影视传播对时尚的导向问题

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1、影视传播对时尚的导向问题影视传播对时尚的导向，论述了影视传播对影视观众的心理影响过程，强调了影视推动时尚流行发展对大众传播的促进。一、影视作品对生活时尚的流行现状近几年来的中国服饰发展或多或少的受到影视的影响。2000年，导演王家卫的电影《花样年华》中，女主角张曼玉在片中以传统服装旗袍为主调作装扮，贯穿整个电影。加上导演王家卫以慢镜头特效，为观众展示了旗袍特有的美感，以玲珑的曲线，展现了女性的性感。有一位知名人曾不无遗憾地说：对身材较好的女子而言，不穿旗袍实在是损失!所幸这部电影的播出，打破了女性内心思想的枷锁，

2、释放出她们对美和性感的渴望。事实上并不只是旗袍本身带动了这次时尚潮流，而是这部电影以著名影星的影响，引领了这次潮流。滕华弢的《裸婚时代》除了讲述了现今社会年轻人的现实问题而捕获观众的注意力外，在道具的使用中也掀起了流行浪潮，比如苹果、电脑的使用，发型的打理等都影响了年轻人的追捧。人们从电视剧中获得对唯美的满足，将男女主角认为是唯美的代表，剧中的服装道具则不可或缺的成为唯美的一部分。尤其是喜新厌旧的年轻人，渴望剧中浪漫的爱情故事，渴望成为剧中的男女主角，进而发展为对剧中服饰、首饰的痴迷。影视剧对社会的影响是深远的、

3、多层次的、全方位的。它们不仅带动了一些后续现象，如演员服饰发型的流行、主题歌曲的传唱、相关商业产品的开发等，而且更深层次的影响着现代人的生活理念和行为方式，其中包括就对大众着装的影响。二、影视与时尚(一)影视传播时尚1.影视的传播功能与电视同为大众传播工具的电影，在电视出现之前，是唯一在视听方面起到世界性文化传播、交流、沟通的大众传媒工具。而随后出现的电视更是一种内容广泛、功能多样的综合性传播工具。大众传播的信息能够及时地为人们提供行为的参考框架，例如大众传媒让中国人看到了西方人的生活方式，圣诞节等节日被大量的介

4、绍和渲染，过西洋节逐渐成为一种时尚，圣诞节前青年人纷纷寄送卡片，甚至影响到其他年龄段的人;情人节，巧克力和鲜花变得紧俏，而中国人的端午节也被韩国模仿甚至注册节日[5]。影视传播时尚的巨大能量被商家看好。如今，企业寻找代言人也成为一种时尚，明星代言成为首选。利用明星效应来宣传产品，让喜爱明星的人们爱屋及乌，已经是当今商场屡见不鲜的策略。如，2003年法国名牌路易威登签约聘请詹妮弗?洛佩兹担任品牌代言人，能在众多明星、模特儿中脱颖而出，则是因为她具有成熟，影响力及性感的女性特质。再如孙红雷代言的京东商城，在电视剧《男

5、人帮》中角色的服装包括情景设计都离不了京东商城，而孙红雷本人的气质也是赞助商所看重的，为人踏实稳重。2.时尚与广告在商品社会中，广告作为一种商品纽带是必不可少的。而广告与时尚的关系则被认为是商品社会中的消费逻辑。广告引起观众的购买欲，引导观众消费，当其规模化时，便成为一种时尚。广告作为一种消费文化，它一方面体现出大众消费意识，另一方面又创造出消费文化的需要，以此来推动时尚潮流的向前发展，进而影响人的生活方式及生活理念。影视剧出现更带动了这一步伐，因为影视剧本身就承载着很多文化和理念在其中，透过影视剧我们可以看到现

6、实中人们的一种状态和社会矛盾，《金婚》之所以会火爆就是因为它真真切切的反映了家庭式的温情，这恰恰是中国人所关注和在乎的,而在其中植入软性广告对产品的传播效果是非常的客观并具有非常大的盈利价值，因为它的受众面是非常的广泛而不匮乏的。在商业社会广告无处不在，自然不会放过影视这一大众传播媒介。在电视插播广告的暴利诱惑下，电影院也不顾相关规定，在放映前加放广告，这是不可取的，也是不容易使观众接受的。当前我国电视媒体公共服务问题，以推进和完善我国电视媒体公共服务体系建设。公共服务是指政府及非政府公共组织和有关工商企业，在纯

7、粹公共物品、混合性公共物品以及带有生产的弱竞争性和消费的弱选择性私人物品的生产和供给中所履行的职责[1]。电视媒体作为和公众联系紧密、最具影响力的大众传媒，其所提供的服务是由各种节目与信息组成的精神文化产品，而其所具有的公共物品属性决定了电视媒体也应当是公共服务的提供者。我国目前所要推进的电视媒体公共服务体系，是政府主导的、以满足农村的基本视听权益为重点、以均等化为目标的基本公共服务体系建设。基本公共服务面向所有的社会公民，满足其生活与消费的基本需要，其性质是公益性、普惠性、公平性，即任何一个公民在自愿的情况下都

8、可以享受的服务[2]。然而现实状况是，相对于政治层面与市场层面，提供公共服务难以带来直接的、显性的经济利益回报，因此电视媒体的公共服务行为走向异化，暴露出许多问题。一、内容取向的异质化电视媒体既然提供基本公共服务，就应当面向广大社会公众，以保障公共利益作为媒体的立业之本。社会公众既包括主流精英分子，还包括社会弱势群体和边缘人群，比如农村人口、老年人群体、少年儿童、农民工、