新闻传播论文反思弱势省级卫视栏目改版

《新闻传播论文反思弱势省级卫视栏目改版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生

2、环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保

3、险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点反思弱势省级卫视栏目改版反思弱势省级卫视栏目改版◆薛帆电视传媒业是高度竞争的垄断行业，改版对于电视经营而言，是一种经常性的、适应环境变化的举措。近几年，

4、电视业界强者愈强、弱者愈弱的格局逐步形成。据估算，2010年省级卫视前三强的广告收入总额约相当于排名后20位的省级卫视的广告创收总和。激烈的市场竞争迫使卫视改版成为常态，而改版的成败又直接关系到卫视竞争地位的强弱。与早期改版更注重更换频道包装、换LOGO、调整编排不同，现在改版的重点是打造具有频道支撑力的品牌栏目。如果说各卫视在电视剧竞争领域没有完全分出高下的话，在核心产品——品牌栏目打造的较量中则强、弱立现。与湖南、江苏、浙江强势省级卫视相比，特别是排前10名以外的省级卫视，改版不断，新栏目层出不

5、穷，但收效甚微，反响平平。一、弱势卫视屡改屡败的原因1.创新力不足：跟风抄袭模仿、无卖点、不易识别市场竞争者可分为：领先者、挑战者、跟随者和补缺者，弱势卫视常常扮演跟随者的角色。《超级女声》火的时候，选秀节目泛滥；《我爱记歌词》火的时候，电视卡拉OK盛行；《非诚勿扰》火的时候，相亲节目成灾。“审美疲劳”成为观众最常见的心态，而同类栏目的生命周期也大大缩短。弱势卫视由于缺乏原创能力，只能模仿抄袭，习惯了跟随和模仿，又进一步使频道丧失了自主创新的能力，改版慢慢变成“照葫芦画瓢”。事实上，“抄袭模仿”与“

6、成功借鉴”只有一步之遥。国内这些成功栏目大多脱胎于国外成功范例，严格说来，几家卫视也是在模仿，如《超级女声》借鉴了《英国偶像》，但本土化操作的成功凸显了差异化和独特卖点，使这个栏目从包装、形式到内容都更“易识别”。《超级女声》率先让人们知道，唱歌比赛不是专业选手的专利，人人皆可唱歌，观众全面参与，在“审丑”的同时也体会着成长。《我爱记歌词》将卡拉OK式娱乐和歌词记忆游戏结合，首创比赛不再需要评委，门槛更低、规则更简单；《非诚勿扰》延续《人间》“面对面冲突”的卖点，在嘉宾人生观、价值观的冲突中展现话题

7、的真实，反映社会的现实。这些栏目有的已经大大超越了其学习借鉴的对象。可见，创新力包括原创力和学习力，在没有版权保护的中国电视市场，学习力显得更加重要。2.方向不明：频道定位不清、负担过重栏目改版首先要定位，朝哪个方向改？要符合观众需求，更要服务于频道和媒体发展的整体战略。云南卫视从“浪漫”到“人文”再到“绿色”，不论怎么变，频道定位及战略的模糊不清和摇摆不定恰恰是思路不清、取舍不定的明证，必然导致栏目改版无的放矢。中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗

8、保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风