向勇：搭建平台增进金融助推文化产业

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1、向勇：搭建平台增进金融助推文化产业　　尊敬的各位佳宾，非常感谢今天座无虚席来分享文化和金融它们到底怎样来搭建这样一个桥梁，金融到底扮演甚么样的角色来推动文化的发展，2010年，是文化金融元年，是取决于九部委的意见，除其他的上市，在风投等等政府资助，金融对文化产业起到了非常重要的作用，但是同时也出现了全国各地五花八门的文化产权交易所，我个人是非常支持文化产权交易所的，那末它的本质是甚么。应当说金融它是应当要放大文化产品，文化产品的贸易价值，但是我们说文化产品它最主要的就是文化价值。　　由于这样一个探索和思考，我们在文化部的施司长的支持下，包括我们在北京市的支持下，我们围绕文化金融的研

2、究，我们经历了这么几个阶段，第一个阶段就是软课题的研究阶段，我们大概在04年就专门成立了文化金融研究中心，我们主任往纽约大学做访问学者，所以这次没有出席。我们文化产业院相干的研究员，长时间展开文化金融研究，特别在文化部的支持下我们做了几个跟文化金融的软课题，这是第一个阶段，我们也提出了文化金融银行的概念等等。　　第二个阶段就是我们在软课题的基础上，我们进行了一个平台的设计，就是我们今天看到这个题目，北京市文化创意产业投融资价值评估公共服务平台，很多专家和领导给我们这个平台，给了很大的鼓舞，经过将近一年的平台建设期，我们下一步再经过一段时间的建设，会进进平台的运营期，我今天代表我们这

3、个课题组，代表我们项目组，把我们在平台建设，它的建设理念和项目进展，简单跟各位汇报一下。　　我们有一个基础，对文化产品，包括企业，包括产品，包括活动，从文化产品它的价值怎样来看待，大家都接受文化产品包括了文化价值，经济价值，就像我们对电影说我们个人不同意电影分为艺术电影和贸易电影，由于艺术电影和贸易电影它不是一个层面的分类，由于任何电影都包括所谓的贸易性，我们对文化产品最基本的有两个价值，文化价值和经济价值来构成的。但是这两个价值在长时间以来，我们在梳理所有的文献，从古典经济学，从亚当斯密，到后来的马克思都没有回答它的价值，最后把使用价值，马克思所讨论到的资本主义的一个核心的危机，

4、就是使用价值，它的交换价值已超脱了，成为一个控制气力，但是事实上决定经济发展的是使用价值，后来劳动在整个价值分类当中起到的因素作用越来越低，所以后来就导致资本主义有不可避免的危机。他们都是在这个平面上来分析，后来把文化作为一个影响变量和偏好，来影响一个交换价值，经济学上的价值表现为都是一个价值，所以它是不完全的。　　后来我们发现有一个回回，这个回回是一个边沁，一个是卡尼曼，把价值理解为功效，包括两类，一类是经济层面的，一类是快乐和体验，这里面早期的时候边沁发现有这个理论，在这个基础上我们构建了我们整个价值理念，还有一批学者从文化价值来研究，包括日本学者从审美、知识等等，做了很多的研

5、究，那末我们说我们在这样一个对经济价值和文化价值，对一个文化产品它的功效价值，在这样一个基础上来设定我们的价值体系。　　第二，我们对文化产品一个基本的概述，它要具有创造性，它要产生意味价值和符号价值，最重要的变成一个知识产权的标准品，这也是对价值评估测试的条件，在知识产权这个领域到底在商标、专利、著作权等等你有无这类权限，假如没有这类权限进行评估难度就比较大。我们北京市金融扶持以政府这样一个态度给了非常大的力度，包括银行参与也给了很大的力度。九部委的金融扶持意见里面提到的，我们是一个金融生态，是一个金融共摊的文化金融链条，不应当让某一个金融主体承当所有的风险。所以我们的目标就是希看

6、能够通过一个金融链条，或一个文化金融体系，价值体系的设计，能够让我们文化产业链它有一个正常的发展，让各司其职，让每个人有自己的专长，让每个人能够承当自己应当承受的风险，这是我们平台建设的一个基本的逻辑出发点。　　文化产业有的时候有很多的风险，我们也在研究，这类风险和风险评估本来就是一个双刃剑，既然有风险，就有风险规避的机制。在这个进程当中，我们怎样能够把这个价值评估，这样一个平台作为风险规避，最重要一个环节，也就是说不论是产权交易，还是银行贷款，固然我们的风投、PE、天使，他们有自己的风险偏好，都应当存在着对我们整个文化产品一个价值评估，在这个基础之上，到底甚么是补贴，甚么是贴息，

7、甚么是嘉奖。包括银行用知识产权或以版权为主的知识产权质押来进行贷款，那末我们觉得包括产权交易，它都应当有一个第三方的价值评估的平台，有一个价值评估标准。　　而这第三方的价值评估标准，我们是希看构建一个体系，但是最主要的我们还是评估，我们不触及到交易的话，或我们只能为交易提供咨询服务，那末大家都有各自的一个环节，一个价值。　　我们这个平台是取得北京市文处中心2010年的资助，北京市文化创意产业投融资价值评估服务平台，我们联合了企事业单位多家合作，是面向社会服务的一个非盈