城市周报的时尚导向策略

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1、城市周报的时尚导向策略城市周报的时尚导向策略无论是党报、都市报，还是专业类报刊，都有一定的办报导向。党报是党的喉舌，都市报是民生伴侣。而城市周报，因其出身于城市，受众以高学历、高收入、高职位的女性为主，她们既是时尚的追逐着，又是时尚的演绎者，所以，立足于城市生活，着眼于都市女性。城市周报无论是版而内容、图片，还是整体风格，大都以时尚导向作为自己的办报方向。力图使自己成为时尚的阐释者和代言人。时尚导向是城市周报的现实需耍翻开城市周报，无论是国内一线城市的北京《精品购物指南》、上海《外滩画报》，抑或是二线城市

2、的郑州《今日消费》、西安《当代女报》等，无一例外地都把时尚女性作为主要的服务对象，把“引导时尚”作为自己的定位和理念。从明星美女、霓裳靓影，到瘦身宝典、精致妆容。无不极力营造出魅力、纤瘦、优雅、小资、另类的都市情调。加上精美的封面、高档的印刷、时尚的包装，城市周报就像一个时尚宝盒，让人赏心悦目，尽享其屮，去寻找自己的时尚魔方，从而让自己时尚起来。时尚到底从何而来，因何而生呢?著名社会学家齐美尔认为，关于时尚的纯社会动机有两个：同化和分化。一些人总想与众不同，因此他们会寻找各种方式与周围的人区别丿

3、:来。而

4、其他的人由于羡慕这种与众不同所带来的优越感。而总想加人这个团体。因此，追随时尚的人觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己受到一大群正在追求一一而非正在做相同事物的人的支持，为了持续保持这份优越感，这些人必须不断地变换时尚。在时尚的追求与变换中，一方而，身体作为时尚的载体，成为可以被选择、被塑造的实体；另一方面。身体正逐渐成为自我认同和社会认同的核心，具备较好的容貌、靓丽的外表、优雅的气质、丰富的涵养已成为一个成功女性的社会认知标准。在这样一种社会文化环境的影响下，更多的女性为

5、了获得很好的生存发展或使这种优越性得到更大的发挥，获得社会认同，往往通过塑造自身来实现。而女性为了达到这种冃标，就必须时刻关注最新的时尚因子，并吸收、内化。城市周报的时尚导向策略，正是以一种可以在这方面提供吋尚权威信息的载体形象迎合了这种现实需要。同吋，随着时询工业的发展，吋诡奢侈品市场逐步形成，对奢侈品广告投放的要求逼迫城市周报必须加大对时尚的关注与引导，提升自身的吋诡影响力。于是，在创新与模仿、领潮与赶潮、同化与分化、内隐与外显的吋询演进中，以整合时诡、引导吋诡为己任的城市周报确立时尚导向的策略就自然

6、而然了。城市周报的时尚导同策略基于上述论述，我们不难看出城市周报的时尚导向是基于读者和广告的现实需求而确立的。既强调时尚的引导力，又要有很强的落地性与参与性。因此，城市周报的时尚导向策略必须把握城市特点，整合时尚资源，突出本土特色，同吋还要不断创新吋尚引导方式，突出时尚引导力。整合时尚资源，发现本土时尚。吋尚资源对于不同的城市来说是不均衡的。比如同样是封面明星。北京、上海的城市周报可以自己创作拍摄明星图片，自己采访制作内容，而许多地市级甚至二线城市周报却很难做到，更难以跟进热映电影、热播电视剧等最具商业价

7、值炒作的明星，“炒冷饭”、“网來网去”的做法很难吸引读者，更谈不上时尚引导了。所以，城市周报首先要像都市报“抢新闻”一样。树立抢抓“时询源”的意识。为此，吋询编辑记者要不断提高时询敏感、审美能力、公关能力、思维逻辑、文字功底等综合素质，无论是明星还是奢侈品，抑或是时尚活动等，能够抢抓、驾驭各类吋询资源，并形成自己的风格，拥有自己的观点。在国外的时尚杂志中，吋尚编辑会经常出没于各类吋询活动中，他们对吋诡的解读常成为吋诡的风向标，让吋询粉丝趋之若鹫。因此，城市周报要有培养名编辑名记者的气魄和行为,让他们有机会

8、融入到各类时尚活动屮去，从而成为时尚界的熟面孔,成为时尚专家。这样，才能拿到独家、最新的时尚资源，才能具备较高的时尚话语权。同时，城市周报还应该借势而为，不断整合电视、电台、时尚类杂志及吋尚奢侈品所拥有的各类吋尚资源。其次，要充分挖掘本土吋尚。套用“生活不是没有美。而是缺少发现美的眼睛”这句话，每一个城市都存在自身的吋诡，只不过“缺少发现时尚的眼睛”。北京郭德纲的和声、上海周立波的海派清口等都是当地媒体发现的地方吋诡。因此，城市周报要用独到的视角去发现生活的吋询、城市的吋询，还可以成为所在城市创意生活方式

9、的“操盘手”，以媒体的责任去引领、推动、提升城市的吋尚品位。仓U新吋询引导方式，关注吋诡引导力。首先要整合纸媒、网媒及移动媒体资源，强化互动体验，提高时尚引导力。目前，已经进入全媒体时代。对于城市周报而言。与过去把新媒体视为传统报业的“宿敌”不同的是。新媒体正逐渐成为城市周报的“一条腿”。《精品购物指南》、《新潮》、《新女报》等城市周报纷纷推出了网媒。并整合媒体平台，提高了服务的深度。成都《新潮》杂志以新潮网为平台，极大地提高