2007铂锐传播规划细案-1015

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1、传播阶段划分提升公众对铂锐的关注热度建立动感高级商务轿车概念导入铂锐是高性价比的动感商务轿车阶段时间4W3W2W1W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2月1月12月11月10月上市为上市做好积极舆论导向提升预售深化铂锐是高性价比的动感商务轿车确立铂锐是高性价比的动感商务轿车的地位为销售创造积极舆论氛围铂锐定位铂锐安全配置、价格发布铂锐超高性价比铂锐定位铂锐超高性价比铂锐的目标消费群产品USP铂锐超高性价比产品USP（以安全、风格为主）铂锐目标消费者产品USP（以安全、风格为主）铂锐的生活方式逐层披露：通过分步骤释放产

2、品定位、配置和价格等信息，引发及提升媒体对铂锐的关注及广泛传播，系统的导出铂锐的核心信息体系，从而确立铂锐的品牌基因活动传播集中资源进行一次盛大上市活动，将传播推向高潮各地经销商小规模品车会配合体验传播通过功能点和体验传播，引发购买热情维持产品曝光率，加大深度传播力度上市发布会新浪《营销战国》高层专访USP功能点传播全国大众媒体试驾全国大众试乘试驾活动数据库营销/客户关系管理广告DLR店头活动车友俱乐部数据库营销/客户关系管理广告启动一轮定位传播，对动感商务轿车进行阐释公布主要参数配置表，着重强调铂锐的全面安全配置宣布铂锐下线、预售、

3、价格区间，导出性价比优势专业媒体试乘试驾广告病毒营销：追杀唐伯虎广州车展权威解析+多维价值搭建：通过权威专家解析超高性价比这一核心信息，搭建铂锐的多维价值体系，拉紧市场期待刻画典型车主形象，感性文章传递产品利益点，吸引目标消费群体关注专家解析超高性价比：行业影响、设计趋势、环保安全角度与《汽车之家》、梁洪等联合策划专题解读铂锐超高性价比消费者有奖调查媒体专题《铂锐商界牛仔系列》广告DM：商界牛仔手册产品促销（预订赢跑车）上市期上市后期上市前期第一阶段第二阶段目标核心信息策略战术吸引目标消费群体对铂锐的关注热度使目标消费群体明确认知铂锐

4、产品卖点核心信息的全新定位驱动因素阻碍因素风格安全油耗内饰核心信息阐释线性雕刻美学，这一概念的灵感源于铂锐充满线条、肌肉感、棱角分明的车体特征。雕刻同时代表了艺术化的设计，将车辆的风格更高的赋予美学的概念，在传递铂锐动感风格之时，更反映了铂锐作为一款中高级车通身流淌的高贵感。如何有力度的传播铂锐的安全优势？我们引入“四维”概念，强调铂锐在突破传统车型强调的“全面安全”，衍伸向环保健康安全领域，从而构筑“主动安全+被动安全+碰撞安全+健康安全”四大范畴更具包容性的大安全概念！未来简约主义，汽车的设计也是潮流变迁的风向标，铂锐在融合了当今

5、时尚简约风格的同时，更前瞻性的融合国际汽车工业设计新理念，在内饰设计风格上传递的简约而不简单的气息。这种简约的风格更好的与铂锐的动感商务车定位相契合，大气而稳中，简约中凸现动感与潮流气息打破人们对于美国车高油耗的思维定势！铂锐从源头的优良血统——搭载的“世界引擎”动力系统，兼顾澎湃动力、燃油经济性和更环保的排放标准，具有中高级车卓越的环保节能品质。全新定位线性雕刻美学四维安全空间世界引擎环保节能未来简约主义传播信息策略解析TIME10.1711.111.2011.2812.24驱动阻碍风格线性雕刻美学项目支持话术支持项目支持话术支持安

6、全四维安全空间内饰未来简约主义油耗世界引擎+环保动感商务轿车定位传播设计专家解析：未来新锐商务车将融入动感元素公布全面安全配置解析：中高级车最高规格安全配环保专家解析：汽车安全应关注内饰的环保健康《梁洪选车》&《汽车之家》：安全/性价比四维安全风格未来简约主义内饰动力系统时尚专家解析：简约风格映衬下的豪华配置，中高级车将兼顾鱼和熊掌DM：商界牛仔手册《铂锐商界牛仔系列》专辑《铂锐商界牛仔系列》专辑《铂锐商界牛仔系列》专辑专家解析：中高级车新设计趋势——环保节能消费者有奖问答上市前期一阶段总体规划时间跨度2007年10月17日—11月2

7、8日解决问题先期推广的核心任务是：导出铂锐的“动感商务轿车”定位，初步建立铂锐与竞品的区隔导出铂锐的主要参数配置和价格区间，明确铂锐的主要功能点，并导出超高性价比优势推进步骤通过“三步走”的总体规划，系统地导出铂锐的核心信息体系，为下一阶段对性价比的全面传播构建平台——第一步：发布和解析定位——动感商务轿车第二步：公布主要参数配置（重点是将铂锐的全面安全配置推出）第三步：宣布下线、预售和价格区间第一步全解析周期：10月17日—10月28日核心信息：动感商务轿车定位铂锐之动感：动感外观和澎湃动力性能铂锐之商务：铂锐的商务车定位与价值感体

8、现发布和解析：铂锐的动感商务轿车定位推广手段一：新闻传播新闻稿：发布铂锐的动感商务轿车定位深度稿：对动感和商务两大核心概念进行解析推广手段二：病毒营销主题：追杀唐伯虎推广手段三：网络专题支持网络挂载的同期实现：借助网络的