耐克公司广告策划

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1、耐克公司广告策划一.企业公司的概况公司简介：1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的出径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NTKE服装生产线开始上马。1980年NTKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal"（在哪里,为

2、哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而口全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资了公司。NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）o2002年5月NTKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的

3、目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一•批代表美国自曲篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客（■専士”之称的NBAS星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向屮国篮I•办捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国口由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。在屮国，NIKE公司不仅支持屮国足球事业的发展，述关注青少年的发展，推出T“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮

4、球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二•产品分析1.品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和齐种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-DurablcRubberCompound)、天然橡胶(NaturalRubber)、环保橡胶(

5、Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(StickyRubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane),能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了AirMax>ZoomAir、TotalAir、TunedAir、FlexibleAir、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T>CLIMA-F.T.T和STORM-F.T.T,这是NIKE独一无二的气垫技术。1.主要口标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。2.口号：“JUSTDOI

6、T”三•市场分析1.口标市场随着社会经济的发展和人民牛活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里Z行始于足K,一双好的鞋了，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护,和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；在调查报告中显示，“NIKE

7、”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是屈于上层人士的专利产品，没有群众化。2.竞争对手调查目前，世界上冇许多运动品牌，其屮有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以卜•几种牌了：品牌简介市场占有率（百分比）adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济