体育健身娱乐市场现状及其对策研究

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1、INTELLIGENCE························实践与探索体育健身娱乐市场现状及其对策研究大连大学吴晓迪近年来，我国体育健身娱乐市场蓬勃发展，各种游泳池、乐部推行会员制，主要涉及会员级别、特殊服务和信息反馈健身房、网球场、高尔夫球场等体育健身娱乐场所已成为人等几个方面的内容。按照服务的空间范围和时间限度，将会们经常消费的场所。随着现代生活方式的改变，城市化的进展，员分为几个级别。比如，金卡会员、银卡会员和铜卡会员等等。体育健身的消费将在全国消费市场中占相当大的比重。但是，越是高级的会员，越是可以享受更高、更全方位的健身服务我国体育健身娱乐市

2、场存在的管理体制的原始化、从业人员和更长时间的消费权利，同时也要支付较高的费用。整体素质不高、参与体育健身消费水平不均衡等问题，鉴于（四）参与体育健身娱乐市场的消费情况体育健身娱乐业是体育产业的重要支柱产业之一，体育健身表1体育健身娱乐消费者的年龄与职业分布调查表娱乐业在全民健身和体育商品化、市场化中起着重要作用，年龄分布职业、阶层分布个体体育产业的快速发展、居民收入水平的提高，健康意识的增35-5425-3425岁工薪离退城镇青年经理经营岁岁以下阶层休者居民学生阶层强以及消费行为的改变。因此，体育健身娱乐市场营销策略者42．38．19．10．3．2．14．37．

3、31．研究就具有了重要的研究意义。3%5%2%2%4%3%8%58%表2体育健身娱乐消费者的平均消费水平调查表一、体育健身娱乐市场的现状200150100503010（一）体育健身娱乐市场的经营管理现状元%元%元%元%元%元%以左左左左左在国内，新的健身房的名字层出不穷，这也展示着整个上右右右右右健身市场日趋繁荣的现象，然而这现象代表了健身房经营商6225.26426.03213.04116.73413.8135.3业化模式中的初级阶段。体育健身娱乐市场在发展中还存在注：共调查246人问题，如地区健身市场小型俱乐部还是以独立经营的模式为根据表1可以看出年龄在25-

4、54岁之间占消费人群最大主，经营者资本积累到一定程度，实现了地区或跨地区的“小比重，经理阶层占最大比重。所以说消费人群是在有一定收入、连锁”，但这和真正意义的连锁还有一定的差距，原因在于有一定余暇的基础上，成为体育健身娱乐市场的消费主体。还未能真正总结出广告宣传、市场推广、专业技术培训以及根据表2可以看出消费人群的主要消费水平在150-200俱乐部日常管理的模式化程序。元间，说明收入水平较高的人群，参与体育健身娱乐消费的（二）体育健身娱乐市场的从业人员人较多。在管理层人员的构成中具有大学学历者仅占17.5%，二、制约体育健身娱乐市场发展的因素分析专科学历占34.0

5、%，没有任何学历而又有管理权限者所占（一）体育健身娱乐市场经营管理体制比例高达48.5%；在专业化结构中，体育娱乐健身本专业者体育健身娱乐的经营手段是保证经营活动正常进行的中（体育院校社会体育专业本科生）占8.3%，受专业培训者占介和桥梁，是完成体育健身娱乐经营任务的途径与工具。然54.6%，未受任何培训者占37.1%。统计结果表明，就体育健而在目前体育健身娱乐市场的经营管理体制下，按我国市场身娱乐市场的管理层而言，无论是学历还是专业化水平都有经济运营手段，很难发挥其应有的效用，阻碍了体育健身娱待提高。从业人员体育健身娱乐经营的直接操作者，负有体乐市场的发展。育健

6、身方法的培训、健身指导、各类咨询及运动处方等技术（二）体育健身娱乐市场从业人员因素性工作，其素质与专业化水平的高低对经营质量和效果有着体育健身娱乐市场的发展需要一批懂管理，懂经营的专重要的影响作用。对有关从业人员的调查，表明在学历结构业人才，以及具有一定专业水平的从业人员。管理人员和从上本科学历者仅占26.1%，专科与其他学历之和为73.9%。专业人员的素质是影响体育健身娱乐市场供给的因素之一，管业化结构方面：（体育院校技术科类本科生）占32.4%，而理人员和从业人员只有具备专业的管理理论知识、丰富的实且大部分为兼职人员，受专业培训者占46.0%，未受专业培践经验

7、和艺术的管理技巧，才能引导体育健身娱乐市场健康训者占21.6%。这一现状可以说是制约消费者体育健身效果发展，健身指导员只有具备专业的知识，技能和全面的素质，的症结所在。才能正确地引导消费者科学地、合理地健身，真正达到健身、（三）体育健身娱乐市场提供的消费方式娱乐、休闲的目的，经营者和健身指导员的素质越高，提供目前体育健身俱乐部主要提供的消费方式分为会员制消给市场的体育健身娱乐消费品的质量也就越高，从而数量也费、各种培训课程和普通的日常消费。目前，国内的健身俱就越多。目前从业人员整体素质较低，制约了体育健身娱乐277INTELLIGENCE实践与探索········

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