文化旅游产品开发模式及整合对策研究

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1、文化旅游产品开发模式及整合对策研究摘要：本文在借鉴其他城市发展文化旅游经验的基础上，分析抚州文化旅游产品开发模式和产品整合对策，以期提升抚州整体旅游竞争力，实现抚州旅游业的快速发展。关键词：整合；文化旅游；产品开发；模式文化旅游产品强调旅游者在旅游过程中通过景观、服务、设施等方面形成的整体上的地域文化体验，以地域文化的整体环境和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美情趣来吸引旅游者。江西省抚州市，古为临川郡，素有“才子之乡”、“文化之邦”的美誉，涌现出王安石、曾巩、汤显祖、晏殊、陆象山等一大批历史文化名人。抚州教育闻名全国，已成为全国教育界著名品牌，出现许多外地人“留学抚州现象”。

2、抚州素称“戏曲之乡”，是“东方莎士比亚”汤显祖的故乡；抚州南丰傩舞被誉为“中国古代舞蹈活化石”，是著名“中国民间艺术（傩舞）之乡”。抚州是红色故土，是红军第四次、第五次反围剿斗争的主战场；抚州宗教活动场所遍布各地。抚州是“中国蜜桔之乡”、“中国西瓜之乡”、“中国白莲之乡”、“中国麻鸡之乡”，农业特色鲜明、类型多样。抚州文化旅游资源丰富，抚州文化旅游根据“文化旅游目的地”的战略定位，整合文化旅游资源，充分培育旅游经济增长点，探索抚州生态、社会、文化和谐发展之路。一、抚州文化旅游产品开发模式许志晖等人在当前国内外主要旅游城市文化旅游开发的情况基础上总结得出文化旅游的六种开发模式。结合抚州文化

3、旅游现状，这六种开发模式在抚州文化产品开发中值得借鉴。1、短期表现型开发模式短期表现型模式是在较短的时间里通过一些活动和形式来表现。抚州文化旅游可以通过举办一些节庆活动吸引游客，如中国南丰蜜桔节、中国广昌口莲节、汤显祖艺术节、中国傩文化节、汤显祖国际戏剧节以及祭康公庙会、罗陂庙会等，但这些节庆活动只是短期行为，通常每年一次。抚州文化中历史名人众多，可以通过纪念历史名人的诞辰举办相关的纪念活动，纪念抚州文化中部分有纪念意义的历史事件等可以采用这种模式。抚州民间文化丰富多彩，可以组织民间表演队到港澳台和国外进行演出，比如南丰傩舞、广昌孟戏、宜黄戏、手摇狮、马步灯、罗汉灯、跳八仙、摇九节龙等，

4、充分展示抚州文化中民间文化绚丽的艺术风釆。2、直接利用型开发模式抚州文化旅游资源中，可以将一批文化旅游资源直接利用开发出抚州文化旅游产品，其中王安石纪念馆、汤显祖艺术中心、曾巩纪念馆、读书岩、汤显祖纪念馆、舒同纪念馆、王安石故居、谢灵运纪念馆、金溪陆象山墓、宜黄谭纶墓、乐安董裕墓、汤显祖墓等名人才子文化资源资源特色明显，具有不可替代性。麻姑仙坛记碑、王羲之洗墨池、大司马牌坊、天都观碑林、圣约瑟天主教堂、临川金山寺、金溪疏山寺、曹山寺等资源特色鲜明、品位高，是优秀旅游资源。临川一中、临川二中、抚州一中等教育文化资源，也对一些游客有吸引力；抚州市所拥有的以大觉山风景区、麻姑山风景区为代表的景

5、区，具有丰富的观赏和文化价值。这些旅游资源可以采取直接利用开发模式,形成具有抚州文化特色的文化旅游产品。3、整合提升型开发模式整合提升型开发模式是把同一区域或者不同区域间文化旅游资源通过优化组合形式整合包装成内容丰富的文化旅游产品。整合提升型开发通过区域优化组合、线路优化组合、主题优化组合、要素优化组合、功能优化组合等形式丰富文化旅游产品内涵和增强旅游产品功能，从而总体提升旅游产品质量。现在建成的名人雕塑园就采用这种模式，将抚州名人用雕塑园的形式整合起来。例如兴建抚州民俗文化村，集中抚州那些丰富的国家和省级非物质文化遗产，表现抚州文化中的民俗和传统文化绚丽的篇章。4、主题附会型开发模式主

6、题附会型开发模式是围绕文化主题而展开的文化旅游产品开发模式。单一的景观和景点不能深刻地表现文化内涵，可以选择特定的区域和优美的自然环境为依托进行主题附会型开发。例如在临川区兴建抚州文化主题公园，采用人造景观的方式表现“才子之乡，文化之邦”主题和展现抚州文化，形成规模和精品效应。同时，根据不同的文化单元主题，包括才子文化、教育文化、宗教文化、农业文化、戏曲文化、傩文化等开发出系列文化产品。5、原地浓缩和复原历史型开发模式在抚州文化文物中，麻姑山石刻、潮音洞石窟、《金溪场银坑记》摩岩石刻、聚星塔、口舍窑遗址具有很高的历史文化、艺术价值。对这些珍贵的文化遗存，要在对文物保护的基础上适当开发。红

7、一方面军总前委会高虎脑战役红军指挥部旧址、红一方面军大湖坪整编旧址、闽赣省苏维埃政府旧址等珍贵的红色文化资源，要在其进行文物保护基础上充分地挖掘抚州红色文化，通过各种形式和科技手段适当地对其开发，展示和恢复当时抚州第四次和第五次反“围剿”重要历史面貌。这些历史文化遗存，都可采用原地浓缩和复原历史型开发模式。二、抚州文化旅游产品整合对策1、以主题开发促产品整合升级要通过查阅抚州文化有关的历史文献和资料，对抚州文化景观进行实地调查，多方