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1、我国体育健身娱乐市场的现状与展望IIndustryDiscussion.我国体育健身娱乐市场的现状与展望口邓卫红徐甫根【摘要]本文采用文献资料法,对当前我国体育健身娱乐市场现状进行分析,并对我国体育健身娱乐市场发展做出一些展望,以促进我国体育健身娱乐市场的健康发展.【关键词】体育;健身娱乐;现状;发展【中图分类号】F713.52【文献标识码】A【文章编号】1006—5024(2006)03—0098—03【作者简介】邓卫红,宜眷学院副教授,执业体育经纪人,主要从事体育经济与体育文化研究;徐甫根,宜春学院讲师,主要从事体育经济研究.(江西宜春336000
2、)一,前言体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场.它既是市场经济条件下体育活动社会化,产业化,消费化的产物,也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式.如何抓住历史机遇,加快我国体育健身娱乐市场的发展,是一个非常值得关注和现实的问题.本文旨在对我国体育健身娱乐市场现状进行分析的基础上,提出该市场的发展展望.二,我国体育健身娱乐市场的现状随着我国总体经济和社会发展水平不断提高,体育健身娱乐市场也进入快速发展阶级,市场规模迅速扩大,市场运行也日趋规范.1.体育健身娱乐市场规
3、模从体育健身娱乐市场的规模看,有资料表明,目前我国体育健身娱乐市场总营业收入,估计在150—200亿元之间.这样的水平说明了两个问题:一是目前我国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距,但市场的成长空间巨大,这是市场规模小的一面.二是这一市场也存在小中见大的另一面,即体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中相比较而言是规模最大,成熟度最高的市场.以江苏省为例,有资料表明,体育健身娱乐业在经营单位数,从业人员数和增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是98.82%,97.63%,94.65%.浙江省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体育服务
4、营业收入的55.16%,远远高于其他体育服务类市场的营业收入.'2.体育健身娱乐市场的经营内容从体育健身娱乐市场的经营内容看,目前国内市场日益呈现国际化的趋势,经营项目丰富多彩,基本与国际同步.既有高档的健身娱乐项目,如高尔夫球,冰撕箭础幽圈◆我国体育健身娱乐市场的现状与展望雪项目,航海航空项171,赛车等,也有新兴的极限运动,时尚运动,如轮滑,滑板,攀岩,卡丁车,冲浪,帆船,帆板,漂流,滑草,滑沙,跆拳道,射击射箭等.同时,还有一大批大众普及型健身娱乐项171,如武术,保龄球,台球,体育舞蹈,棋牌,乒乓球,羽毛球,游泳,健身健美操,篮球,排球,足球,
5、网球等.尽管171前我国健身娱乐市场在经营内容上日益与国际同步,但是从三类项171的实际市场运作看,我国体育健身娱乐市场还处在以低端服务产品为主体的阶段,即尽管市场已经存在高档健身娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目,但这两类项目现实的市场规模还很小.《北京市体育产业统计报告》显示,该市体育健身娱乐开展的经营项171排在前5位的依次是健美操(54.5%),棋牌(42.4%),体育舞蹈(27.3%),乒乓球(27.3%)和网球(24.2%).3.体育健身娱乐市场的质量从体育健身娱乐市场的质量看,171前这一市场整体上还处于起步发展阶段.(1)体育健身娱乐企
6、业的规模小,素质低有资料表明浙江省体育健身服务业共有经营单位5000家,而其中个体经营户高达3700家,占总数的74%;安徽省体育健身服务业共有经营单位4292家,其中个体经营户3483家,占总数的比例高达81.2%.即使是国内体育产业发展水平最高的北京市,大规模,高素质的体育健身娱乐企业的数量也十分有限.2001年北京市体育健身企业营业收入超过500万元的只有10家,超过1000万元的只有5家.(2)消费者消费水平低(2001年中国群众体育现状调查》显示:家庭体育消费在我国城乡居民家庭日常生活消费所占比重较小,在我国城乡居民家庭日常生活消费外最主要的
7、11项消费支出中,子女教育费用依然是家庭最主要的支出,占15.9%,体育消费只占4.4%.这与发达国家相比存在巨大的差距,同时该调查还显示,我国城乡居民体育消费能力与职业,文化程度,年收入有相当大的关系.(3)市场管理不规范一是政府管理多头管理与无人管理并存.健身娱乐市场发达省份政府的工商,体育,文化,公安等部门争相介入,管理职能交叉,紊乱,而欠发达省份又处于上述几个政府部门不作为的状态.二是体育健身娱乐企业自律性不强,处于一种无行业规范和服务标准运作的状态.三是体育健身娱乐企业管理水平低,缺乏品牌意识,信用意识,服务营销意识的现象十分普遍,能皿豳瞄麟
8、麓够按照现代企业制度规范组建和运作的企业数量还十分有限.三,我国体育健身娱乐市场发展展望健身娱
