网络动员的历史及新形式研究——以freerice网络动员新形式为例

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1、网络动员的历史及新形式研究——以Freerice网络动员新形式为例摘要：网络动员是针对于某一利益诉求，以互联网为媒介，面向网络某准群体，广泛传播信息，以达到预期目标的社会动员手段。网络动员随着互联网技术的发展、特定政治利益诉求而兴起，随着全球公民社会的发展而发展，本文梳理了网络动员的历史发展，并结合Freerice.的案例，探究网络动员在公益活动中的应用。关键词：网络动员；公益动员；新形式；论文代写1网络动员源起与定义网络动员源起于20世纪90年代，其出现以互联网技术的发展为支持。网络动员的发展，与特定政治利益集团的诉

2、求、社会运动的发展息息相关。网络动员常作为一种新型技术手段，用于政治活动的人员招募、组织扩大中，多运用于政治目的，因此带有浓厚的政治色彩。在现有学术研究中，关于网络动员的定义，存在着诸多学科视角的考虑，但诸多文论把把网络动员限定于社会运动领域[1]，或仅定义为面向集体开展的特定政治群体活动[2]。笔者认为，此种定义方法有所偏颇。值得注意的是，随着互联网新媒体技术的更新发展，社会化媒体出现并发挥着巨大的作用。在日新月异的新科学技术支持下，网络动员也衍生出了新的形式，网络动员的诉求更加多样化。在传播活动、网络互动不断全球化

3、的今天，便捷的网络技术使得网民微力量更广泛的动员起来，发挥了巨大作用。因此，笔者认为网络动员有了更加宽泛的适用主体和应用领域，将网络动员的定义为：针对于某一利益诉求，以互联网为媒介，面向网络某准群体，广泛传播信息，以达到预期目标的动员类型。笔者认为，随着互联网技术的发展和用户数量的激增，动员主体迅速扩大，网络动员面向的是网络准群体，即人与人之间有一定程度的共同关心点，有可能在某些时候形成集团，但目前还没有组织起来的群体[3]。在下文中，笔者结合具体案例，梳理网络动员的历史发展情况，并按照动员目的与行动主体的不同，将网络

4、动员分为不同类型。在此基础上，笔者将根据自己的一点拙见，结合案例，探讨分析在全球公民社会不断发展，新传播技术不断普及的今天，网络动员的新形式运用于公益领域的网络动员。2传统网络动员的四种形式网络动员出现在互联网民用化蓬勃发展的1990年代，网络技术的发展为全球民主治理开始提供有力的技术支持。笔者认为，按照发起者与动员参与主体不同，结合网络动员发展的历史及案例，可以将传统网络动员分为以下几种四种类型。（1）技术参与型。英国学者安德鲁查德维威克认为有据可查的电子动员的当代历史始于20世纪90年代早期的两个著名运动：对莲花市

5、场：家庭软件的抗议运动和对加密芯片的抗议运动[4]，这两场运动可谓技术参与型典型代表。反对莲花：家庭软件的抗议活动发起主体是美国电脑科学家自由协会社会责任电脑专家协会，理由是该软件的安装将会对隐私造成威胁。与此类似，对加密芯片的抗议活动，也是基于对该软件不合理的加密政策，以及由此带来的隐私威胁。这两场运动的主战地，首次在网络环境中进行，通过电子邮件，世界性新闻组网络进行电子签名请愿的形式，形成了快速动员的效果。研究发现，这两次活动动员的参与主体具有较高的计算机技术修养，动员参与的门槛较高，范围较小，活动仅在互联网网络就

6、得以完成，参与者多属于技术参与型。同属于此种类型，互联网黑客行动直接采取线上发动，线上行动的形式，以参与者高超的互联网技术为支撑，以特定政治目标为方向，也属于技术参与型网络动员。（2）社会运动动员型。典型代表是墨西哥萨帕塔民族解放运动的网络动员，西班牙学者ManuelCastells称该运动为第一个信息化的游击队运动，所进行的是一场预先展示了21世纪应有景象的跨国社会网络战争[5]。该运动中，墨西哥原住民为了对抗墨西哥政府不合理的种族欺压政策，和墨西哥政府的斗争已经有五个世纪的历史之久。萨帕塔民族解放军成员多数是当地的

7、印第安农民，运动爆发前，为了Lancandon地区的土地使用权已经展开了20余年的斗争，这次反叛政府的行为带有正义性。1994年1月该运动爆发后，运动领导者采取了积极的传播政策，利用国际互联网发动了广泛的网络动员，受到了国际社会的广泛同情和支持，国际同情者在网站建设、信息传播和翻译、资金支持等方面，提供了大量的免费支持，形成了国际互联网战略联盟，网络动员病毒式爆发，最终避免了大规模镇压行为，运动取得了成功。世界妇女运动，国际绿色运动、反对全球化运动等在某国国内或国际进行的跨国社会运动，同属于此种类型。随着网络社会的崛起

8、，发动国际网络社会力量，在技术支持下促使社会动员目的、进程、参与信息传播的全球化，广泛的发动网络动员，进行线上、线下等一系列活动，是这一网络动员类型的特点。（3）利益团体诉求型。美国环保协会（EDF）为了组织再造而发起的网络动员，是此种类型的典型代表。该组织成立于20世纪60年代，成立之初就着重于关注美国本土化的环境问题，该组织发