外在的中国美学--中国高端女性内衣市场发展趋势1

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1、外在的，中国美学——中国高端女性内衣市场发展趋势2中国高端女性内衣行业分析（框架）2009-8-10未来5~8年内，中国会出现自己的顶级女性内衣品牌，它引领中国自己的流行趋势，反映中国现代女性自己的意识形态和审美潮流，表现出中国式的性感，是中国女性高尚生活元素的体现。看到这一点，中国的高端女性内衣企业就应当有占位意识。1.变迁a)50年代：苏式乳罩是中国女性唯一的选择。b)60，70年代：文革是一场空前的浩劫，使刚刚恢复的中国女性曲线美成为泡影。c)80年代：现在想要看到80年代中国女性内衣照片还是困难的

2、。d)90年代：尽管一件名牌内衣价格不菲，可是中国白领女性仍然一掷千金。e)21世纪初：越来越多中国女性乳房上部裸露在外，有一道深深的乳沟。2.内在美和外在美——内衣外显的“视觉符号”功能，是现代中国女性内衣消费意识中最重要的新因素a)高端女性内衣给中国女性的乳房自由成长的空间，绝无过度束缚i.让内衣随着人体的呼吸而呼吸，让内衣与乳房合而为一。ii.一件合适的高端女性内衣的钢圈一定是体贴地承托在乳房隆起的根部，也就是钢圈所处的位置很合适。i.真正的高端女性内衣强调的是一种和谐，特别设计的内衣配合科学的穿戴方

3、法以及健康的生活方式，美化塑造女性的形体，同时延缓自然衰老的过程。ii.高端内衣可以美胸丰胸的前提不仅是拨脂肪、锁定脂肪，更主要的是它给女性的双乳一个自然生长的空间。b)高端女性内衣可以塑造中国女性优美的身体曲线i.视觉感受的新颖性将是女性高端内衣产品具有竞争力的核心因素ii.舒适性需求对于内衣产品仅仅是一种“门槛需求”，并不成为构成竞争力的产品要素，视觉美需求对于高端女性内衣销售的影响力反而会更大iii.与“外在视觉美”相关的因素包括：款式、颜色、对身体曲线的调整、塑身美体的功能。c)高端内衣的蕾丝、花边

4、适当外露，让中国女性更加性感i.消费者在外衣购买与穿着时的一个需求是身份感的体现，当内外匹配很重要时，内衣也就同样可以与价值感、档次感和身份地位感相关联，这就意味着将为内衣投入更多的钱。d)高端女性内衣的颜色、形态，和外衣协调一致、完美搭配i.现代女性最重视的内衣功能依次是：“能调整身体曲线”、“能配合外衣的穿着”和“塑身美体的功能”，这些功能都体现了内衣外显符号的特征。i.内外搭配及其由此强化的内衣外显符号功能是现代女性意识发展中最重要的新因素ii.女性通过对这些内衣因素的选择以及与外衣的配合，在很大程度

5、上会引起视觉感受的不同效果，从而实现其通过内衣消费来包装和修饰外部形象的作用。b)内衣品牌的塑造是理解并释放人性的过程，只有精神解放，产品设计才能解放，产品工艺才能突破。2.历史a)现代内衣业在台湾发展了30多年，在日本有50多年，在德国有100年的历史，而在中国才仅仅10年多一点。b)我国最早的女性内衣可以追述到公元前500多年的春秋战国时期，它始出于宫廷中男性统治阶级对女性的曲线喜好。c)汉朝和唐朝女性地位较之其他朝代高，在这两个时期的女性内衣是特别重要的繁盛期，内衣穿着表现相当自由。i.汉朝出现了“内

6、衣外穿”的现象，唐朝出现了内衣与长裙的结合展露人前。1.重回汉唐盛世时代的现代中国女性a)中国女性自我意识的觉醒：我骄傲，我是女人i.中国女性消费者对内衣的认识已经从单纯的保暖或遮羞工具转变到为对健康、舒适、美丽的需求ii.在女性地位和男性相对平等的时期中，女性内衣总是以独特华丽和自由的穿着方式而存在，汉唐如此，新中国也如此；b)中国女性的经济独立性，我是半边天，我和你是平等的i.现代中国都市女性的就业比例占绝大多数，经济的独立性自然导致个人意识的独立性；c)现代与传统，交织于同一个中国现代女性的心灵i.调

7、查显示：中国精英女性往往认为内衣是贴身穿着在有生命的人的身上，因此内衣的设计和选择穿用同样更要考虑阴阳平衡的因素。ii.调查显示：“被异性欣赏”成为中国年轻女性时尚、个性内衣流行的源动力iii.调查显示：“结识新异性”是中国年轻女性时尚、个性内衣需求的新亮点d)女性内衣尤其是高档女性内衣的发展已经成为一个社会文明发展程度的标尺，它考验的是一个社会的宽容与理性程度。i.国内公司也在此间担当了重要的市场教育与引导角色。2.中国高端女性内衣的产业供应结构a)据国家统计局的资料显示，我国内衣生产企业有3000多家，

8、其中初具规模的已达400多家。b)目前内衣业仍然是我国服装产业中最具活力和发展前景的一个子行业，其利润空间相对其他服装子行业平均高出50%左右。c)女性内衣行业发展有一定的周期性i.针织内衣商品销量所占服装总量比重明显下滑。2008年全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量占各类服装总零售量的比重为15.43%，比2001年下滑了9.69个百分点。ii.目前中国女性内衣行业正处于低谷期，预计到2011年左右将会迎