大连市短途旅游产品开发及对策

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1、大连市短途旅游产品开发及对策［摘要］短途游是目前很有发展潜力的一种旅游形式。大连市发展短途游能满足旅游者的需求，延长旅游季节，丰富产品结构，满足市场需求，增加旅游收入等，同时大连市发展短途游产品具有资源、市场、旅游费用、交通、地理区位的优势。但大连市短途游也存在旅游产品缺乏特色，重点不突出；结构单一，缺乏创新意识；开发注重物质实体，轻视文化内涵；旅游综合服务水平低，基础设施不完善；市场混乱，操作不规范；营销渠道建设单一，宣传促销力度不够等问题。应实行突出拳头产品，创新产品特色；丰富产品结构，注重创新；增强文化底蕴，渲染文化色彩；加强基础设施建设，提高服务质量

2、；规范管理市场秩序，完善监管制度；做好宣传促销工作，树立品牌意识的短途游发展策略。［关键词］大连市；短途旅游；地理区位；产品特色［中图分类号］F592.7［文献标识码］A［文章编号］1002-2880(2011)01-0120-0412随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，对旅游的消费需求不断增长，越来越多的人渴望在假日里走出熟知的环境来缓解生活和工作的压力。短途游基于花费少、时间短等优点，为旅游者提供了能满足其需求的产品，并呈现出日渐火爆的趋势。所谓的短途游是指游客利用较短的节假日出行，以城镇为中心，到单程200km内的异地进行观光游玩的活动，时间大约为

3、1~3天的一种旅游形式。在花费不多的条件下，人们通过短途游暂时走出熟知的环境，融入大自然，享受自然风光与人文景观，获得身心愉悦，从而满足心理需求。一、大连市发展短途游的必要性(一)满足旅游者的需求随着人民生活水平的提高，对旅游消费的支出也将提高，但在目前经济条件下，对构成我国旅游主体的广大城镇工薪阶层及在读学生来说，选择旅游目的地时，首先考虑的是经济问题。短途游是一种花费不多，却能满足人们旅游需求的旅游形式；而职工及学生的闲暇时间有限，可利用的旅游时间只有节假日。短途游具有途中用时不多，在目的地可不必长时间逗留的特点，因此可满足这部分人群对旅游时间的要求。另

4、外，人们也常利用短途游的机会，顺便在旅游目的地走亲访友。这样既可满足人们旅游和社交的欲望，又能节省费用，还可联络感情，受到广大旅游者的欢迎，扩大了市场需求。(二)延长旅游季节，丰富产品结构12大连市的旅游旺季一般是每年的5—10月，而近年来随着大连市短途游的不断发展，促进了大连市冬季短途游产品的开发，延长了大连的旅游季节，如滑雪、温泉、购物等。同时短途游产品的开发还可以丰富大连市的旅游产品，使旅游者有更多的休闲娱乐的选择。普兰店市的安波和俭汤温泉在其冬季的旅游发展规划中提出“3S”(温泉-Spring，运动-Sport、购物-Shopping)计划，还与周边

5、地区的资源相结合，使旅游者休闲娱乐的项目增加，还为温泉旅游地增加吸引力并带动周边旅游地的发展。从表1可以看出大连市各温泉旅游地距离人口稠密的市区距离都不远，基本都可以满足作为短途旅游目的地的要求。(三)满足市场需求，增加旅游收入大连市政府已经确立了将旅游业作为支柱型产业发展的目标，并在近几年的发展实践中取得了令人瞩目的成绩。而实行新的休假制度之后，三天小长假的增多使旅游者的出游范围大多集中在省内旅游和邻近省份旅游，使得短途游出现大幅增长。据各大旅行社的数据反馈，从2008年第二季度三个小长假的旅游情况来看，省内游占出团总量的80％，省外的长线游仅占出团总量的

6、20％左右。2008年“十一”黄金周期间，在全国接待的1.78亿人次旅游者中，一日游游客为1.35亿人次，比2007年同期增长25％。短途游火爆与长线游冷清的局面形成了鲜明对比。12中国社会调查所(SSIC)的调查显示，在新的休假制度下，小长假出行旅游的被访者中，在旅游时间的选择上，因为法定假日只有3天，对公众的旅游选择上有一定的限制性。35.5％的被访者选择“l~2天”；56.2％的被访者选择“2~3天”；8.3％的被访者选择“3天以上”。除了少部分的被访者旅游时间较长，近九成的公众都选择控制在假期以内的短途旅游。在计划出行的人中，有95％的人选择1~3天

7、的行程；新浪网的网络调查显示，第一个小长假，80％以上的人选择城市周边游和省内游等短线游。由此可见开展短途旅游可以迎合新休假制度下的旅游者的需求，将是未来旅游业发展的一个重要趋势。二、大连市发展短途旅游产品的优势(一)资源优势12优美的自然风光，恬静的田园风光，浪漫的海滨风光，星罗棋布的果树、蔬菜、花卉、园林等精品园，以及文物古迹、宗教文化资源，这些都可以成为城市居民观光、休闲、度假、娱乐和探索、学习的理想场所。如金石滩国家旅游度假区、长兴岛、辽南小桂林之称的冰峪沟景区、中国第一温泉—安波温泉、历史小城—旅顺等。在短途旅游中，乡村气息浓重的旅游将会越来越被市

8、民所欢迎，是非常有潜力的旅游项目。大连市可以大力发展