日本电通在华广告公司的本土化研究（1979年至2016年）

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1、分类号：F713.8单位代码：10033密级：学号：1326210503Z5002硕士学位论文中文论文题目：日本电通在华广告公司的本土化研究（1979年至2016年）英文论文题目：ThestudyaboutthelocalizationofDentsucompanyamongtheChineseadvertisingagencies（From1979to2016）申请人姓名：高志旭指导教师：黄昇民专业名称：广告学研究方向：广告理论与广告史所在学院：中国传媒学院论文提交日期2016.6.7中国传媒大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的

2、研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国传媒大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料＾。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。窃日学位论文作者签名：签字日期：７／（年《月了学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解中国传媒大学有权保留并向国家有关部口或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国传媒大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保

3、密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名；胃导师签名；签字曰期年《月７曰签寧曰期；＞《年《月ｒ曰学位论文出版授权书本人完全Ｍ愈－《中］；｜１化巧悄顿义令义＂、数据舟：出版雜；》（Ｉ乂則＾Ｉ间称＂愿．意将本人的学位＂论义化义中閒学术期刊．（化楠版）化广娘击社巧《中巧巧学化论文全义数据库》、《中圃优舞硕女学化论义命义数恥炸》中令文发把，《中岡１巧Ｉ：学位论文全文数据库》、《中圃化秀硕＋学位论文含义数掘惟》Ｍ络及Ｋ化数字媒体形式公开出版，化Ｎ总编入《中圃知识资源总巧》，巧《中園博硕学化论义评价数据库》中使用和在巧化Ｍ上传揣，同意巧＂帛巧＂规定记尊

4、巧相关权益。１作者签名：一橋论文题目；￡１去侵叫絲去巧毛Ｃ／＇＾）卸？钟论文级别；所属专业；毕业院校；毕业年份；作者联系电话：作者目－ｍａｉｌ：作者联系地址（邮编）；１导师姓名；导师联系电话：导＂巧Ｅ－ｍａｉｌ；备注：，柏巧《金注：此授权书复制有效，填写后请交（寄）或传真至《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社－８０１２１５７１８８３８１５２联系电话：（０１０）６２９６９００２传真：（０１０）６２７９１８１４Ｅ－ｍａｉｌ：ｙｇｚ９０８６＠ｃｎｋｉ．ｎｅｔ通讯地址：北京清华大学邮局８

5、４－４８信箱ＣＤＭＤ编辑部杨国振邮编：１０００８４：Ｌｉ致谢2013年9月，我进入了中国传媒大学开始了研究生的学习生活，至今已两年多了。我还是一名从日本来的留学生，因为语言上的不同，所以在学习方面要比中国的学生付出更多的努力才行。我用将近半年的时间，终于将这篇论文写完。在撰写论文的过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下渡过了。尤其要衷心感谢我的论文指导老师黄昇民教授，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助我进行论文的修改和改进。我还要特别感谢宋红梅老师，在论文的最后阶段对我进行了帮助和指导。另外，刘英华老师、八木信人老师、杜国清老师、邵东华老师、陈怡老师

6、，也给予了我很多方面的支持与帮助。在此向帮助和指导过我的各位老师表示由衷的感谢！感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我很多建议和帮助。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！I摘要经济全球化是世界经济发展的趋势与中国的改革开放给中国大陆带来了良好的经济发展环境，使得全球性日本跨国广告公司看好中国广告市场并进入中国开拓广告市场。在这些年中,日本跨国广告公司在中国不断的壮大，除了日本跨国广告公司多年积累的广告经验带来的成熟的操

7、作模式和强大的实力之外，公司自身的本土化也是极为重要的因素。了解日本跨国广告公司在进入中国大陆之后的本土化历程及其本土化过程中遇到的问题，从而总结出以往本土化过程中的优点及缺点具有重要意义，亦是本文的写作目的所在。由于日本电通广告公司是最先进入中国开展业务的跨国广告公司，并是全球规模最大的广告公司的同时也是世界五大传播集团之一。于是研究日本电通广告公司在华的本土化问题就成了最佳的选择。因此，首先在本文中对日本