臆造类商标专名通用化的哲学思考

《臆造类商标专名通用化的哲学思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、臆造类商标专名通用化的哲学思考一、引言　　(一)商标专有名词通用化的现象概述　　1976年，美国福瑞德法官提出了迄今为止被视为权威的商标分类，他指出:按照宜于获得商标保护的适格程度和保护强度，各种标志可以分为五种不同类型:(1)通用名称(generic)，指某一类或某一种产品或服务的名称，比如洗衣机，通常不能注册为商标;(2)描述性词汇(descriptive)，是对所标示商品或服务质量或特征的直接描述，如美味可口对于食品，一般也很难注册为商标;(3)暗示性词汇(suggestive)，由常用词构成，它与商品或服务

2、虽然没有直接、明显的联系，但以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点，如饮料商标健力宝，钙片商标盖天力，一般可注册为商标;(4)随意词汇(fanciful)，由常用词构成，但与商品或服务的特点没有明显联系，如牛仔裤和电脑的商标苹果，墨水商标鸵鸟;(5)臆造词汇(arbitrary)，又称无字典含义商标，是由杜撰的文字、词汇所构成的无特定含义的商标，它与第(4)类随意商标最大的不同在于随意商标是一个现成的、具有字典含义的词汇。从以上分类可以看出，其分类根据是商标与其所标示的产品之间的关联程度，关联程度最大的就是普通

3、名称，因此通常不能注册为商标;从描述性词汇到臆造类商标，关联程度逐渐降低。人们发明这些臆造类商标的唯一目的就是将其作为商标来使用。如海尔(Haier)、柯达(Kodak)和佳能(Canon)等。臆造词汇最初既无内涵也无外延，与其所代表的商品之间是没有任何联系的，但经过一段时间的广告和使用后，市场会使臆造词和其所代表的商品之间的联系确定化，从而使本无联系的商标名和一定的商品就确定了所指关系，于是臆造类商标才具有了外延意义，成了指代某种商品或服务的标识。随着时间的推移，当这种商标以及其所代表的商品越来越为大多数人所熟悉

4、和使用时，这种名称的使用频率也会逐渐增加。这种增加的趋势如果继续下去，最终会出现一种现象:由于品牌推广，导致某种商标成了同类商品或者同类商品功能的代名词，以至于有可能成为字典中的常用词条，获得字典含义。经过时间的推移，人们逐渐会忘记商品本来的名称而误认为商标名称就是此种商品的名称。比如Xerox代替Photocopy(名词或动词)。这样，商标分类中的臆造类商标就转变成了通用名称，即臆造类商标的通用化过程。　　(二)商标作为专名的哲学依据及特点　　任何商标作为一个语言符号，是由能指(Signifier)和所指(Sig

5、nified)构成的二元实体。所指使商标一定会与某种具有符号化的概念联系起来。同时，商标作为特殊的语言实体，一定会与某种现实世界中的商品或服务联系起来，因此臆造商标虽然没有内涵，但是一定具有外延。这一现象与分析哲学中对专名的认识有异曲同工之妙。在分析哲学中，一种普遍接受的观点就是:专名没有严格意义上的内涵，它与所指对象(referent)的任何属性以及识别标识都没有必然联系。有关专名所指对象的可靠知识，是不能从专名本身得到的。同样，臆造类商标作为一种商品的代名词，最初也没有内涵，与所标识的商品本身的属性及识别标志也

6、没有必然联系，这也是臆造在商标分类中的主要含义。　　(三)研究目的　　商标，特别是臆造类商标，作为现代商业社会的产物，值得对其变化过程及其原因从哲学角度进行深入的探讨，从而更深刻地认识商标的产生和消亡的原因，为现代社会商标法的完善提供理论依据。20世纪以来，西方分析哲学占据主导地位，认为哲学研究在本质上是与意义相关的，并主要由语言引起。本文以西方的分析哲学为背景，以艾文斯的专名理论为研究框架，分别从共时和历时的角度来考察商标专名在从臆造词汇向通用名称转变过程中的语义变化特点。　　二、哲学专名的相关研究　　20世纪8

7、0年代，美国逻辑学家克里普克把专名称为严格指示词(rigiddesignator)，没有内涵意义只有指称意义，这类词在所有可能世界都指示同一对象;同时认为大部分的摹状词及其缩写形式称为非严格指示词(non-rigiddesignator)，既有内涵又有指称，这类词在不同的可能世界中可以指示不同的对象。因而在模态逻辑的层面解决了名称意义的问题，也区分了专名和限定摹状词。但是对于名称意义的，普特南进行了详尽的说明，从语义外在论的视角来说明即使没有内涵意义的专名，其意义也从由社会语言劳动分工中来。艾文斯对专名问题做出了更

8、加详尽和深入的探讨。他用类比的方式区分了名称生产者和名称消费者。名称生产者即最初的命名者，比如施洗者或者商标生产者。而名称消费者对名称的熟悉和使用完全依赖名称生产者，同时在使用过程中不会给名称使用活动引入新信息。艾文斯的这一理论弥补了克里普克意义指称理论中一次性命名意义恒定不变的不足，把专名的生产和消费纳入到更宏观的语言交际的动态过程中。同时也对普特南未加考