耐克运动品广告策划

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1、耐克运动品广告策划一、刖a耐克(NIKE)公司自成立以來，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场。作为世界著名品牌，耐克仍在不断努力着，除其精湛的的制鞋技术外，更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如边克尔•乔丹、罗纳尔多、迈克尔•约翰逊等等，口前，耐克几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但耐克人会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。耐克进入中国，在北京设立了第一个耐克生产联络代理处，Z后，耐克秉承“在哪里，为哪里”的观念，不仅将先进技术引进中国，而冃全心致力于本地人才、生产技术、销

2、售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。在屮国，耐克公司不仅支持中国足球事业的发展，述关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系类活动，首创中国3对3篮球赛、耐克高中男子篮球联赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二、市场分析1、产品分析(1)产品的结构性能：支持性、保护性、透气性、缓震性、稳定性和弯曲性、耐磨性。(2)产品的质量：耐克产品属于高质量的产品。耐克跑鞋鞋底纹路明显比较夸张，甚至有类似足球鞋底鞋钉的构造。耐克跑鞋的特点是明显比别的鞋轻，而且跑鞋所用的材料很薄，甚至鞋带都很细。另外，鞋底也比较薄，纹路较浅，能够对付塑胶跑道或者柏油马路而就足够了。(3)产品

3、价格：耐克产品的价格在同类产品中属于高档产品，在同类产甜屮有着明显的优势，曲于耐克良好的品牌形象和良好的性能，在中国地区，消费者对其冇着很高的认可度。(4)产品材质：外底主要的作用是在和地面直接接触过程中发挥耐磨、防滑的作用，满布的纹路和沟回正是起这种作用。外底材料是含碳的橡胶，这种橡胶比较耐磨，同吋防滑效果和重量方面也较理想。中底的材料，除了各品牌特别用到的专利技术外,大部分材料使用的是EVA或PUZ类的发泡橡胶。(5)产品的外观与包装：耐克产品的包装属于高档时装包装，包描店里都是高档装修，鞋类产品在外包装上明显区别于其他产詁，外观和包装对消费者有很大的刺激，消费者普遍认为耐克的包装

4、高档时尚。2、优劣分析有利因素：(1)经济周期的增长带来了甜牌运动鞋的消费，扩大了甜牌运动鞋的市场。（2）国家的发展，教育水平的提高，使越来越多群体开始关注和购买品牌运动鞋。（3）社会观念的变化，是越来越多的女性加入到运动中来，使耐克可以拥有更多的消费者。不利因素：耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于他在鞋类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。零售商们趋向于顾客提供非常相似的经历体会，你能区分出不同的零售商吗？所以，当零售商么设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司吋，公司的利润就会遭受挤压。3、销售经营情况分析（1）看准市场、大

5、力着手雨广大运动员和青少年。运动员对自己的运动装备的要求是越來越高，各种体育部门对加强运动员的实力也越來越重视，因此，运动员是其第一大市场，要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激,不惜重金来买耐克。我们要抓住这个心态，把名牌打响。（2）把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应有不同的价位选择。（3）保持良好的品牌形彖。耐克在普遍消费者心中的印彖都是很满意的。除了精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务。（4）因地制宜的采取营销策略。三、广告目标1、通过宣传令消费者

6、全面认识耐克产品，并且购买，提高销售量。2、使消费者对耐克产品冇一定的认知，提升新产品的品牌知名度。!1!广告策略1、制作平面广告。平面广告选用耐克平吋的一贯的风格——简单、朴素、吋尚。招贴广告选用白底黑字，增加对比度，突出表现耐克标志。再加上一些冇运动色彩的图案，令消费者过目不忘。2、在各大广场制作动态广告。可以采用动漫的方式，夸张的体现运动精神，并口体现出耐克的强大功能，吸引消费者，让人们觉得物有所值。3、网络广告。网络已是众所周知的工具了，上网的人运来越多，尤其是青少年,要想吸引更多的消费者，网络广告是至关重要的。所以要设立专门的网页，将所有的耐克运动鞋的样式都上传到网络上，并且

7、在每幅图片下面说明运动鞋底的特点和推荐，并月•要标明价格，要冇一定的信誉保证。五、媒体战略充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。（1）湖南卫视《快乐大本营》插播30秒的广告，为期一月。（2）CCTV-5《体坛快讯》期间插播广告，为期半月。（3）CCTV-1黄金时间的电视剧中间插播30秒的广告，为期一月。（4）《读者》月刊插入彩照，为期一年。（5）QQ娱乐使用流动媒体出现于通栏下角处，播放时长10秒。（6）交通广告在各大城市的主要