30公里处始建于明代的四合院等。“边茂风情”是秀山独具的特色之一，沈从文名著《边城》的原型地位于秀山，记载了当地的民风民俗和民间传说，它具有独一无二的边城文化。当地建筑古朴，民风纯正，古镇文化底蕴丰厚这使得秀山旅游资源呈现出别具一格，独有特色的一面。秀山花灯是中国花灯的鼻祖，是重庆市秀山土家族苗族自治县土、苗、汉各族人民喜爱民间歌舞，民族民间文化活跃。土家、苗族文化遗存历史久远，具

8、有独特的少数民族特色（秀山是少数民族聚居地，聚居着以土家族、苗族为主的17个少数民族，除土家族、苗族外，还有瑶、侗、壮、白、回、满、布依等民族，少数民族总数占全县总人口的51.8%）。秀山花灯以县城为核心，以凤凰山、花灯广场、花灯寨等为重点，有花灯歌舞欣赏、花灯文化展示等。同