[新闻学论文]网络与跨文化传播初探 .

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1、[新闻学论文]网络与跨文化传播初探.;作为一个全球性的传播媒介，络给不同国家、不同民族之间人们的交流，带来了前所未有的便利，也因此大大扩展了跨文化传播的场合、范围。关注络中的跨文化传播现象，对于我们针对不同的对象采取恰当的传播策略，以提高传播效果，有着十分重要的意义。同时，也有助于我们认识络环境下文化发展的走向。在跨文化传播方面，各国学者已经开展了很多研究，其研究的角度有大众传播、人际传播、组织传播、营销传播等多方面，也提出了“区分文化价值观的四个维度”、“语境”等重要概念。这些研究成果，为我们研究络中存在的跨文化传播问题，提供了一个很好的基础。当然，目前直接针对络

2、进行的跨文化传播研究与分析，似乎还不多见。本文也只是想起一个抛砖引玉的作用。值得强调的是，在从跨文化传播视野研究络时，我们不应该把络单纯看作是一种大众传播媒介。络是集人际传播、群体传播、组织传播与大众传播于一体的一种全新媒介，而跨文化传播现象在每一种传播层面上都存在着。只有把所有这些现象联系在一起认识，才可能真正理解跨文化传播的全部内涵。一、文化价值观的差异对络传播的影响美国学者海尔特·霍夫斯泰德在《美国的动机、领导和组织的管理理论适用于外国吗?》一文中指出，文化不是个人的特征，而是包括由相同教育和生活经历共同造就的一群人的特征。文化可以是多层次的——家庭、社会、群

3、体、地区、职业环境以及国家。而区分不同国家文化，有四种维度：①1.权力差距，即一个社会成员接受在机构里和组织里权力分配不平等这一事实的程度。权力差距小的文化认为社会上的不平等应缩小，所有的人都应当相互依赖等。而权力差距大的文化则认为世上存在不平等的秩序，人们的地位的高低由该秩序保护。霍夫斯泰德认为大多数国家都处于这两者之间。2.回避不确定性，即一个社会对不确定和模糊环境所感到的威胁的程度，并试图通过对事业提供更多的稳定性、建立更正式的规则、不容忍离经叛道的思想和行为、信仰绝对的真理和专家的学识，来避免这种状况的程度。在这方面的两个极端文化的对比是，回避不确定性弱

4、的社会，对生活中所固有的不确定性比较容易接受，并把它当作每天都会出现的事，具有悠闲自在和较小的精神压力。回避不确定性强的社会，生活中固有的不确定性被认为是必须要不断克服的威胁，有较大的忧虑和精神压力。3.个人主义——集体主义个人主义表示一种组织松散的社会结构，在这个结构中，人们应该自己照顾自己和直系家庭。集体主义以紧密的社会结构为其特征，在这个结构中，人们对内群体和外群体加以区分，人们期望他们的内群体(亲属、氏族、组织)来照顾他们，作为这种照顾的交换条件，他们对内群体拥有绝对的忠诚。4.男性化这一维度测定的是这样一种程度：社会中主导价值观男性化的程度。表现权威

5、和自信、挣钱立业、不顾其他、不管生活的质量、不顾他人等这些价值即被标以“男性化”，之所以这样命名，是因为几乎在所有社会“之内”，男性在这一维度上积极意义的价值观方面的得分，都要高于它在消极方面的价值观的得分。它对立的极端是“女性化”。霍夫斯泰德的四个维度的提法及其相关研究的基础，是1967年至1973年间，从美国的ibm公司在全球40个国家和地区的子公司的雇员中收集的116000多份问卷。这些国家分布在北美、南美、亚洲、欧洲、非洲、大洋洲，包含了美国、中国、英国、法国、德国、日本、阿拉伯等各种具有代表性的文化。应该说，得出的结论是有比较雄厚的依据的。这四个维度，未

6、必概括了不同国家文化之间的所有差异，但是以此作为参照，有助于我们认识不同国家或民族之间的文化差异。然而，认识差异不是我们的最终目的，我们还应该知道，在跨文化传播方面，如何针对这些差异来采取不同的传播策略。在络中，价值观的冲突，主要表现在以下场合：1.媒体站等络中的大众传播机构，大多会在立足本国、本地受众的同时，面向海外进行信息传播。特别是一些政府重点扶持的站，更是强大本国在络上的声音的重要渠道。但是这些站传播信息中包含的价值观，可能会与预定接受者的价值观产生差异甚至冲突；2.在bbs、聊天室等以人际传播、群体传播为主体的络空间里，不同国家或民族的民之间会存在价

7、值观的差异。这种差异一方面会影响个体之间相互交流的质量，另一方面，也可能在整体上影响不同国家或文化背景下民之间交流的开展；3.intra和inter的结合，为组织传播提供了一种全新的渠道。从很大程度上，络有助于组织成员之间的横向沟通，提高组织内传播的效率，增加组织外传播的机会。但另一方面，络可能使组织成员的复杂化——在“远程办公”得以真正实现时，一个组织的成员可以分布在不同的国家或地区。而络又使面对面的交流减少，来自不同国家的组织成员之间如果存在文化差异，那么，他们之间的冲突会更多地在络上体现出来。4.在络广告传播、营销传播方面，不同文化背景下的受