cavinkein品牌企业文化理念识别系统mis

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1、CalvinKlein品牌企业文化理念识别系统（MIS）服装品牌CalvinKlein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。CalvinKlein一直坚守完美主义，每一件CalvinKlein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。一、品牌档案“我要最纯、最简约、最时尚。”——这就是CalvinKlein精神。他设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。CalvinKlein(C

2、K)品牌档案：国家：美国创建年代：1968年创建人：卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)现任设计师：弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅官方网站：http://www.calvinklein.com二、设计师简介CalvinKlein1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办CalvinKlein“卡文克莱恩”公司。CalvinKlein是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其

3、产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。CalvinKlein是位有着极敏锐的流行触觉的设计师，这几年先后流行过的内衣外穿风格。NewLength（新长度）及膝裙不对称裙摆等都是由CalvinKlein率先推出的，他的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。在世纪末，CalvinKlein相信未来的时装会越来越趋于休闲式的优雅，以在清爽、简单的轮廓中能够凸显身材优点为主。CalvinKlein不仅是一位时装设计大师，而且极具商业头脑，还是广告创意方面的高手。80年代的牛仔服装业不大有活力，

4、Klein借此空当在内衣和香水业领域里大展身手。从那时到现在，CK公司推出的香水Obsession（激情）、Escape（逃逸）、Eternity（永恒）、CKOne、CKBe、Contradiction（矛盾）无一例外地受到了消费者的喜爱，这当中引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。三、公司介绍（1）创始人：calvinklein卡尔文•克莱恩barryschwartz巴里•施瓦茨崇尚简洁、实用、不乏性感（2）注册地：美国纽约(1968年)美国第一大品牌（3）设计师：calvinklein卡文克莱恩　　1942年出生于美国纽约，　　1959年-1962年就读于著

5、名的美国纽约时装学院(f.i.t)，　　1962年-1964年担任丹•米尔斯坦(danmillstein)助理设计师，　　1964年-1968年为自由设计师，　　1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱恩”公司1991年公司进行重组卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）旗下有CalvinKlein（高级时装）、CKCalvinKlein（高级成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。CalvinKlein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤

6、、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与CalvinKlein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。CalvinKlein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了CalvinKlein的设计基调。设计初期，CalvinKlein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让CalvinKlein知名度大开；之后，CalvinKlein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时

7、都会中上阶级的品味人士喜爱。香水是CalvinKlein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为CalvinKlein增添许多话题，而1994年首度推出的cKOne中性香水与之后的cKbe，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让CalvinKlein再攀巅峰。2003年，纽约PVH集团并购CalvinKlein，CalvinKlein本人退居幕后，改由ItaloZucchelli与FranciscoCosta出任男女装设计总监，不过从近一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了CalvinKlein一贯的都会简约精神，维

8、持CK经典不衰。从196