青少年消费行为与广告态度调查报告

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1、青少年消费行为与广告态度调查报告目录：一、调查概况二、青少年消费行为调查分析三、广告设计方向四、调查小结五、附录：调查问卷一.调查概况1．调查目的：本次调查旨在通过对北京市众多青少年的消费行为，了解他们对广告的态度，以及了解广告媒体对青少年的消费行为是否有影响，同时借此机会实际了解广告媒体，充分改进广告媒体的传播方式，调整广告方向。希望本次调查能够提供相关的数据资料，使将来广告媒体能够更加准确有吸引力。2．调查内容：①了解广告业对青少年消费行为的影响②了解青少年队广告媒体的态度与期望。③广告媒体从调查结果中得到一些建设

2、性建议，并且改进当前广告质量与方向。3．调查对象：①针对北京地区的居民②受访对象：在职的公司职员和在校学生4．调查方式：本次调查具体实施方式为：①手资料收集：以问卷调查形式进行面对面访问:由经过专业培训的访问员，在人群集中的地方寻找青年少年进行访问。②二手资料收集：通过网络搜索、专业期刊、书籍等方式进行案头资料收集。5.调查协助单位及个人：广告系办公室：提供讨论场所、数据分析设备、提供调查问卷09公共事业管理学生6．数据处理方式：SPSSl0．0频数分析、交互分析7.调查结果：本次调查共发放333有效回收问卷数量为33

3、1在校学生计数样本所占比例小学生10.7%初中生139．2%高中生（含中专、职高）4632.6%大学生（含大专、本科以及研究生）8157.4%在职单位类型计数样本所占比例国家机关46.9国家事业单位610.3国有企业813.8外资或合资公司1932.8民营企业1424.1其他23.4分析：有效的调查问卷中，约72.7%的人为在校学生，27.3%为在职员工。在学生中，高中.大学生占大多数，正是对消费和广告有着较高敏感度的群体；而在职单位企业公司调查分布较广，提高了问卷的有效程度。二.青少年消费行为调查分析第一部分基本消费

4、行为1.最近一个月内，你曾光顾过一下那些场所选项数量有效百分比综合性百货商场/购物中心27482.8各式餐馆24975.2书店17352.3网吧12136.6各类培训机构8024.2家电数码商城11233.8家具建材城6720.2房地产销售现场4313汽车市场5917.8展览/演出7823.6网上商城12939场馆景区10230.8其他51.5总数1492450.82缺失样本331有效样本分析：从上述数据来看，在最近一个月内光顾场所的前三名分别是：综合型百货/购物中心，各式餐馆，书店。所占百分比均已超过50%，由此可以

5、看出，这三种市场的发展潜力很大。1.2第一经常光顾　人数有效百分比累计百分比综合性百货商场/购物中心2006161.3各式餐馆5717.478.7书店247.386网吧226.792.7各类培训机构10.393家电数码商城51.594.5家具建材城30.995.4房地产销售现场20.696网上商城10399.1场馆景区20.699.7其他10.3100有效样本数328100　缺失样本数3　　总样本数331　　第二经常光顾的　人数有效百分比累计百分比综合性百货商场/购物中心144.74.7各式餐馆1173943.7书店5

6、618.762.3网吧21769.3各类培训机构103.372.7家电数码商城237.780.3家具建材城72.382.7房地产销售现场6284.7汽车市场6286.7展览/演出103.390网上商城268.798.7场馆景区41.3100有效样本数300100　缺失样本数31　　总样本数331　　第三经常光顾的　人数有效百分比累计百分比综合性百货商场/购物中心187.310.2各式餐馆135.315.5书店3815.531网吧2911.842.9各类培训机构197.850.6家电数码商城156.156.7家具建材城1

7、24.961.6房地产销售现场41.663.3汽车市场104.167.3展览/演出124.972.2网上商城4618.891场馆景区176.998其他52100有效样本数245100　缺失样本数86　　总样本数331　　分析：1.第一经常光顾场所中，综合性商场所占比例最大，61%的人最经常光顾的场所是综合性商场，显示了现代青少年花费更多时间与精力在逛商场上。2.第二经常光顾的数据显示，各式餐馆所占比例最大占39%，说明用餐在青少年的消费比例中所占比例相对较大。3.第三经常光顾的数据中，网上商城占比例相对较大占18.8%

8、，说明青少年更倾向于方便快捷的网上购物。综上所述：三个人们经常光顾的场所发现，人们的生活更趋向于娱乐化和便捷。人们对生活质量正在逐步提高，不仅仅局限于最基本的生活条件。2.下列中哪些现在拥有选项人数有效百分比手机39197笔记本电脑22568.4数码相机22668.7音乐播放器25978.7名牌服装20361.7汽车9328.3房