传播科学与艺术学院

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1、传播科学与艺术学院广告学专业实习指导书实习名称：平面广告设计实习实习负责人：刘砚议2015年6月9日实习名称平面广告设计实习专业广告学班级2014100201-2地点成都周边地区实习起止时间2015年6月22日——2015年7月5日指导教师刘砚议、张冰、唐英，杜仕勇，徐春娟行政队长业务队长刘砚议学生人数77一、实习目的及意义《平面广告设计》是广告学专业的基础实践课程，是提高广告学专业学生平面广告设计能力的重要手段，也是对专业课程《广告美术》的有效补充和该课程理论知识运用能力的检验，通过实习，进一步巩固所学知识，把理论和实践结合起来，强化学生的创作平面广告作品的动手能力，

2、将所学美术专业知识和平面广告作品设计有机的结合起来。二、实习内容生产实习1、掌握平面广告设计的基本步骤和方法;2、在指导教师的指导下，确定平面广告设计作品的主题；根据已经确定的广告主题，选择适当的平面构成方式进行构思创作。3、根据选定的广告主题和素材，用手绘方式完成平面广告作品创作。4、对完成作品进行评估总结，撰写平面广告设计作品简析，不少于2000字。5、提交平面广告设计作品简析。三、实习步骤及时间安排本次实习安排在本学期的第16—17周（6月22日—7月5日）进行，分成以下几个阶段实施：将学生分成5个大组，10个小组，每组7—10人，由指导老师管理、指导（分组名单详

3、见附件一）。序号实习内容安排实习时间安排实习内容及教学要求实习类别实习方式备注1选题及方案设计第1—2天在指导教师的指导下，确定平面广告设计作品的主题；根据已经确定的广告主题，选择适当的平面构成方式进行构思创作。认识实习选题会议2作品素材收集第3—6天根据所选择的平面构成方式，广泛收集表现广告主题的各种素材，要求所选素材要对广告主题具有较强的关联性和表现力。认识实习室内设计3第7—12天认识室内手绘广告平面作品根据选定的广告主题和素材，用手绘方式完成平面广告作品创作，并精心修改。要求运用所学知识，正确处理好作品的构图、色彩、形体、质感和空间等关系。实习设计4评估总结第1

4、3—14天对完成作品进行评估总结，撰写心得体会。通过实践，掌握平面构成的基本方法，能够运用平面构成的方法尝试平面广告的设计。认识实习总结会议四、实习要求（一）实习要求：1、严禁抄袭。2、每个大组分为两个小组，每个小组的选择品牌可以不一致，但主题一致。每个大组、每个小组之间的选择品牌均不能重复。3、本次平面广告设计选择一个服装品牌，以青春、时尚为表现主题。4、本次实习严格考勤，严格填写相关表格和资料，如果在学校和学院的考勤抽查缺席，本次实习成绩作零分处理。（二）作品提交要求1、提交的平面广告创意作品格式要求：手绘初稿一份，手绘终稿一份、平面广告设计作品简析一份。2、每位同

5、学撰写一份平面广告设计作品简析（含第1章工作团队介绍、团队分工介绍；第2章创作背景、选题及选题理由、创作过程；第3章设计理念、设计特点、文案说明等内容），字数不少于2000字。用A4的纸打印，并加有学校统一格式的实习报告封面和封底，按照实习报告格式要求撰写。3、实习资料编排顺序：（1）封面（实习类型：认知实习。实习地点：成都周边地区）（2）作品初稿（3）作品终稿（4）平面广告设计作品简析（5）封底（实习心得、诚信承诺、指导教师评语）（详见：附件2:成都理工大学本科生实习报告）五、考核及评分标准实习成绩评定分为：优、良、中、及格、不及格五个等级。根据学生的实习表现和实习作

6、品综合评定成绩，其中实习表现占30%，实习作品—提交的平面广告作品占70%。平面广告作品设计评分细则：（100分X70%）：（一）平面广告设计构图（20分）优秀：符合静物的构图原理，画面均衡，具有较强的韵律和节奏感。　　　　良好：基本上符合构图的规律，画面比例均衡。　　　　及格：局部构图不合理，不影响画面的整体部局，有一定的构图基础。　　　　不及格：画面构图不合理。　　(二)形体比例（20分）　　优秀：形体比例准确，造型完整。　　　　良好：比例基本准确，造型合理。　　　　及格：能把握比例关系，形体无明显错误。　　　　不及格：比例失调，造型杂乱。　　(三)色彩关系（20分

7、）　　优秀：色彩关系准确，画面生动和谐。　　　　良好：色彩关系基本准确，画面色调统一。　　　　及格：能表现出色彩写生的基本因素。　　　　不及格：整体关系失调，色彩混乱。（四）质感与空间关系（20分）优秀：画面生动地表现质感与空间关系。　　　　良好：能较好体现质感与空间关系。　　　　及格：基本上能体现质感与空间关系。　　　　不及格：没有明显的质感与空间关系。　(五)画面整体处理（20分）优秀：画面整体生动，具有较强的节奏感。　　　　良好：画面整体关系准确。　　　　及格：基本上能把握画面整体关系。　　　　不及格：整体布局混乱。六、设备设施要求