长沙市体育健身娱乐市场现状调查与研究论文

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1、长沙市体育健身娱乐市场现状调查与研究论文摘要硕士研究生李晓东指导老师孙葆丽体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体娱乐休闲的体育需要而提供体育器材场地技术服务的场所调查发现长沙市体育健身娱乐市场已经初具规模但也存在不同程度的问题加强健身娱乐市场研究对引导和指导长沙市体育健身娱乐市场逐步走上健康有序的发展轨道具有重要理论价值和现实意义本文从哲学社会学市场营销学等多学科的角度出发综合运用文献资料法专家访谈法问卷调查法调查访问法数理统计法等研究方法对长沙市体育健身娱乐市场的经营环境经营单位消费等方面的问题进行了全面的详细研究研究结果显示　１长沙市体育健

2、身娱乐市场的经营单位存在着地理分布相对集中以私人经营为主体多种经济成分并存经营规模大小不等经营项目多样和多档次服务等现象　２大多数健身娱乐企业起步较晚管理人员的经营意识不强且人数太多技术人员相对太少营销手段缺少多样性但市场前景看好　３经营娱乐场所的消费对象主要是文化程度比较高收入可观的中青年人但消费的总体水平不高并且从事健身娱乐活动的人数少且频率比较低在项目选择方面不同年龄段的人在选择适当的健身娱乐活动项目上也有不同的表现人们不参加付费健身娱乐活动的原因主要是体育消费环境　受经济条件的限制其次为缺乏４消费者的动机主要是健康娱乐影

3、响消费者参加体育健身娱乐活动的首要因素是工作紧张家务繁忙价格偏高等在社会因素中相关群体影响最大消费者选择经营场所因人而异主要是结合个人习惯价格服务等因素选择环境较好的经营场所消费者参加健身娱乐活动的主要形式是与亲戚家人朋友同事等相关群体为伴　５多数消费者不清楚体育健身娱乐市场的现状一部分消费者认为目前长沙市体育健身娱乐市场还存在许多方面的不足主要问题有市场规模不大价格太高服务质量差和管理不完善等看好长沙市体育健身娱乐市场的人数很少　６长沙市体育健身娱乐市场存在的主要问题有1体育健身娱乐市场的经营环境有待进一步改善2体育健身娱乐

4、市场本身发育不成熟３现有消费群体不大４高素质体育经营人才匮乏５投融资渠道不畅　７长沙市体育健身娱乐市场需求的发展趋势如下１体育健身娱乐消费行为大众化　，多样化消费档次的需求２体育健身娱乐消费项目综合性满足的需求３体育健身娱乐市场对特色项目的需求４老年人娱乐体育将受到全社会的普遍重视　８加快长沙市体育健身娱乐市场发展的建议（１）　更新观念加强宏观管理（２）　借鉴经验制定体育健身娱乐市场的发展战略（３）　优化资金加大政府扶持力度（４）　努力扩大消费群体积极开发适销对路的消费品（５）　培养和造就体育健身娱乐市场经营管理专业人才　

5、关键词长沙市　　　　　体育健身娱乐市场　　　　　　调查　　　　　　研究　2ThestatusinvestigationandstudyaboutthefitnessandamusementmarketsinChangShacityMasterGraduateXiaodongLiTutorBaoliSunAbstract:Thesportsfitnessandamusementmarketistheplace,whichsupplysportsimplements,courtandtechniqueservice,tosatisfythecons

6、umer’sportsrequirementofsportsfitnessleisureandentertainment.ItissurveyedthatthesportsfitnessandamusementmarketinChangshacityhasbeenestablishedbutexistssomeproblems.Itisvaluableandimportanttoimposetheresearchofthesportfitnessandentertainmentmarkets.Thestudycanleadandguidethedevel

7、opmentofthesportfitnessandamusementofChangshacity.Thearticleanalyzescompletelythemainprobleminmanageenvironment,manageunitsandconsumersbyculturalheritagedatamethod,expertinterviewmethod,questionnaireinvestigatemethod,visitinvestigatemethod,statisticmethodandsoon.Fromtheanglethatp

8、hilosophy,sociology,marketetc.Thepaperco